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2011年12月08日10:16 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

從2009年2月起在全國范圍內推廣的家電下鄉(xiāng)政策接近尾聲。日前，在京進行的最后一輪招標一如既往的熱鬧，各大家電產業(yè)集團、二三線家電企業(yè)，甚至一些家電業(yè)的新面孔都出現(xiàn)在招標現(xiàn)場。然而，與以往不同的是，這一次大小企業(yè)的心態(tài)已出現(xiàn)分化，一些大型企業(yè)的代表透露，參與最后一輪下鄉(xiāng)招標其實是在走過場，希望下鄉(xiāng)政策盡早叫停。

記者了解到，在招標現(xiàn)場，不少競標企業(yè)都是滿投。一家綜合性家電企業(yè)的負責人表示：“滿投是肯定的，但是其實對于最后一輪下鄉(xiāng)已經看淡了，就是應付下。前幾輪家電下鄉(xiāng)企業(yè)賺了不少，若最后一輪下鄉(xiāng)不來捧場會被罵?！?/p>

另一位不愿具名的大型家電集團高管則補充道，“不僅是應付，其實我們更希望家電下鄉(xiāng)盡快停止，三四級市場的經銷商對家電下鄉(xiāng)抵制情緒嚴重”。因為按規(guī)定家電下鄉(xiāng)補貼的金額都由經銷商先行墊付，而后地方財政打款給經銷商。然而由于種種原因，地方財政的補貼一直未能兌現(xiàn)，家電下鄉(xiāng)讓這些經銷商損失慘重。

家電下鄉(xiāng)實施之初，拉動作用非常明顯。2009年雖然經歷了全球性金融危機，出口大幅下降，但在國家家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的帶動下，中國家電企業(yè)業(yè)績不降反增。家電下鄉(xiāng)更是給了小品牌成長的空間，尊貴、奧馬等企業(yè)在下鄉(xiāng)中脫穎而出，其中奧馬已成功登陸資本市場。

正是過往喜人的成績使不少小品牌對這最后一次招標格外重視。在空調投標現(xiàn)場就有不少新的品牌嶄露頭角，如今年剛剛進軍空調領域的索伊、日普、坂田等，主做洗衣機的威力，冰箱品牌美菱也都推出了空調產品參與招標。參加了此次招標的美的制冷集團中國營銷總部副總裁王金亮告訴記者，這些小企業(yè)希望能夠通過最后一輪的招標，讓品牌進入消費者視線，為未來的發(fā)展打下基礎。

未來一年的“下鄉(xiāng)”能給這些小品牌帶來多少生機尚不得而知，但從大企業(yè)們消極對待招標卻又胸有成竹的態(tài)度不難看出，他們對政策終結后的市場運作早已有所準備。其中不少企業(yè)都自行延伸渠道至三四級市場，美的、海爾、長虹等企業(yè)就從今年開始加快了在三四級市場開設專賣店的速度。

中怡康市場總監(jiān)彭煜指出，過去由于農村市場對白電需求不大，造成白電廠商在三四級市場留有很多空白點。近來以美的和海爾為代表在三四級市場的專賣店拓展行動，其實帶有整合意義。

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