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2012年09月06日10:59 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

由京東商城發(fā)起，國美、蘇寧接招的一場聲勢浩大的電商價格戰(zhàn)，盡管尚未拼出行業(yè)座次，但國家發(fā)改委等政府部門的處罰單卻可能接踵而至。承認在價格戰(zhàn)中未完全履行降價承諾，無疑有損苦苦建立起來的品牌形象，這讓電商企業(yè)感覺有些五味雜陳。

發(fā)改委：價格戰(zhàn)存三大“罪狀”

昨日，國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查和反壟斷局相關(guān)負責(zé)人在接受央視采訪時介紹，在對蘇寧、京東商城、國美等電商掀起的價格戰(zhàn)調(diào)查后認定，電商大戰(zhàn)存在價格欺詐，并曝光價格欺詐的三條“罪狀”：促銷價高于原價、未完全履行價格承諾、企業(yè)拿獨有商品參加比價。

國家發(fā)改委所指的這場價格戰(zhàn)始于8月中旬。當(dāng)時，京東商城CEO劉強東在微博上向蘇寧下戰(zhàn)書。緊接著，蘇寧高調(diào)回應(yīng)了京東商城的挑戰(zhàn)，推出線上線下商品同價。曾靠價格戰(zhàn)打下江山的國美，也主動參與到這場價格戰(zhàn)中來。

不過事實卻是，盡管此輪價格戰(zhàn)關(guān)注度頗高，但促銷力度卻沒有兌現(xiàn)商家之前的承諾。比如，特價商品缺貨；不同電商商品重合率低無法比價。

電商：承認商品降價不到位

據(jù)悉，國家發(fā)改委之前派出四路調(diào)查組，分別對三家電商以及在價格戰(zhàn)中頻頻發(fā)布比價信息的一淘網(wǎng)展開調(diào)查。昨日，京東商城、蘇寧和一淘網(wǎng)先后對發(fā)改委的調(diào)查做出回應(yīng)，但口吻大體一致。

京東商城稱，活動開始時，京東商城大家電商品毛利為-8%左右，但依然有部分商品沒有達到零毛利。京東商城一直積極配合發(fā)改委的調(diào)查，并尊重發(fā)改委的調(diào)查結(jié)果。蘇寧則稱，積極配合國家發(fā)改委的調(diào)研，總體來看，蘇寧基本履行了促銷承諾，但促銷中也存在管理瑕疵，公司會積極調(diào)整。不過，此前主動參戰(zhàn)的國美，昨日則選擇了沉默。記者多次撥打國美相關(guān)負責(zé)人電話，但一直無法接通。

針對國家發(fā)改委指出一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)失實問題，一淘網(wǎng)方面稱，公司的數(shù)據(jù)監(jiān)測一直是公開、透明的，今后會繼續(xù)改進并提升分析能力。同為購物比價網(wǎng)站的“幫5買”CEO尹汝杰表示，比價網(wǎng)數(shù)據(jù)失實其原因可能還是主觀因素。

業(yè)界：處罰難止價格戰(zhàn)

按照相關(guān)規(guī)定，發(fā)改委有權(quán)對價格欺詐進行調(diào)查和罰款，但目前發(fā)改委未公布具體處罰措施。其實，此前商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽就表示，商務(wù)部已經(jīng)注意到個別大型電商采取降價方式開展銷售，但是判斷這場“價格戰(zhàn)”是否違法，需要有法律法規(guī)做依據(jù)。

對于國家相關(guān)部門的關(guān)注和干預(yù)，新七天電器網(wǎng)CEO左英杰認為，電商企業(yè)不會就此放棄價格戰(zhàn)。之前一些彩電企業(yè)也曾因價格戰(zhàn)受過處罰，但是價格戰(zhàn)仍是商家最慣用的促銷手段。

對于企業(yè)宣傳的“零利潤”問題，左英杰指出，零利潤只是賬面零利潤，任何一家都不會把后臺利潤讓出。盡管價格戰(zhàn)中廠家會砍掉部分利潤，但是一般會通過挑選高利潤產(chǎn)品降價，因此，相關(guān)部門很難拿到具體證據(jù)。

“國家發(fā)改委這次對電商價格戰(zhàn)進行調(diào)查，并認定一些電商存在價格欺詐行為，將會對目前電商競爭格局產(chǎn)生深遠影響，未來電商在宣傳、競爭方面將會更加理性、理智，對消費者、電商來說都是一件好事。”對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際經(jīng)貿(mào)學(xué)院國際商務(wù)研究中心主任、電子商務(wù)實驗室主任王健說。

合川律師事務(wù)所律師劉闖認為，電商價格戰(zhàn)違反了《價格法》相關(guān)規(guī)定?！熬蜕鲜鍪录碚f，只能由上述電商所在地的縣級以上物價局進行處罰，”劉闖說，“違法所得以及如何認定違法所得的數(shù)額以及罰款數(shù)額究竟多少，是法律適用的難題”。

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