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2013年12月26日10:59 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

日前，國際知名戰(zhàn)略咨詢公司貝恩發(fā)布《2013年中國奢侈品市場研究》，這是該公司連續(xù)第6年發(fā)布中國奢侈品市場研究，結(jié)果顯示，2013年中國奢侈品市場增速是自2000年以來的最低。

種種跡象表明，中國奢侈品業(yè)遭遇了20年來最強(qiáng)勁的一次“寒流”。在所有的奢侈品當(dāng)中，腕表行業(yè)所受的影響最大。2010年至2011年度，腕表行業(yè)的年復(fù)合增長率高達(dá)40%，而到2012年至2013年度，這一數(shù)字卻跌到了-11%。

“這一變化是正常的，我想中國的腕表市場正在朝健康的方向發(fā)展，調(diào)整是必然的。”歐米茄全球總裁歐科華表示。

不過，國內(nèi)的手表廠商則在這種市場的激變中看到了機(jī)會。

今年國內(nèi)奢侈品行業(yè)增速放緩明顯

據(jù)貝恩統(tǒng)計(jì)，中國奢侈品行業(yè)增速放緩的勢頭從2012年就顯現(xiàn)出來了，而2013年表現(xiàn)更加明顯。

2013年在全球購買奢侈品的顧客中，有29%來自中國，這部分交易的總額達(dá)153億歐元，這意味著中國將超越法國成為全球第四大奢侈品消費(fèi)市場，僅次于以625億歐元遙遙領(lǐng)先的美國、172億歐元的日本和161億歐元的意大利。

以往每逢假日，各大奢侈品門店門庭若市，為了給消費(fèi)者良好的購物環(huán)境，奢侈品總是限制門店內(nèi)的顧客人數(shù)，而門店外往往排著長長的隊(duì)伍。

有調(diào)查稱，2013年這樣的景象很少在國內(nèi)的奢侈品門店出現(xiàn)，不過2013年的“十一”黃金周期間，在巴黎老佛爺百貨、柏林的卡地威百貨等國外高端百貨商店，大部分消費(fèi)者還是黃皮膚的中國人。

財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為，中國消費(fèi)者有強(qiáng)烈的“原產(chǎn)地崇拜”情結(jié)，并且像腕表這樣的品類，國內(nèi)外價(jià)格差別過高，讓諸多中國奢侈品消費(fèi)者利用旅行、出差的機(jī)會到海外購買這些奢侈品。

部分進(jìn)口高端品牌手表銷量大跌

盡管中國的奢侈品市場這些年增長迅速，但記者拿到的一份手表行業(yè)的市場報(bào)告卻顯示：2012年，瑞士奢侈手表品牌在中國市場遇冷，中國大陸瑞士鐘表進(jìn)口額同比減少了18.7%，進(jìn)口高端品牌手表銷量更是大幅“被下降”30%以上。在中國的奢侈品之都上海，很多外國手表經(jīng)銷商開始降價(jià)銷售，多個手表專賣店人去樓空。

當(dāng)然，這并不意味著中國手表消費(fèi)市場在萎縮。這份報(bào)告預(yù)測，中國手表市場的容量仍大約在300億—400億元左右，其中，高檔手表的市場份額大約占70億—100億元。有數(shù)據(jù)顯示，較發(fā)達(dá)國家的平均戴表率約為18%，美國人更高達(dá)25%，而中國人均戴表率僅為5%。由此，中國的高檔手表市場被認(rèn)為前景仍然十分樂觀。

有分析認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)下滑為高端進(jìn)口手表蒙上了陰影，然而，卻給一些國產(chǎn)品牌的崛起提供了機(jī)會。一位近期準(zhǔn)備“在這個難得的市場變陣期中尋找上位契機(jī)”的國產(chǎn)手表品牌格雅的高層就對記者表示，他們正在啟動一項(xiàng)品牌建設(shè)戰(zhàn)略，準(zhǔn)備通過重做品牌定位和加強(qiáng)品牌傳播來抓住更多的消費(fèi)者。

不過，國產(chǎn)手表廠商要在高端市場上與洋品牌同臺共舞，卻不容易。一些行內(nèi)人士直言，中國手表業(yè)客觀上還存在不少劣勢，譬如機(jī)芯，雖然近幾十年有很大進(jìn)步，但國產(chǎn)與外國大牌仍有相當(dāng)大的差距，因此，目前國產(chǎn)手表主流的機(jī)芯依然靠進(jìn)口。

“在新的市場環(huán)境下，手表品牌商就該去關(guān)注消費(fèi)者對手表產(chǎn)品品質(zhì)與文化內(nèi)涵的訴求，轉(zhuǎn)變制表理念、經(jīng)營思路和盈利模式，以適應(yīng)消費(fèi)者的心理需求?！备裱疟淼纳鲜龈邔右舱J(rèn)為。

南方日報(bào)記者 謝夢

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