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國資委批央企大而不強 市場化成央企做強品牌出路
關鍵詞： 國資委 品牌資產(chǎn) 品牌價值 品牌建設 做強 意見 福布斯 價值品牌 微軟 原油
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一瓶可口可樂的成本雖然遠低于一桶原油，但其品牌價值卻無可估量，這就是央企“大而不強”面臨的現(xiàn)實尷尬。國資委日前發(fā)布《加強中央企業(yè)品牌建設的指導意見》（以下簡稱《意見》），指出央企“大而不強”問題一直存在，尤其是缺少在全球叫得響的知名品牌。央企必須努力打造世界一流的品牌，重視品牌資產(chǎn)管理，實現(xiàn)國有資產(chǎn)保值增值。
央企雖然在資源等多方面占據(jù)有利條件， 在國內(nèi)形成了多個“企業(yè)航母”，但在國際上真正叫得響的品牌卻極為稀缺。在《福布斯》發(fā)布的2013年度全球最有價值品牌百強排行榜中，蘋果、微軟、可口可樂以百億千億美元的品牌價值排名前三，整個榜單卻沒有一家中國企業(yè)入圍。
“在國內(nèi)央企就是最大的牌子，領導是上級任命，處在市場壟斷地位，不可能真正參與競爭，缺乏創(chuàng)造企業(yè)品牌的動力?！笔锥冀?jīng)貿(mào)大學產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長陳及感嘆，世界500強企業(yè)價值品牌都是從市場充分競爭中錘煉出來的，央企存在的土壤激勵不出國際品牌。因此做強品牌的出路就在于市場化，進行全面股份制改革。國資委也意識到問題所在。