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網(wǎng)易（NASDAQ：Nets）昨日發(fā)布今年第二季度財(cái)報(bào)，二季度實(shí)現(xiàn)總收入1.04億美元，同比增長(zhǎng)41%，環(huán)比增長(zhǎng)12%；凈利潤為6390萬美元，環(huán)比增長(zhǎng)62%，同比增長(zhǎng)40%。
至此，四大門戶網(wǎng)站二季度財(cái)報(bào)悉數(shù)登場(chǎng)，受益于北京奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)推動(dòng)，其廣告營收均創(chuàng)歷史新高。新浪、搜狐、騰訊和網(wǎng)易二季度廣告營收分別為6490萬美元、4340萬美元、3250萬美元和1520萬美元。
但是，面對(duì)甚囂塵上的“互聯(lián)網(wǎng)寒冬論”，四家門戶網(wǎng)站對(duì)三季度乃至下半年的預(yù)期有所分化，顯示出對(duì)未來預(yù)期的不確定性增強(qiáng)。
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯
在北京奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)推動(dòng)下，各大互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告營銷也急速攀升，在奧運(yùn)會(huì)開幕之前更是有了一次大規(guī)模的爆發(fā)。
新浪廣告收入排在四大門戶之首。在奧運(yùn)效應(yīng)的推動(dòng)下，新浪上半年廣告營收破億，達(dá)到1.127億美元，二季度廣告營收環(huán)比增長(zhǎng)35%，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯；以第四門戶身份躋身第二名的騰訊，廣告收入環(huán)比增長(zhǎng)57%；搜狐的廣告收入環(huán)比增長(zhǎng)20%；網(wǎng)易的廣告收入最少，環(huán)比增長(zhǎng)38%。
值得注意的是，四大門戶的戰(zhàn)略各有不同：新浪完全以提供免費(fèi)媒體內(nèi)容和獲得廣告收入的“第一大網(wǎng)媒”自居；騰訊則走“多元化收入”戰(zhàn)略，網(wǎng)絡(luò)廣告收入僅占其收入的14%；搜狐和網(wǎng)易的廣告營收數(shù)值雖然相對(duì)較少，廣告收入比例分別為40%和15%，但兩家公司都在走“門戶+網(wǎng)游”的雙翼齊飛模式，發(fā)展走勢(shì)越來越相似，未來在網(wǎng)游領(lǐng)域或?qū)⒄归_追逐戰(zhàn)。
“門戶過冬論”有待驗(yàn)證
此前，受全球宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行不景氣、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)景氣不佳、國內(nèi)商品出口受阻以及貨幣緊縮政策等諸多原因影響，許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人或行業(yè)專家紛紛發(fā)出警告，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)，特別是服務(wù)于中小企業(yè)的電子商務(wù)企業(yè)，將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)；但對(duì)于門戶網(wǎng)站是否也會(huì)受到寒流侵襲而提前過冬，則出現(xiàn)了分歧。從四大門戶對(duì)第三季度的預(yù)期來看，也可以印證對(duì)“門戶過冬”的看法仍存在爭(zhēng)論。
在二季度財(cái)報(bào)中，新浪和搜狐對(duì)下一季度的預(yù)期都較為樂觀。搜狐預(yù)計(jì)今年第三季度的品牌廣告收入為4700萬—4900萬美元，新浪預(yù)計(jì)第三季度營收總額將達(dá)到1億—1.04億美元，其中廣告營收將在7500萬—7700萬美元之間。
相比之下，騰訊和網(wǎng)易都未給出三季度預(yù)期的具體數(shù)字。騰訊在二季度財(cái)報(bào)中表示：“由于中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，騰訊對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的短期預(yù)期變得稍微謹(jǐn)慎，可能奧運(yùn)會(huì)之后這一影響會(huì)變得更為明顯”。此外，騰訊董事局主席馬化騰在上海接受本報(bào)記者專訪時(shí)也曾發(fā)表過“寒冬將至”的言論。
網(wǎng)易聯(lián)席COO董瑞豹表示，對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)前景也有憂慮，但他表示整個(gè)市場(chǎng)的趨勢(shì)還是不錯(cuò)的，很多傳統(tǒng)廣告商開始把廣告預(yù)算從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是消費(fèi)領(lǐng)域的廣告商，但房地產(chǎn)廣告商的投入可能會(huì)縮減。
新浪CEO兼總裁曹國偉和搜狐董事局主席兼CEO張朝陽在接受記者采訪時(shí)都表示，2008年恰恰是借助奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)機(jī)遇實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的一年。
曹國偉說：“我在年初的時(shí)候就說過，新浪能夠通過清晰的商業(yè)模式抵御寒冬。新浪在兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，而這種增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，我們有信心保持樂觀。”（周婷）