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2013年11月11日17:15 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

零售業(yè)巨頭沃爾瑪正在不佳的銷售業(yè)績中苦苦掙扎，中國則成了其眼中的救命稻草。據(jù)美國投資理財(cái)網(wǎng)站Motley Fool 11月10日報(bào)道，近日，沃爾瑪發(fā)布了一系列在華擴(kuò)張計(jì)劃，以期占領(lǐng)中國零售業(yè)市場，從而加速其銷售額的增長。

報(bào)道稱，沃爾瑪CEO官兼董事長Mike Duke最近宣布，沃爾瑪將在今后三年里開設(shè)110個(gè)大型購物中心和山姆會(huì)員店。同時(shí)，將在接下來一年半的時(shí)間里關(guān)閉15至30個(gè)其在中國的連鎖分店。沃爾瑪將采取“地理重定位戰(zhàn)略”。將大多數(shù)新連鎖店的位置集中在規(guī)模小然而今后發(fā)展速度更快的城市。同時(shí)，所有連鎖店里放置更新?lián)Q代并且更加新鮮的商品。沃爾瑪更將建立新的商品配送中心，以保證商品配送和供應(yīng)鏈管理更加高效。

報(bào)道指出，中國的新興中產(chǎn)階級人數(shù)眾多同時(shí)消費(fèi)市場發(fā)展迅速，此種情況下自然成為沃爾瑪眼中提高其銷售額增長率的法寶。沃爾瑪正看中這一點(diǎn)，從1996年就開始在中國開設(shè)連鎖店。然而，沃爾瑪進(jìn)軍中國也非一帆風(fēng)順，2012年沃爾瑪在中國營業(yè)額為100億美元，僅占總營業(yè)額小部分。

痛定思痛之后的沃爾瑪改變了戰(zhàn)略，更好的了解中國消費(fèi)者日益變化的消費(fèi)偏好是沃爾瑪成敗的關(guān)鍵所在。一些大型零售連鎖店計(jì)劃在中國建立實(shí)體店之前先開設(shè)網(wǎng)上商店，這種耐心的做法使大型零售商了解到中國零售產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快的部分——電子商務(wù)市場，同時(shí)更好地了解中國消費(fèi)者的偏好。(實(shí)習(xí)編譯：孟聰 李雯 審稿：趙小俠)

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