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2011年09月02日19:25 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

從上世紀90年代中后期開始，隨著世界各國經(jīng)濟全球化的發(fā)展，世界電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一種全新的全球化國際合作趨勢?，F(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)已逐步發(fā)展成一個資本密集型產(chǎn)業(yè)。隨著電影產(chǎn)業(yè)熱度驟升，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也出現(xiàn)一些問題，這在一定程度上影響了電影產(chǎn)業(yè)的全球競爭力。

當(dāng)下，全球電影產(chǎn)業(yè)格局形成了復(fù)雜的多元競爭、結(jié)構(gòu)不平等的局面。電影制作與類型選擇漸趨保守，美國的好萊塢一枝獨秀的局面不復(fù)返，歐洲地區(qū)數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中也面臨如缺少必要的投資資金等一些問題。各個國家政府的支持不均等、電影投資者過于關(guān)注電影的票房收入，商業(yè)融資的不合理利用等問題也在無形中抑制了電影產(chǎn)業(yè)鏈的延伸力。

針對以上電影產(chǎn)業(yè)面臨的一些問題，在當(dāng)今新一輪經(jīng)濟結(jié)構(gòu)形勢下，各國應(yīng)采取措施來調(diào)整本國電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，開展電影貿(mào)易，打破行業(yè)、區(qū)域的限制，形成本國電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益，從而開創(chuàng)全球電影產(chǎn)業(yè)合作共贏新局面。

第一，鼓勵合拍影片，加強國際間的產(chǎn)業(yè)交流與合作。金融危機后，各國都更加深刻意識到產(chǎn)業(yè)合作的重要性，在電影產(chǎn)業(yè)中，彼此合作的國家和地區(qū)越來越多，合拍的題材也愈加新穎、廣泛，電影票房也節(jié)節(jié)高升。國家和地區(qū)間通過合作不僅可以進行文化和技術(shù)交流，還可以解決影片的資金投入問題，從而保障電影的質(zhì)量和票房。同時，在國際間合作過程中，還能利用對方已有的渠道進行影片的營銷，降低影片宣傳成本，提高影片在全球化電影市場的競爭力。國際上成功榜樣好萊塢的大型制片商們就擅長運用合拍的方式來提升對外貿(mào)易中影片的競爭力。

第二，立足本國文化，創(chuàng)作有民族特色的優(yōu)秀影片。在世界電影市場中，各國需要清醒把握合拍電影的度，要分清吸取成功經(jīng)驗與全盤依賴的區(qū)別。好萊塢電影深入人心，是因為它是宣傳美國形象、美國自由民主的窗口。法國電影生機勃勃，是因為它形成了其獨有“法國式”風(fēng)格。印度和中國的電影業(yè)快速發(fā)展也是因為其巧妙展示了本國元素、東方符號，國際影星的成名之路也是借著本國濃厚文化背景下所拍電影鋪成的。影片只有擁有獨特的文化性、新穎性，才能吸引全球眼光，為本國電影樹立良好的口碑。

第三，積極拓寬海外市場，建立國際電影產(chǎn)業(yè)基地。當(dāng)今世界，要促進電影產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展，就要采取“走出去”策略。要從電影的制作、發(fā)行、放映三個方面制定新的電影產(chǎn)業(yè)海外營銷策略，努力滿足海內(nèi)外不同的電影市場需要，與國際化電影市場接軌。這方面，美國是最具代表性的優(yōu)秀典范。如今，好萊塢電影幾乎成為世界電影，這與其很早就有的國際視野必不可分。20世紀初，好萊塢制片人就開始在主要的國外市場設(shè)立辦事處。一戰(zhàn)后，國外市場就已經(jīng)進入美國電影的預(yù)算之中。實踐證明，只有采取國際化策略，不斷進行影片輸出，才能擴大本國電影影響力，使得本國影片產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟全球化背景下有所發(fā)展和進步。

第四，擴大電影產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品效應(yīng)。在價值驅(qū)動力作用下，電影產(chǎn)業(yè)與電視、出版、音像等產(chǎn)業(yè)之間形成了一種雙向價值互動機制。電影產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)容供應(yīng)商，價值鏈不斷向電視、出版、音像等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)延伸。所以，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)狀的價值聯(lián)動鏈，創(chuàng)造不斷延伸的邊際價值也是各國加強電影產(chǎn)業(yè)合作的重要方面。

2011年，由亞太總裁協(xié)會與中國吉林省人民政府聯(lián)合主辦的世界產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖大會在長春市隆重召開，大會主題為“新一輪全球經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整下的國際科技與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移”，大會期間，著名國際經(jīng)濟學(xué)家、亞太總裁協(xié)會全球執(zhí)行主席鄭雄偉特別指出：各國要提高電影產(chǎn)業(yè)全球競爭力，需要立足本國廣闊的市場資源，提高市場集中度，加強與國際市場合作，實現(xiàn)國家電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益和邊際價值，促進國際電影產(chǎn)業(yè)的和諧健康發(fā)展。（闕志華）

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