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推進(jìn)中國(guó)特色農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)
關(guān)鍵詞： 中央農(nóng)村工作會(huì)議 食品品牌 農(nóng)業(yè)品牌 農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化 特色農(nóng)業(yè)
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最近召開的中央農(nóng)村工作會(huì)議指出，“要大力培育食品品牌，用品牌保證人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心?！逼放剖菄?guó)際市場(chǎng)的通用符號(hào)，是構(gòu)成國(guó)家產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。知名農(nóng)業(yè)品牌的多少，往往決定著一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展水平和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)業(yè)大而不強(qiáng)，產(chǎn)量大、附加值低，產(chǎn)品多、品牌少，特別是國(guó)際知名品牌少的問(wèn)題十分突出。轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，增強(qiáng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，必須著力打造優(yōu)秀農(nóng)業(yè)品牌，以強(qiáng)農(nóng)、富民為核心，以多樣化的特色農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，以農(nóng)業(yè)科技為支撐，推進(jìn)中國(guó)特色農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)。
把握農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的階段性特征，以特色、高品質(zhì)為基礎(chǔ)培育農(nóng)業(yè)品牌。農(nóng)業(yè)品牌化的過(guò)程，就是區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)、規(guī)?；N養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)化控制、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、品牌化銷售的過(guò)程。發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌必須立足于農(nóng)業(yè)資源的比較優(yōu)勢(shì)，以特色、高品質(zhì)為基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)部已制定了優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃，力爭(zhēng)盡快形成優(yōu)勢(shì)突出、特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶。各地正在根據(jù)自身特色，依托優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，培育區(qū)域公用品牌和企業(yè)群體，從而形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌集群。推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，還必須解決生產(chǎn)規(guī)模小、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、營(yíng)銷方式落后等問(wèn)題。必須加快農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)組織和經(jīng)營(yíng)制度創(chuàng)新，在堅(jiān)持和完善農(nóng)村基本經(jīng)營(yíng)制度的基礎(chǔ)上，著力培育家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民專業(yè)合作組織、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)組織等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，著力構(gòu)建集約化、專業(yè)化、組織化、社會(huì)化的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系，為農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)奠定基礎(chǔ)。
抓住世界科技革命新機(jī)遇，利用現(xiàn)代信息技術(shù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。信息化是當(dāng)今世界發(fā)展大趨勢(shì)，是推動(dòng)我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的重要引擎。隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，品牌管理的手段和水平迅速提升，品牌傳播效率大幅度提高，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。一批新設(shè)備、新媒體、新技術(shù)在品牌管理中的應(yīng)用，帶來(lái)了品牌管理模式的轉(zhuǎn)變，特別是以互聯(lián)網(wǎng)、多媒體以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的信息技術(shù)革新，對(duì)品牌建設(shè)具有深遠(yuǎn)影響。其在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，必將有力推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的加速轉(zhuǎn)變和農(nóng)業(yè)效益的顯著提升，也必將突破品牌傳播的傳統(tǒng)格局，大幅度擴(kuò)展品牌信息載體的選擇空間。當(dāng)前，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已被列為我國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中的應(yīng)用前景十分廣闊。農(nóng)業(yè)部非常重視農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用與發(fā)展，已在天津、上海、安徽3省市率先開展農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)區(qū)域試驗(yàn)工程。同時(shí)，支持中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)和羅克佳華公司共同研發(fā)“中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品信任系統(tǒng)和智慧電子商務(wù)基礎(chǔ)云平臺(tái)”，目前該系統(tǒng)已開始試運(yùn)行。
凝聚各方力量，共同推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，應(yīng)著力做好品牌創(chuàng)建與培育、品牌定位與拓展、質(zhì)量提升與管理、文化建設(shè)與宣傳、能力提升與創(chuàng)新等工作。同時(shí)，品牌打造離不開政府的重視與支持。農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位、弱質(zhì)性和品牌建設(shè)的綜合性，決定了政府的支持至關(guān)重要。一些發(fā)達(dá)國(guó)家將農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略作為國(guó)家農(nóng)業(yè)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，政府出臺(tái)保護(hù)和扶持政策，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌主體，加強(qiáng)法制建設(shè)和市場(chǎng)監(jiān)管，創(chuàng)造公平有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，健全標(biāo)準(zhǔn)化體系并推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，保障品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。這些經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)借鑒。行業(yè)協(xié)會(huì)是對(duì)政府管理和市場(chǎng)調(diào)節(jié)功能的重要補(bǔ)充，是推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)不可或缺的重要力量。隨著政府職能轉(zhuǎn)變，更多社會(huì)性、公益性、服務(wù)性公共管理職能將交給社團(tuán)組織。農(nóng)業(yè)行業(yè)社團(tuán)組織在推進(jìn)品牌建設(shè)方面大有可為，在政策研究、技術(shù)推廣、標(biāo)準(zhǔn)制定、行業(yè)自律等方面將發(fā)揮更大作用。（朱保成）
（作者為農(nóng)業(yè)部黨組成員、中紀(jì)委駐農(nóng)業(yè)部紀(jì)檢組組長(zhǎng)、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)）