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2013年12月04日11:05 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

“半價(jià)桶”挽救了深陷業(yè)績泥潭的肯德基！由于成功推出“半價(jià)桶”活動，大大提振了肯德基的業(yè)績，肯德基終于結(jié)束了持續(xù)8個(gè)月的業(yè)績跌勢。百勝餐飲集團(tuán)周一稱，作為集團(tuán)旗下的連鎖快餐業(yè)務(wù)，肯德基11月份在中國市場的銷售額好于預(yù)期，預(yù)計(jì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)可在2014年恢復(fù)每股收益的增長。

百勝餐飲集團(tuán)在周一發(fā)表的聲明中稱，整體而言，11月份該集團(tuán)在中國市場上的同店銷售增長1%。其中，肯德基持平，必勝客增長7%。該聲明表示，肯德基在中國市場上推出了一項(xiàng)限時(shí)“半價(jià)”的促銷活動，使其在11月份的前10天時(shí)間里的同店銷售增長了16%。

由于連續(xù)受到“速成雞”、禽流感等事件的影響，肯德基今年同店銷售連續(xù)8個(gè)月出現(xiàn)下滑，第三季度在中國區(qū)的同店銷售下滑達(dá)14%。盡管11月份在中國市場上的銷售額好于預(yù)期，但并不意味著肯德基的業(yè)績頹勢就此扭轉(zhuǎn)。百勝餐飲集團(tuán)表示，肯德基的月初“半價(jià)桶”活動提振了11月的業(yè)績，但活動結(jié)束后，同店銷售額又下滑了8%。

肯德基的另一競爭對手麥當(dāng)勞也不甘寂寞，加入到促銷的陣營中來。麥當(dāng)勞此前宣布，將15元的超值套餐供應(yīng)時(shí)段延長，同時(shí)悄然上調(diào)部分產(chǎn)品的價(jià)格。業(yè)內(nèi)分析人士指出，肯德基和麥當(dāng)勞這兩大洋快餐巨頭，同時(shí)面臨在中國市場同店銷售下滑的尷尬境地，相繼大舉促銷，多少有些爭奪市場、針鋒相對的味道。此外，兩大洋快餐在市場營銷方面也是花樣百出，旗鼓相當(dāng)。麥當(dāng)勞加快了推新品的速度；肯德基則在電視上進(jìn)行密集的廣告轟炸，試圖用“我承諾”系列廣告重塑品牌形象。陳瓊

返回頂部文章來源： 北京晨報(bào)