拍大片就能賺大錢嗎?
華誼兄弟此次募集資金12億元，超出預(yù)期募資6億元。很多人對所有創(chuàng)業(yè)板公司都拋出一個(gè)問題，募得這么多錢怎么用啊?胡明對記者說，現(xiàn)在還沒有定下來，基本方向擴(kuò)大主業(yè)規(guī)模，完整產(chǎn)業(yè)鏈，最終還是會由董事會，股東大會批準(zhǔn)。
華誼目前領(lǐng)先于其他兩家的優(yōu)勢便是動作迅速的"登陸"了創(chuàng)業(yè)板。而保利博納的CEO于東近日在美聯(lián)社的電話采訪中表示，保利博納將計(jì)劃在2010年下半年或2011年上半年到紐約交易所上市。中影也正在策劃在上海上市。
當(dāng)中國這些電影公司都上市融到資不差錢了，華誼又將怎樣在共同開拓做大市場的同時(shí)獨(dú)辟蹊徑找到自己的競爭力所在?
胡明認(rèn)為，影視娛樂行業(yè)市場比較大，即使其他幾家都上市了，相比美國六大影視公司，我們還有幾個(gè)位置可以容納。這個(gè)行業(yè)成長性比較高，華誼也會隨著行業(yè)的成長而成長，并實(shí)現(xiàn)不斷的進(jìn)步。
但現(xiàn)在看來，好像各位大佬默契的認(rèn)為想賺錢得拍大片。
王中軍在接受媒體采訪的時(shí)候，談到接下來的幾部影片均是大制作，包括馮小剛的《唐山大地震》徐克的《狄仁杰》。
但是不是拍大片就一定能賺大錢呢?《無極》就是個(gè)典型案例。投資號稱3.4億元，鋪天蓋地的宣傳換來的全球總票房不過3.66億元。按照制片方至多40%的分成比例，根本是入不敷出。
胡明對記者說，華誼兄弟還是注重組合搭配，大中小類型影片都有。
影視業(yè)是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)性偏大的行業(yè)，這從華誼兄弟《招股說明書》中多達(dá)二十一項(xiàng)的風(fēng)險(xiǎn)提示中可見一斑。這里不僅包括藝人的流動具有不確定性，每投入一部電影都像是進(jìn)行一次VC的歷程。中國的股民已經(jīng)成熟到能承受VC所該承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)了嗎?
巨大成本投入前，導(dǎo)致利潤不確定的因素很多。市場需求是未知數(shù)，只能基于經(jīng)驗(yàn)憑借對消費(fèi)者需求的前瞻性把握來創(chuàng)作劇本、配備導(dǎo)演班底和演員陣容，而未來是否為市場和廣大觀眾所需要及喜愛，是否能夠暢銷并取得良好票房或收視率、能否取得豐厚投資回報(bào)均存在一定的不確定性。
所有前期投入最后都凝結(jié)在那一盤帶子上，賺不賺錢全看你怎么賣這盤帶子。而電影電視劇作為一種文化產(chǎn)品，在很大程度上具有一次性特征。作為固定資產(chǎn)，會隨著時(shí)間的推移而發(fā)生巨大的減值。一位業(yè)內(nèi)人士對記者說:華誼兄弟是做娛樂行業(yè)的，娛樂片不像紀(jì)錄片具有固定資產(chǎn)增長價(jià)值?，F(xiàn)在買88年的射雕英雄傳只要1000塊一集，但是新出爐的劇作可能要賣3萬塊。
有業(yè)內(nèi)人士對記者說，拍電影賺錢其實(shí)挺艱難的，并不像看上去那么風(fēng)光。票房的收入分成中，電影發(fā)行公司、院線公司以及影院通常按照40:10:50的比例對票房收入進(jìn)行分配?！讹L(fēng)聲》的投入成本6000萬，也就是意味著要賣出1.5億元的票房才能保本。1.5億以后的票房，電影發(fā)行商才能分到40%.
我們熱鬧的看著藝人怎么賺錢、導(dǎo)演怎么賺錢、電影頻道怎么賺錢，但是看不太清楚大多數(shù)影視制作公司怎么賺錢。王朔的說法，拍大片，乃至拍小片投資都不賺錢，但拍片子的人賺了錢。
這要放資本市場來說，那就叫關(guān)聯(lián)交易輸送利益了。這可能是各家影視公司上市之后都要受到質(zhì)疑的一個(gè)方面。
但是胡明表示，華誼兄弟在風(fēng)險(xiǎn)控制方面準(zhǔn)備充分，運(yùn)營體制相對成熟，對每一部影片大概都心里有數(shù)，這么多年走過來，用自己的錢拍戲還都活著，拿股民的錢更不能亂花。
娛樂巨頭上市后怎么才能透明化規(guī)范化?
娛樂圈在這個(gè)社會上一向被認(rèn)為是神秘的產(chǎn)業(yè)王國。明星拍個(gè)電影能賺多少錢，經(jīng)紀(jì)公司分幾成?這些八卦擱上市公司身上，那應(yīng)該算是商業(yè)機(jī)密還是應(yīng)披露信息呢?
劉紀(jì)鵬教授在CCTV財(cái)經(jīng)頻道《對話》節(jié)目中對王中軍發(fā)問，馮小剛拍一部電影到底能拿多少錢?
在接受其他采訪時(shí)，他也總是被問到類似問題，王中軍自言:"我很高興我的財(cái)富透明，放大，陽光。"總之，繞來繞去的打太極就從來沒有正面回應(yīng)過。
胡明對記者說，藝人的收入首先是個(gè)人隱私，其次是商業(yè)機(jī)密。我們?nèi)ジ粋€(gè)藝人談酬勞，可能會對他說，你來給我們?nèi)A誼拍片子你會紅優(yōu)惠點(diǎn)吧。但是如果把藝人身價(jià)放在公告里公布于眾，那會掉了明星身價(jià)人家就不給你優(yōu)惠了。不公開單個(gè)藝人的身價(jià)也是最大程度的維護(hù)股民的利益，公司賺了錢了才是股東利益的最大化。
但同樣是上市資產(chǎn)，影視制作方投拍一部作品，經(jīng)紀(jì)公司與自家藝人談分成，藝人中又不乏股東，看上去像自家人賺自家錢，這要放在一般企業(yè)，那就是關(guān)聯(lián)交易涉嫌利益輸送操縱收益。而這里藝人的收入和經(jīng)紀(jì)公司的提成股東又不清楚，藝人身價(jià)又無法公開。
怎么看，把經(jīng)紀(jì)公司業(yè)務(wù)放入上市資產(chǎn)都不那么合適。
相比于好萊塢百年的發(fā)展和華爾街200年的歷史，中國電影市場和股市都不是那么成熟，華誼兄弟上了市身處在兩個(gè)不完善市場的地帶。需要規(guī)范的地方還有很多。
一位傳媒公司的老總對記者說，我們國家關(guān)于電影傳媒行業(yè)的相關(guān)政策法規(guī)都不是特別完善。比如應(yīng)該由誰來審核票房紀(jì)錄?老百姓看不見，股民更看不見。電影院有很多方式瞞報(bào)票房收入。
胡明也不否認(rèn)有瞞票房的現(xiàn)象存在，她表示，這需要行業(yè)一起來解決。
當(dāng)電影院也成為上市資產(chǎn)以后，票房收入標(biāo)準(zhǔn)是不是也應(yīng)該公開化，透明化，陽光化?
在娛樂圈里如魚得水的華誼兄弟，在股市里還有很長路要走。
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