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2010年10月27日11:13 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T

業(yè)界質(zhì)疑

6000噸產(chǎn)能被用于生產(chǎn)低價(jià)產(chǎn)品

目前，6000噸醬香型白酒的產(chǎn)能被股份公司的大股東茅臺(tái)集團(tuán)公司用于生產(chǎn)低價(jià)的產(chǎn)品。白金酒方面承認(rèn)：“最熱銷的白金酒是38度的產(chǎn)品，價(jià)格為260元左右?！睋?jù)記者了解，雖然53度的白金酒的最高端產(chǎn)品售價(jià)接近900元，比53度的飛天茅臺(tái)超過千元的售價(jià)略低，但是高端白金酒銷量不大。

現(xiàn)在的事實(shí)是，一方面是6000噸產(chǎn)能被用于生產(chǎn)低價(jià)產(chǎn)品，另一方面是飛天茅臺(tái)產(chǎn)能不足，供不應(yīng)求猛漲價(jià)。眼下雖然還沒有到秋冬白酒的銷售旺季，但是茅臺(tái)又漲價(jià)了。人們都說：“炒茅臺(tái)股票還不如炒茅臺(tái)酒?！爆F(xiàn)在的茅臺(tái)到底什么價(jià)呢？一瓶53度的飛天茅臺(tái)賣到1198元，這是最新也是最高的報(bào)價(jià)。這一價(jià)格與去年底茅臺(tái)經(jīng)銷商大會(huì)上宣布的不得超過730元/瓶的終端零售價(jià)相比，一個(gè)月幾乎漲一成。

為什么茅臺(tái)可以連續(xù)漲價(jià)呢，原因很簡單——供不應(yīng)求。醬香型白酒的釀造特點(diǎn)已經(jīng)決定了它的產(chǎn)能不可能幾何級(jí)數(shù)地增長，雖然經(jīng)過了多次的擴(kuò)能，目前茅臺(tái)對(duì)外宣布的年產(chǎn)能也不過是2萬噸，但是市場的需求是供應(yīng)的幾倍甚至是幾十倍，所以茅臺(tái)的價(jià)格才能“經(jīng)常性”上漲。甚至行業(yè)里有一種聲音說，“茅臺(tái)常常漲價(jià)是廠家‘饑餓療法'的結(jié)果”。

“從商業(yè)原則來看，基酒用于生產(chǎn)高價(jià)飛天茅臺(tái)是最合理的做法。但是茅臺(tái)集團(tuán)現(xiàn)在這種做法也不難理解，因?yàn)楣煞莨井吘共煌耆珜儆诖蠊蓶|，而保健酒公司卻是茅臺(tái)集團(tuán)的親兒子?！睂?duì)于茅臺(tái)集團(tuán)的反常做法，廣州某證券公司總經(jīng)理顧先生(化名)有這樣的見解。

眼前事實(shí)

“基酒一樣”證明存在同業(yè)競爭

前一段時(shí)間，國內(nèi)不少的專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體曾經(jīng)質(zhì)疑過股份公司與保健酒公司存在同業(yè)競爭，但是雙方都反駁了這一說法。

關(guān)于雙方是否存在同業(yè)競爭的關(guān)鍵點(diǎn)在于，雙方的酒是否一樣或高度近似，以及保健酒公司基酒的來源。

對(duì)于以上這兩個(gè)問題，股份公司與保健酒公司的回答有著各自的表述，不過在很多方面還相互矛盾。根據(jù)股份公司公布的聯(lián)系電話，記者曾多次致電股份公司欲采訪其董秘樊寧萍女士，但都未能如愿，電話均是由一位男性員工接聽，他表示：可以回答記者的問題。在回答有關(guān)“同業(yè)競爭”的問題時(shí)，該員工說：“不存在‘同業(yè)競爭’，兩者產(chǎn)品定位不一樣，保健酒公司有自己的生產(chǎn)線，可以生產(chǎn)醬香型白酒?！?/p>

據(jù)了解，股份公司在上市之時(shí)，其關(guān)聯(lián)企業(yè)——集團(tuán)公司、貴州茅臺(tái)酒廠技術(shù)開發(fā)公司、貴州茅臺(tái)習(xí)酒有限責(zé)任公司、貴州茅臺(tái)啤酒有限責(zé)任公司，向股份公司作出了不同業(yè)競爭的承諾。但在關(guān)聯(lián)企業(yè)中并不包括保健酒公司。

“如果可以斷定股份公司與保健酒公司的基酒是一樣的，那么兩者必定存在同業(yè)競爭！”廣州某證券公司總經(jīng)理顧先生接受采訪時(shí)表達(dá)了自己的看法。

那么，保健酒公司與股份公司基酒是不是一樣的呢？

王天智承認(rèn)：“兩者都是用同樣的原料及釀造工藝！”

相關(guān)報(bào)道 白金酒只是不老酒的微調(diào)產(chǎn)品

自從五糧液的黃金酒獲得成功后，茅臺(tái)也坐不住了。在去年8月，茅臺(tái)也推出了它的全新保健酒——白金酒。走在大街上，常常能看到大幅張貼的廣告——“送禮升級(jí)白金酒”；電視廣告更是不停地轟炸著消費(fèi)者神經(jīng)——“升級(jí)送禮，今年流行白金酒”。去年，茅臺(tái)對(duì)外宣稱投入3.7億元推廣白金酒，今年更是投入4.5億元。在巨額的投入以及全媒體的廣告攻勢下，白金酒的“新形象”廣為人知。

然而據(jù)記者了解，白金酒卻不是一個(gè)新產(chǎn)品，它其實(shí)就是以前的茅臺(tái)不老酒，早在1984年保健酒公司成立之后就開始上市銷售，然而銷售一直不太理想，也不是一個(gè)全國性的品牌。前段時(shí)間記者查詢到“不老酒”在廣州的銷售處的聯(lián)系方式，記者致電稱欲購該公司的保健酒，該銷售處給了一個(gè)“總部”的電話，讓記者與“總部”聯(lián)系。記者與該“總部”聯(lián)系后，發(fā)現(xiàn)不老酒的銷售很一般。記者以一企業(yè)采購人員的名義向“總部”詢問了不老酒的價(jià)格，并稱有意購買一百箱他們的產(chǎn)品，不過“總部”一位女性員工卻表示：“沒有那么多貨！”

在白金酒的宣傳資料中，“升級(jí)”是一個(gè)重要的賣點(diǎn)——“茅臺(tái)白金酒是保健酒中最高端的一款，她是第一款具有茅臺(tái)味的保健酒。白金好禮，連升三級(jí)?！睋?jù)記者了解，連升三級(jí)指的是，品質(zhì)升級(jí)、調(diào)養(yǎng)升級(jí)、口感升級(jí)。然而王天智卻承認(rèn)：白金酒只是不老酒的微調(diào)產(chǎn)品。

茅臺(tái)集團(tuán)卻對(duì)這款“微調(diào)”后的產(chǎn)品充滿期待，甚至把它當(dāng)作搖錢樹。為了這棵樹未來能結(jié)出豐碩的果實(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)去年投入了3.7億元，今年更投入4.5億元，兩年超過8億元的市場推廣費(fèi)。然而巨額的市場投入并不能打消人們對(duì)它的種種疑問，人們更不會(huì)因?yàn)槊┡_(tái)立體的廣告攻勢就會(huì)盲目捧場，白金酒能否取得成功還得看它有沒有白金一樣的品質(zhì)。

(本文來源：大洋網(wǎng)-信息時(shí)報(bào)作者：吳偉瑋)

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