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2014年02月08日16:08 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

索尼當(dāng)前的困境固然部分源于日本電子業(yè)在全球化時代的普遍困境，但更大的原因得歸咎于索尼在轉(zhuǎn)型上的猶豫和遲緩。相比其他日本電子巨頭，索尼的經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整落后一大圈。

日本電子業(yè)標桿企業(yè)索尼公司6日宣布出售筆記本電腦業(yè)務(wù)，拆分電視機業(yè)務(wù)，并在海內(nèi)外裁減約5000名員工。索尼聲稱此舉有助于公司加快轉(zhuǎn)型，但許多市場觀察人士認為索尼電子王國“重建”的力度仍然不夠，復(fù)興前途未卜。

斷臂求生

電視機是索尼的發(fā)家之本，筆記本電腦也曾是索尼的重要利潤來源。放棄和調(diào)整這兩大塊業(yè)務(wù)，實在是因為昔日強項不僅成為索尼的財務(wù)包袱，更是妨礙索尼迅速轉(zhuǎn)型的障礙。在電視機業(yè)務(wù)方面，索尼已經(jīng)連續(xù)9年虧損，累計虧損額達7000億日元(約合68.6億美元)，2013財年預(yù)計新增250億日元 (約合2.45億美元)赤字。

以“VAIO”為主打品牌的索尼個人電腦雖然曾在2010財年創(chuàng)下870萬臺的銷售新高，但近年在平板電腦和中韓同行的合力沖擊下，VAIO銷量銳減，在全球筆記本電腦市場的份額也降至不到2%，可以說已成為一塊“雞肋”，且隨時有重蹈電視機業(yè)務(wù)覆轍的可能。

索尼同一天公布的財報顯示，受出售筆記本電腦業(yè)務(wù)等影響，2013財年(2013年4月1日—2014年3月31日)預(yù)計將出現(xiàn)1100億日元(約11億美元)的虧損，這將是索尼連續(xù)兩年出現(xiàn)經(jīng)營赤字。

索尼公司總裁平井一夫在6日舉行的發(fā)布會上表示，索尼今后將把主營業(yè)務(wù)集中到智能手機，游戲機，數(shù)碼影像感應(yīng)器三塊領(lǐng)域，爭取在2014財年實現(xiàn)扭虧為盈。但對于是否考慮出售赤字大戶的電視業(yè)務(wù)，平井不置可否，只是強調(diào)索尼將通過強化4K等高附加值電視機生產(chǎn)，力爭擺脫赤字泥潭。

索尼“獨敗”

索尼當(dāng)前的困境固然部分源于日本電子業(yè)在全球化時代的普遍困境，但更大的原因得歸咎于索尼在轉(zhuǎn)型上的猶豫和遲緩。相比其他日本電子巨頭，索尼的經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整落后一大圈。

數(shù)字家電“大眾商品化”，智能手機、平板電腦沖擊傳統(tǒng)電子產(chǎn)品，未能推出“隨身聽”、“iPhone”等引領(lǐng)時代的新產(chǎn)品……這些都是日本電子巨頭們的共同煩惱和短板。但與索尼相比，其他電子巨頭危機感更深，轉(zhuǎn)型更及時，對電視等“夕陽”業(yè)務(wù)的切割更果斷。比如，日立，東芝將經(jīng)營資源集中于鐵路、電力等重機和基礎(chǔ)設(shè)施需求領(lǐng)域；富士通、NEC則專注于面向企業(yè)的IT系統(tǒng)服務(wù)；與索尼家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)最相似的松下，幾年前就開始將產(chǎn)品從面對消費者轉(zhuǎn)向面對企業(yè)，汽車配件、材料、智能化住宅等成為松下主要營業(yè)利潤來源。

實際上，受益于業(yè)務(wù)調(diào)整和日元貶值，日本主要8家電子公司中，除索尼外，其他7家2013財年預(yù)計純利潤均為黑字。其中，日立2013財年營業(yè)利潤有望取得23年來的新高。松下在2013年4至12月的純利潤也有望創(chuàng)新高。夏普借助中小型液晶屏的熱銷，也有望實現(xiàn)3年來純利潤首次由負轉(zhuǎn)正?！懂a(chǎn)經(jīng)新聞》7日辛辣指出，索尼是“一家獨敗”。

前途險阻

對于平井一夫列出的今后戰(zhàn)略重點，市場并不十分看好。索尼今后將把主營業(yè)務(wù)集中到智能手機，游戲機，數(shù)碼影像感應(yīng)器三塊領(lǐng)域。但在這些領(lǐng)域，有跡象表明索尼面臨很大競爭壓力。

智能手機方面，蘋果、三星占據(jù)半壁江山，中國等自主品牌異軍突起，索尼2013財年智能手機出廠數(shù)量從當(dāng)初預(yù)計的600萬臺減少到400萬臺，今后更無法保證持續(xù)成為公司利潤牽引力。新推出的PS4游戲機目前在海內(nèi)外反響不錯，但游戲機產(chǎn)業(yè)整體正在承受智能手機游戲、云游戲帶來的持續(xù)沖擊。

索尼公司的營業(yè)結(jié)構(gòu)中，電子產(chǎn)品占全部銷售額的60%以上，但以2012財年為例，6成營業(yè)利潤來自銀行、保險等金融業(yè)務(wù)，影視、音樂等娛樂業(yè)務(wù)也能繼續(xù)維持黑字。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與銷售利潤比重的扭曲，拷問著索尼是否應(yīng)堅持“電子巨頭”的昔日冠冕。畢竟，不論哪個行業(yè)，獲得盈利才是王道。

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