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2011年09月02日19:21 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

隨著世界各國之間經(jīng)濟、文化的交流日益密切，21世紀以來的世界電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一種全球化合作格局。在全球化背景下的電影產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)突破空間限制，從好萊塢式一統(tǒng)天下的產(chǎn)業(yè)格局走向國際多元化合作道路。電影產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)價值鏈中最為活躍的因素，電影文化是不同層面的共同體進行文化表達和主體性構(gòu)筑的主要形式。它們之間的競爭、交流以及創(chuàng)造的關(guān)系都會成為構(gòu)建全球電影文化格局的基本力量。

隨著群眾日益增長的精神文化需求和世界各國文化產(chǎn)業(yè)的激烈競爭，以電影為代表的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為提升國家參與世界競爭的軟實力，并日益成為一種強大的產(chǎn)業(yè)實體。世界各國都越來越重視電影的產(chǎn)業(yè)競爭力。

在北美，近半個世紀以來，美國電影產(chǎn)業(yè)一直都是國際電影市場上的領(lǐng)跑者。美國電影業(yè)的制作、發(fā)行、放映以及后電影市場的開發(fā)利用都已非常成熟，它成為迄今全球電影產(chǎn)業(yè)鏈最完整、影片投資獲利最多的國家。

在歐洲，從2006年開始，英國加快了電影產(chǎn)業(yè)的全球化進程，政府開始通過對電影業(yè)提供稅收優(yōu)惠政策來推動國內(nèi)電影生產(chǎn)。如為小成本制作電影提供20%的稅收減免，對預(yù)算超過2000萬英鎊的大制作電影提供16%的稅收減免等。這在一定程度上都促進了國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的極大發(fā)展。近些年來，法國電影扶持資金總額一直保持在每年12億至17億法郎之間。此外，法國還舉辦戛納電影節(jié)等著名影展、電影節(jié)等，這些措施和政策都推動了法國電影的精品形象品牌策略的實施，為法國電影走向世界打下了堅實的基礎(chǔ)。

在亞洲，電影產(chǎn)業(yè)是印度最大的文化產(chǎn)業(yè)，印度電影的年產(chǎn)量一直居于世界首位，而且每年都在以15%的速度增長。日本的影視業(yè)在亞洲一向名列前茅，但面對嚴峻的國際競爭挑戰(zhàn)，日本政府也進行了一系列政策調(diào)整來鞏固其亞洲電影市場地位。除日本外，亞洲國家中中國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也引起了國際關(guān)注。2010年，中國電影票房收入達101.72億元，比2009年增幅達63.9%，其中國產(chǎn)影片票房總額占全年票房總額的56.3%。近日出臺的《2011中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，未來5年內(nèi)，中國將成為全球第二大電影市場。

2011年，由亞太總裁協(xié)會與中國吉林省人民政府聯(lián)合主辦的世界產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖大會在中國電影之都——長春市隆重召開，大會主題為“新一輪全球經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整下的國際科技與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移”，大會期間，著名國際經(jīng)濟學(xué)家、亞太總裁協(xié)會全球執(zhí)行主席鄭雄偉特別指出：在當前全球化語境中，電影的商業(yè)屬性注定了電影藝術(shù)走向世界的必然性。但是，在新一輪全球經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，以電影產(chǎn)業(yè)為代表的文化產(chǎn)業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)。并且，2008年的金融危機使得北美地區(qū)數(shù)字電影放映系統(tǒng)的安裝停滯，其他地區(qū)的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展也受到了不同程度的影響。未來電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)在產(chǎn)業(yè)升級、營銷策略、電影發(fā)行體系、法律保障等方面提升水平。

在電影產(chǎn)業(yè)升級中，要努力從注重產(chǎn)業(yè)間的結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)業(yè)內(nèi)價值鏈的完善和核心環(huán)節(jié)的升級，從注重產(chǎn)業(yè)內(nèi)處于低價值鏈的產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)業(yè)內(nèi)處于高價值鏈的產(chǎn)品生產(chǎn)。電影產(chǎn)品不僅能成為全球雅俗共賞的大眾文化消費品，而且具有可分解的價值鏈延伸價值，如情節(jié)具有游戲開發(fā)的價值、明星具有復(fù)合媒體開發(fā)價值等。

在電影營銷上，要建立銀幕營銷、電視營銷、家庭影院、網(wǎng)絡(luò)營銷和相關(guān)商品開發(fā)等五位一體的營銷構(gòu)架，追求利益最大化的多元營銷模式。3D及IMAX技術(shù)的迅速普及，大電影營銷概念逐步形成，各國電影人應(yīng)從技術(shù)熱、營銷熱、明星熱中走出來，堅持創(chuàng)意為主，提升電影口碑，力求培育更廣泛的觀眾群體。

在電影的發(fā)行和放映上，要努力建立完善的發(fā)行體系，提高放映的硬件水平，最大限度的掌控院線，建成規(guī)模經(jīng)濟壁壘，全面提高國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)競爭力。

另外，根據(jù)發(fā)達國家的成功經(jīng)驗，寬松的外部環(huán)境和嚴格的法律保障是電影產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的條件，發(fā)達的科學(xué)技術(shù)是支撐電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素之一。

從整體上看，文化產(chǎn)業(yè)尤其是電影產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用，電影產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢和多樣化要求決定了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

當今世界，電影消費需求日漸旺盛，在新技術(shù)和好口碑的推動下，各國都應(yīng)利用社會以及政府資本在一定程度上提升產(chǎn)業(yè)熱度，進入全球化文化想象的構(gòu)造。各國通過國際化途徑，尋求超越本土的文化資本，在不斷探索中實現(xiàn)本國元素與世界表達、本土訴求與全球文化的對立統(tǒng)一，最終打造出全球電影產(chǎn)業(yè)的大繁榮局面。（闕志華）

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