繼嚴(yán)肅處理江蘇省東臺(tái)電視臺(tái)和山東省濱州電視臺(tái)違規(guī)插播廣告問(wèn)題之后，廣電總局再次通報(bào)全國(guó)廣播電視播出機(jī)構(gòu)，近期將進(jìn)一步對(duì)虛假違法的醫(yī)療藥品廣告、電視游動(dòng)字幕廣告、內(nèi)容低俗的廣告以及成人用品廣告加大監(jiān)管力度，控制住廣播電視廣告的“歪風(fēng)邪氣”。
廣電總局社會(huì)管理司副司長(zhǎng)任謙30日在揚(yáng)州召開(kāi)的全國(guó)“城市電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理現(xiàn)場(chǎng)交流會(huì)”上說(shuō)，雖然一些醫(yī)藥廣告有批文，但實(shí)際播出內(nèi)容是被篡改過(guò)的；目前廣播的健康座談節(jié)目和電視臺(tái)的醫(yī)藥短片廣告中，很多都是利用患者的名義和形象作證明，這都涉嫌違反《廣告法》。
對(duì)于在電視轉(zhuǎn)播和傳輸中的游動(dòng)字幕廣告，任謙表示，這不僅侵犯了觀眾的利益，也侵犯了節(jié)目源電視臺(tái)的利益?！艾F(xiàn)在一些臺(tái)處于惡性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，已經(jīng)到了不顧臉面的地步。我們?nèi)绻僮プ〉湫停欢〞?huì)比東臺(tái)處理得更嚴(yán)。如果這個(gè)現(xiàn)象還遏制不了，總局會(huì)聯(lián)合中紀(jì)委駐總局紀(jì)檢組下去，一定要把這個(gè)歪風(fēng)邪氣控制住?！比沃t說(shuō)。
2004年1月1日起施行的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》(廣電總局第17號(hào)令)規(guī)定，廣播電視播出機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)播和傳輸節(jié)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)保證被轉(zhuǎn)播和傳輸節(jié)目的完整性。不得以任何形式插播自行組織的廣告，不得隨意切換原廣告，不得以游動(dòng)字幕、疊加字幕等形式播放廣告。
任謙指出，對(duì)于另外一些雖不違法，但內(nèi)容低俗、對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成一定負(fù)面影響的廣告，也要在審查、監(jiān)管中嚴(yán)加把握。他舉例說(shuō)，根據(jù)舉報(bào)，觀眾對(duì)“腦白金”的“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”和“黃金搭檔”的“送老師、送親友、送領(lǐng)導(dǎo)”廣告很反感?！耙粋€(gè)很純潔的小孩，知道什么是送禮?。?這些廣告)會(huì)誤導(dǎo)下一代的社會(huì)價(jià)值觀念，對(duì)未成年人的影響非常惡劣?！瓚?yīng)該讓企業(yè)換別的版本來(lái)播?！?/p>
此外，他要求，內(nèi)衣、內(nèi)褲、文胸等成人用品廣告，要放到深夜時(shí)間段播出。第17號(hào)令規(guī)定，不得在6時(shí)30分至7時(shí)30分，11時(shí)30分至12時(shí)30分以及18時(shí)30分至20時(shí)之間人們用餐時(shí)播放容易引起受眾反感的廣告，如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品的廣告。
他重申第17號(hào)令規(guī)定：拒不改正或60日內(nèi)3次出現(xiàn)違規(guī)行為的播出機(jī)構(gòu)，由省級(jí)以上廣播電視行政部門做出暫停播放廣告、暫停相關(guān)頻道(頻率)播出的處理決定。情節(jié)嚴(yán)重的，由原批準(zhǔn)機(jī)關(guān)吊銷許可證，同時(shí)對(duì)直接責(zé)任人和主要負(fù)責(zé)人追究相關(guān)責(zé)任。(記者白瀛、蔣芳)
|
