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2013年11月10日16:25 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

“11月11日請假1天，回家看著媳婦，防止敗家”，這兩天，一張獨特的請假條在微博上熱傳；還有四川某大學宣布“雙十一”學生宿舍48小時不斷網(wǎng)，被網(wǎng)友評為“最人性化的大學”……

“雙十一”，這個近幾年才興起的網(wǎng)絡(luò)節(jié)日，從最初的“光棍節(jié)”變成如今風頭正勁的“電商節(jié)”，儼然已化身一場全民狂歡。

作為電商大戰(zhàn)的產(chǎn)物，“雙十一”已成為“人工造節(jié)”最轟動的產(chǎn)物，其后遺癥卻也年年被詬病。從網(wǎng)購平臺的癱瘓，到商品質(zhì)量的參差，再到物流環(huán)節(jié)的阻滯，繁忙之下，亂象叢生。

然而，往年的亂象并未阻止電商大戰(zhàn)的升級，今年“雙十一”依舊硝煙彌漫，戰(zhàn)場甚至延伸至傳統(tǒng)行業(yè)。某網(wǎng)絡(luò)商城在電視上投放廣告，暗示消費者在實體店看好貨號，再在網(wǎng)上以更優(yōu)惠的價格拍下。這類對“抄號族”的鼓勵，似乎意味著電商已從最初瓜分市場走向搶奪市場，讓實體店步入更尷尬的境地。

令人無奈的是，在“雙十一”的網(wǎng)絡(luò)狂歡之后，不斷有后遺癥讓消費者叫苦不迭：秒殺付不了款、折扣是“虛招”、物流“不給力”、貨品以假亂真……狂歡的氣氛還未散去，問題已接踵而來。

如果說，消費者僅關(guān)注網(wǎng)購體驗與商品質(zhì)量，那么，“雙十一”的隱性威脅與后續(xù)效應，則應引起整個電商行業(yè)的警醒。

此間不斷有專家呼吁，“雙十一”對中國電子商務(wù)并非好事，逾百億的銷售額看似可喜，實則隱患無窮。

我們或許該思考，在原本平滑的銷售曲線上人為的拱出一個波峰，數(shù)字的轟動背后，到底能帶來多大的實際增量？

從更長遠的角度來看，以“價格戰(zhàn)”見長的網(wǎng)絡(luò)購物，不斷將客戶從傳統(tǒng)零售業(yè)分流，當“八折銷售”逐漸變成“五折封頂”，“五折封頂”又進一步突破下線為“全場三折”，濫價行為正一步一步助長著消費者“唯價格是從”的心態(tài)，這會否倒逼整個零售行業(yè)逐漸背離健康的、正當?shù)挠绞剑?/p>

如果將目光穿透“價格戰(zhàn)”本身，我們會發(fā)現(xiàn)，新商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式的交鋒與互融，皆已拉開帷幕。

當一場新的商業(yè)變革悄然而至，我們還能做些什么？從業(yè)者們，理應有更加審慎的思考，和更加理性的抉擇。 (記者袁汝婷、謝櫻)

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