霧霾經(jīng)濟(jì) 從空氣中撈金
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免費(fèi)品嘗的空氣很快就被鄭州市民搶光，有人甚至擰干已經(jīng)干癟的空氣袋，擠出最后一縷空氣
從霧霾里掘金的隊(duì)伍中，不僅有大小商家的身影，還有一些特殊的參與者——一些地方政府。一旦從霧霾中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，他們算的是更長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)賬，下的是更大的棋局。
兩年前，一個(gè)名叫陳光標(biāo)的中國(guó)富商在北京賣起了“空氣罐頭”，當(dāng)時(shí)被不少人評(píng)價(jià)為“行為藝術(shù)”。如今，明碼標(biāo)價(jià)的“好空氣”高調(diào)出現(xiàn)在政府組織的推介活動(dòng)上，而不少地方旅游局的官員還會(huì)賣力地推銷它。
前不久，浙江臨安旅游局推出一款“空氣罐頭”——一個(gè)200毫升的玻璃瓶里裝著采自臨安山區(qū)的空氣，售價(jià)10元。當(dāng)?shù)芈糜尉值南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人透露，臨安推出“賣空氣”，并不是一時(shí)興起的舉動(dòng)，而是經(jīng)過(guò)幾個(gè)月策劃的品牌項(xiàng)目。當(dāng)?shù)芈糜尉诌€專門找多家媒體和廣告公司代表連開3次座談會(huì)，制作了詳盡的營(yíng)銷方案。
對(duì)于一次精心策劃的營(yíng)銷事件而言，臨安“空氣罐頭”的首次亮相顯然是一場(chǎng)“重頭戲”。3月16日，20多個(gè)臨安旅游吉祥物——一群手里拿著空氣玻璃瓶的“氧氣寶寶”降臨杭州西湖風(fēng)景區(qū)。這群“氧氣寶寶”一會(huì)兒玩“快閃”，一會(huì)兒又在廣場(chǎng)上跳“氧氣操”，立刻引來(lái)游客的圍觀。
在媒體上火了一把后，臨安旅游局辦公室的電話被“打爆了”，有企業(yè)打電話毛遂自薦，也有高校的研究者請(qǐng)求免費(fèi)提供空氣壓縮技術(shù)。一位空氣動(dòng)力學(xué)專家在看到報(bào)道后，激動(dòng)地給臨安市旅游局寫了一封信，從科學(xué)的角度談如何“賣好空氣”的想法。用臨安旅游局信息中心工作人員的話來(lái)評(píng)價(jià)，“這可能是臨安旅游有史以來(lái)最成功的一次政府營(yíng)銷”。
與此同時(shí)，貴州省也高調(diào)宣布啟動(dòng)“空氣罐頭”計(jì)劃，而在該省旅游局局長(zhǎng)傅迎春的計(jì)劃中，貴州“空氣罐頭”的經(jīng)濟(jì)賬，能延伸到旅游休閑度假、養(yǎng)生養(yǎng)老等健康產(chǎn)業(yè)，甚至可擴(kuò)展到碳交易市場(chǎng)。
臨安旅游局精心策劃的“臨安好空氣”項(xiàng)目，并不止步于成功制造宣傳聲勢(shì)。趁著這股強(qiáng)勁的勢(shì)頭，當(dāng)?shù)芈糜尉诌€專門組織專家和媒體，開了一場(chǎng)“臨安好空氣”旅游紀(jì)念品研發(fā)工作的研討會(huì)。而在這次嚴(yán)肅的研討之后，臨安似乎摸到一條當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展的新脈絡(luò)。
“臨安好空氣”熱鬧勁兒還沒(méi)散去，河南欒川縣的“好空氣”被運(yùn)到綠城鄭州。欒川好空氣的亮相方式也很別致。組織者讓男女老少排排坐，他們頭頂上方的橫桿掛著幾十個(gè)藍(lán)色袋子，袋子上標(biāo)著“清新空氣”，現(xiàn)場(chǎng)看上去有點(diǎn)像輸液大廳。男女老少將一次性面罩扣在臉上，通過(guò)一根長(zhǎng)長(zhǎng)的管子來(lái)吸袋子里的空氣。免費(fèi)品嘗的空氣很快就被鄭州市民搶光，有人甚至擰干已經(jīng)干癟的空氣袋，擠出最后一縷空氣。