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2013年11月15日09:34 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶(hù)網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院14日在上海發(fā)布《中國(guó)奢侈品報(bào)告》稱(chēng)，2013年中國(guó)人奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)1020億美元，而當(dāng)年全球奢侈品市場(chǎng)總量將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2170億美元，這也就意味著中國(guó)人將買(mǎi)走全球47%的奢侈品，中國(guó)也是全球奢侈品市場(chǎng)無(wú)可爭(zhēng)議的最大客戶(hù)。

財(cái)富品質(zhì)研究院的調(diào)研顯示，雖然2013年全球奢侈品市場(chǎng)面臨著諸多壓力，但全年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)仍可達(dá)11%，在這當(dāng)中，中國(guó)無(wú)疑貢獻(xiàn)良多。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)分為本土消費(fèi)與境外消費(fèi)兩大塊，2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)本土消費(fèi)將達(dá)280億美元，預(yù)計(jì)增幅為3%；境外消費(fèi)則進(jìn)一步增強(qiáng)，將達(dá)740億美元，二者相加，中國(guó)人2013年奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)1020億美元，約合6000多億元人民幣。

財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷博士表示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的容量在擴(kuò)大，但增速卻在放緩。

研究發(fā)現(xiàn)，全球奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)源于新興消費(fèi)力的增長(zhǎng)和新市場(chǎng)、新店面的增加，即使是在各大奢侈品集團(tuán)控制開(kāi)店數(shù)量的情況下，2013年奢侈品牌平均店鋪增長(zhǎng)率仍將達(dá)到9%，這些新開(kāi)店面吸引到奢侈品原產(chǎn)地消費(fèi)，進(jìn)一步拉高奢侈品在歐美地區(qū)的消費(fèi)。

這一現(xiàn)象在中國(guó)顯得尤為突出。2012年，中國(guó)人在歐美地區(qū)實(shí)現(xiàn)的奢侈品消費(fèi)約占消費(fèi)總量的40%；而到了2013年，在大陸以外地區(qū)實(shí)現(xiàn)的奢侈品消費(fèi)卻高達(dá)80%，由于受境外旅游、境內(nèi)外差價(jià)存在以及人民幣升值等因素影響，中國(guó)奢侈品消費(fèi)外流現(xiàn)象日益嚴(yán)重。

研究還發(fā)現(xiàn)，奢侈品牌的大眾化和時(shí)尚化大有加強(qiáng)的趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者的逐步成長(zhǎng)，以及商業(yè)社會(huì)信息透明度的提高，奢侈品的溢價(jià)空間進(jìn)一步降低，越來(lái)越多的消費(fèi)者不愿意為此買(mǎi)單，“重視性?xún)r(jià)比”成為奢侈品牌必須要面對(duì)的一大挑戰(zhàn)。

縱觀全球奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展，一大可喜的現(xiàn)象就是一些中國(guó)品牌開(kāi)始具備一定的市場(chǎng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)能力，并且出現(xiàn)了很多中國(guó)企業(yè)和企業(yè)家更多地參股和收購(gòu)國(guó)外奢侈品牌的事例。

此外，9月底掛牌成立的中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)也被視為國(guó)際奢侈品牌進(jìn)軍中國(guó)的良機(jī)。周婷認(rèn)為，上海自貿(mào)區(qū)為奢侈品的前端供應(yīng)鏈提供了更為便利的平臺(tái)，但對(duì)“免稅”行業(yè)來(lái)說(shuō)卻非“良性訊號(hào)”，由此帶來(lái)的奢侈品價(jià)格下降，將在一定程度上令“免稅”行業(yè)變成“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

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