迫于在中國(guó)高端彩電市場(chǎng)上份額驟降的壓力，外資品牌率先在平板電視市場(chǎng)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)。但這一次中國(guó)品牌出奇的緘默，海信、廈華等國(guó)產(chǎn)品牌的銷量逆勢(shì)上揚(yáng)，繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。海信平板電視的銷量連續(xù)14個(gè)月占據(jù)中國(guó)平板電視市場(chǎng)第一位。
平板CRT產(chǎn)品與普通CRT相比厚度驟減1/3，在外觀和性能上都更接近平板電視，被業(yè)內(nèi)簡(jiǎn)稱為平板CRT。它具有169的圖像模式、平板畫(huà)質(zhì)效果，完全改變了傳統(tǒng)CRT電視重量重、體積大的劣勢(shì)，在普通CRT與平板之間雄踞了一席之地。
明日黃花 依然耀眼
國(guó)內(nèi)外各大巨頭都加快研發(fā)步伐，平板CRT市場(chǎng)日漸繁榮。本來(lái)以為CRT已經(jīng)成為明日黃花，不想電視平板化的技術(shù)升級(jí)竟然使其再次煥發(fā)了青春。
“從去年10月平板CRT就開(kāi)始走俏。國(guó)外的三星、LG都有推出平板CRT，中國(guó)品牌中海信涵蓋了從21寸到32寸的各種規(guī)格，是商場(chǎng)中產(chǎn)品最全的。”北京大中一位銷售人員這樣介紹了目前市場(chǎng)的情況。
資料顯示，目前中國(guó)電視機(jī)保有量超過(guò)3.5億臺(tái)，而電視機(jī)淘汰量在2000萬(wàn)臺(tái)/年以上，中國(guó)的彩電產(chǎn)量更達(dá)到驚人的7300萬(wàn)臺(tái)/年。但整個(gè)2005年一年，液晶和等離子加上背投在中國(guó)銷售數(shù)量也不過(guò)200萬(wàn)臺(tái)。
從200萬(wàn)臺(tái)到7000萬(wàn)臺(tái)，這中間的巨大市場(chǎng)份額只屬于平板CRT。
業(yè)內(nèi)人士表示，有人認(rèn)為液晶和等離子在推廣階段，價(jià)格迅速下滑，會(huì)在平板CRT力量壯大之前擠壓其生存空間。但這種情況不會(huì)發(fā)生，2006年液晶和等離子的價(jià)格將保持理性的下降，幅度不會(huì)太大。
從去年開(kāi)始，由于要滿足市場(chǎng)需求的爆發(fā)性增長(zhǎng)，屏的代線成熟很快，從5代到6代再到7代屏，時(shí)間間隔越來(lái)越短，屏太過(guò)迅速的升級(jí)換代，使上游的研發(fā)成本非常高，當(dāng)升級(jí)到8代乃至9代屏，技術(shù)研發(fā)越來(lái)越困難，能夠涉足的廠家也越來(lái)越少，相對(duì)的壟斷會(huì)使上游控制面板降價(jià)的節(jié)奏，從而制約了整機(jī)廠商的降價(jià)空間。2006年液晶和等離子有節(jié)制的降價(jià)，給平板CRT留下了成長(zhǎng)的空間。
平板CRT 考驗(yàn)技術(shù)
平板CRT雖然市場(chǎng)廣闊，但這誘人的黃金地帶，是對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)的又一場(chǎng)嚴(yán)峻考驗(yàn)。
從技術(shù)角度講，CRT平板化后，對(duì)各部件都會(huì)有嚴(yán)格的技術(shù)要求，特別是在成像和畫(huà)質(zhì)的清晰度、亮度及色彩的飽和度等都會(huì)對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)提出挑戰(zhàn)。
2004年6月，海信以摩爾速度開(kāi)辟了中國(guó)平板電視的新天地，海信董事長(zhǎng)周厚健以“技術(shù)加速度”這個(gè)命題指導(dǎo)了海信乃至整個(gè)家電行業(yè)如何應(yīng)對(duì)平板變局。面對(duì)平板CRT，技術(shù)加速度，依然是顛撲不破的真理。
“平板CRT從外觀上看僅僅縮短了15厘米，但是這15厘米使CRT完成了從傳統(tǒng)向平板的過(guò)渡，在技術(shù)上這是質(zhì)的飛躍，CRT技術(shù)升級(jí)對(duì)于國(guó)內(nèi)家電廠家來(lái)講，由于有幾十年的技術(shù)積累，所以在平板CRT上的作為應(yīng)該比在液晶和等離子上大很多。”業(yè)內(nèi)專家分析。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)研究所調(diào)查報(bào)告顯示：“中國(guó)在CRT電視領(lǐng)域擁有成熟技術(shù)，平板技術(shù)上現(xiàn)在中國(guó)企業(yè)也不落伍，能將二者有機(jī)融合起來(lái)，推出符合中國(guó)市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品就能率先占據(jù)市場(chǎng)，這是企業(yè)發(fā)展壯大的又一次良機(jī)。”
目前，海信等中國(guó)企業(yè)積極推進(jìn)平板CRT市場(chǎng)，三星、LG也已經(jīng)開(kāi)始在全球市場(chǎng)布局。
技術(shù)立企 海信騰飛
海信在液晶和等離子市場(chǎng)連連告捷，今天又不斷地“霸占”平板CRT市場(chǎng)。在這個(gè)一致“向平板看齊”的泛平板時(shí)代，海信風(fēng)頭是越來(lái)越勁。
據(jù)介紹，海信在平板CRT剛剛起步的短暫時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)申請(qǐng)了5項(xiàng)專利，并且率先將數(shù)字平板技術(shù)應(yīng)用到平板CRT電視上，攻克了技術(shù)難關(guān)，在色彩、對(duì)比度、畫(huà)面清晰度、音效等關(guān)鍵因素方面都較普通顯像管電視有了質(zhì)的飛越，使海信平板CRT實(shí)現(xiàn)了獨(dú)一無(wú)二的三超特性：超薄機(jī)身、超高清晰、超長(zhǎng)壽命，海信平板CRT可以說(shuō)達(dá)到了價(jià)格、性能和外觀的完美結(jié)合。
據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，由于平板CRT靚麗的外觀和極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，到2010年，中國(guó)普通CRT將有80％達(dá)到平板化，目前近50％的消費(fèi)者選擇仍熱中CRT。
根據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，平板銷售額市場(chǎng)占有率前三名被康佳、TCL、創(chuàng)維取得。臨近春節(jié)，各廠家為爭(zhēng)市場(chǎng)分額又開(kāi)始了送禮的促銷活動(dòng)。 □陳雯
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