在成為首家源自中國的奧運會火炬接力全球合作伙伴之后，聯(lián)想昨天詳細(xì)曝光了自己全盤的奧運推廣實施戰(zhàn)略，而聯(lián)想副總裁李嵐透露，“今年聯(lián)想所有的營銷費用都將圍繞奧運展開?！?/p>
作為第29屆奧運會唯一的IT設(shè)備提供商，聯(lián)想首當(dāng)其沖的任務(wù)是提供高科技產(chǎn)品。據(jù)記者了解，聯(lián)想將為奧運提供15000套臺式電腦、筆記本等計算技術(shù)設(shè)備，同時打造500人的奧運精英服務(wù)團(tuán)隊，并在北京、香港和青島開設(shè)9家聯(lián)想奧運網(wǎng)吧。同時，聯(lián)想還推出了火炬手選拔和奧運千縣行、百城巡禮等全國巡回活動。就在本周，聯(lián)想攜手英特爾開發(fā)的奧運會火炬PC也已在公眾面前亮相。
所有的計劃都代表著真金白銀的巨大投入。業(yè)內(nèi)人士分析，未來兩年聯(lián)想將會再投入1.5億美元的支出，總預(yù)算突破2億美元。人們擔(dān)憂，身處利潤越來越薄的PC業(yè)，聯(lián)想奧運戰(zhàn)略是否會影響其資金鏈的健康。對此，負(fù)責(zé)奧運營銷的李嵐解釋說：“聯(lián)想每年都有一定數(shù)量的資金用于營銷，只是現(xiàn)在我們的資金都變成了奧運資金。在海外的營銷上，聯(lián)想也早有計劃，今年并不會出現(xiàn)所謂集中奧運加大投資的說法。”
聯(lián)想大中華區(qū)總裁陳紹鵬表示，聯(lián)想從贊助奧運中也獲益很多，僅僅一年，品牌價值從307億元人民幣上升到607億元，品牌美譽(yù)度從53%上升到62%，銷售拉動也凈增4%，而企業(yè)文化和員工士氣也被他同時提到。
分析人士指出，在短期恐怕無法收回投資的情況下，長久的品牌建設(shè)成為聯(lián)想高層關(guān)注的目標(biāo)，同時意味著持續(xù)的投入。陳紹鵬透露，目前正在向董事會申請，以爭取更多的經(jīng)費。（田野）
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