“中國(guó)制造”發(fā)展到今天,邁向“中國(guó)創(chuàng)造”已是中國(guó)企業(yè)走向世界的一個(gè)必然選擇,從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”，這是一個(gè)艱難而曲折的過程。隨著中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際化,外資企業(yè)在中國(guó)紛紛投資,中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的制造優(yōu)勢(shì)開始減退。與此同時(shí),中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)也開始了從進(jìn)入市場(chǎng)初期的低價(jià)策略,向具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)換，而技術(shù)創(chuàng)新也讓這塊讓廠家舉步維艱的洗衣機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)新的競(jìng)爭(zhēng)拐點(diǎn)。
日前，備受媒體與消費(fèi)者關(guān)注，由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、中央電視臺(tái)、中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)局聯(lián)合主辦的《CCTV2006創(chuàng)新盛典》各項(xiàng)大獎(jiǎng)最終揭曉。在家電類產(chǎn)品的評(píng)選中，小天鵝霧態(tài)洗水魔方洗衣機(jī)最終擊敗了多家國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，技?jí)喝盒?，摘得了本屆?chuàng)新盛典的最高獎(jiǎng)項(xiàng)“最佳年度自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)”大獎(jiǎng)。而在此之前舉行的2006中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)周活動(dòng)中，小天鵝霧態(tài)洗水魔方更是摘得了素有“中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)奧斯卡”美譽(yù)的“中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)”，成為名副其實(shí)的雙冠王。
據(jù)悉，此次CCTV 2006創(chuàng)新盛典，涵蓋了數(shù)碼、手機(jī)、電腦以及家電四大領(lǐng)域的科技產(chǎn)品。今年創(chuàng)新盛典活動(dòng)采取新的模式，不僅由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局邀請(qǐng)中、美、日、韓四國(guó)權(quán)威專家組成評(píng)審委員會(huì)對(duì)四大類百余款產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的審查和評(píng)比，更是在廣州、上海、武漢、成都、沈陽(yáng)五所城市對(duì)選送的產(chǎn)品進(jìn)行為期一周的體驗(yàn)，同期進(jìn)行消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)評(píng)選，讓消費(fèi)者能夠更加立體、直觀、感性地看到這些創(chuàng)新設(shè)計(jì)，切身感受到“創(chuàng)新改變生活”的真正涵義！
作為全球創(chuàng)新設(shè)計(jì)領(lǐng)域關(guān)注的一幕“大戲”，央視創(chuàng)新盛典自創(chuàng)設(shè)之初就引來業(yè)內(nèi)頂尖企業(yè)比拼，今年前來參與PK的更有西門子、三星、索尼、海爾等來自全球各地的數(shù)百家權(quán)威設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和知名企業(yè)。
參加此次評(píng)選的工業(yè)設(shè)計(jì)泰斗劉觀慶教授指出：“判斷產(chǎn)品是否創(chuàng)新，主要需要從遵循創(chuàng)造性原則、市場(chǎng)需求原則、使用者優(yōu)先原則等幾個(gè)方面去綜合評(píng)定?！?/p>
據(jù)來自“CCTV2006創(chuàng)新盛典”專家組的權(quán)威點(diǎn)評(píng)，“洗衣不纏繞，洗衣無(wú)殘留”是小天鵝霧態(tài)洗水魔方洗衣機(jī)創(chuàng)新的兩大突破，解決了家用洗衣機(jī)世界級(jí)難題。實(shí)現(xiàn)了在功能上的飛躍，開創(chuàng)了全球洗衣機(jī)行業(yè)“深層洗滌”新階段。這體現(xiàn)了小天鵝在不斷需求創(chuàng)新突破的進(jìn)程中，在產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)上整體技術(shù)與制造實(shí)力的提升，同時(shí)也表明中國(guó)家電品牌在創(chuàng)新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，尋求領(lǐng)航全球洗衣機(jī)行業(yè)的決心。
小天鵝營(yíng)銷總經(jīng)理焦為民指出，一直以來，小天鵝都在堅(jiān)持在企業(yè)深層競(jìng)爭(zhēng)力——核心技術(shù)上的不斷積累與突破。早在去年7月，小天鵝股份有限公司測(cè)試中心就已順利通過國(guó)家實(shí)驗(yàn)室認(rèn)定委員會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審，正式獲得國(guó)家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室資格，成為全國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)中唯一能夠同時(shí)完成洗衣機(jī)性能、安全以及EMC檢測(cè)的綜合性國(guó)家實(shí)驗(yàn)室。
正由于具備了國(guó)際一流水準(zhǔn)的高起點(diǎn)和高品質(zhì)，小天鵝贏得了國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)的嘉獎(jiǎng)，贏得了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的一致青睞，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上成為中國(guó)品牌的佼佼者。根據(jù)中國(guó)行業(yè)信息發(fā)布中心的數(shù)據(jù)表明，小天鵝從1996~2005年連續(xù)十年占據(jù)著中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的龍頭地位，占全球近6.5%的市場(chǎng)份額，穩(wěn)居全球洗衣機(jī)制造商前三強(qiáng)。
技術(shù)創(chuàng)新為主導(dǎo)的品牌將成消費(fèi)主流
記者了解到，霧態(tài)洗水魔方洗衣機(jī)自今年6月上市以來，已經(jīng)取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)。小天鵝水魔方洗衣機(jī)銷量一路飆升，表現(xiàn)出極高的市場(chǎng)認(rèn)同，在一些商場(chǎng)經(jīng)常出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象。而縱觀整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)，消費(fèi)者的消費(fèi)需求也正在日益升級(jí)，來自中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：今年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)的銷售量較同期下降2.7%，而銷售額卻同比增長(zhǎng)1.5%，量和額的反向變化，充分反映出洗衣機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)需求正在不斷升級(jí)。目前家電市場(chǎng)的消費(fèi)觀念正從“買得起”向“買得好”轉(zhuǎn)變。因此，擁有高品質(zhì)、高技術(shù)含量的高端產(chǎn)品，是避免洗衣機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的一個(gè)必然突破口。
對(duì)此，小天鵝營(yíng)銷總經(jīng)理焦為民較為樂觀地認(rèn)為，隨著科技的不斷創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化造成的惡性競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸減少，取而代之的是家電創(chuàng)新步伐的加快。洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生明顯的改變，洗衣機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，轉(zhuǎn)向一個(gè)高品質(zhì)高技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。因此，未來3~5年的洗衣機(jī)市場(chǎng)將是品牌集中度最高的時(shí)期，而那些堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新制勝的品牌必將成為洗衣機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)主流。
毫無(wú)疑問，市場(chǎng)的反應(yīng)充分證明，企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為最重要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。小天鵝憑借其水魔方系列的卓越表現(xiàn)，連續(xù)十年蟬聯(lián)中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量桂冠，水魔方系列洗衣機(jī)所占的比重更是由2005年的30%，增加到2006年的近40%，牢牢占據(jù)了波輪洗衣機(jī)高端市場(chǎng)近三分之一的市場(chǎng)。
滿足消費(fèi)者需求是創(chuàng)新根本
“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，全球化視野，創(chuàng)新創(chuàng)造價(jià)值”。這是小天鵝始終堅(jiān)持的技術(shù)研發(fā)原則。“洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展從根本上講，就是一個(gè)不斷解決洗衣難題，不斷滿足消費(fèi)者內(nèi)在需求的過程。唯有切實(shí)滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，解決消費(fèi)者生活中的實(shí)際困難，才能贏得消費(fèi)者的信賴?！毙√禊Z營(yíng)銷總經(jīng)理焦為民這樣概括他們的創(chuàng)新理念。
據(jù)了解，小天鵝推出的霧態(tài)洗水魔方洗衣機(jī)，就是針對(duì)消費(fèi)者洗衣時(shí)漂洗不徹底、洗滌劑易殘留問題而研發(fā)出的人性化產(chǎn)品。小天鵝水魔方系列洗衣機(jī)擁有多項(xiàng)國(guó)家級(jí)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，4大創(chuàng)新技術(shù)，自誕生之日起就屢獲殊榮。小天鵝霧態(tài)洗水魔方在不纏繞技術(shù)的基礎(chǔ)上應(yīng)用了其創(chuàng)新的霧態(tài)洗技術(shù)，洗滌時(shí)使進(jìn)水充分霧化，預(yù)先對(duì)衣物進(jìn)行充分浸潤(rùn)，再快速進(jìn)水洗滌，避免了普通洗衣機(jī)在洗滌水時(shí)，洗滌劑隨水直接堆積在未濕衣物上，引起衣物褪色等不良化學(xué)反應(yīng)；而在脫水時(shí)，霧態(tài)洗技術(shù)使進(jìn)水充分霧化，呈霧狀強(qiáng)力噴灑到高速運(yùn)轉(zhuǎn)的衣物上，對(duì)衣物進(jìn)行深層滲透式漂洗，讓衣物進(jìn)行“深呼吸”，從而有效提高整機(jī)的漂洗性能。不僅能保護(hù)衣物、更讓衣物深層潔凈，徹底漂凈洗滌劑殘留和衣料毛絮，從而全面呵護(hù)人體肌膚健康。同時(shí)該系列產(chǎn)品也比同類規(guī)格產(chǎn)品節(jié)約30%以上的用水。
小天鵝系列水魔方一貫堅(jiān)持從產(chǎn)品“功能本位”出發(fā)，以“全心生活科技”為設(shè)計(jì)理念，不斷攻克困擾消費(fèi)者多年的洗衣難題。從普通水魔方到數(shù)字水魔方，從節(jié)水水魔方再到霧態(tài)洗水魔方，小天鵝在滿足消費(fèi)者需求的道路上創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡。其所推出的全系列水魔方產(chǎn)品不但具有不纏繞、低磨損、高洗凈、不變形、健康、環(huán)保等一系列的優(yōu)點(diǎn)，而且十幾款產(chǎn)品均獲得了國(guó)家5A級(jí)以上認(rèn)證，獲得了國(guó)家、業(yè)內(nèi)和廣大消費(fèi)者的一致肯定。小天鵝“霧態(tài)洗”水魔方洗將在帶動(dòng)本國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)技術(shù)升級(jí)的同時(shí)參與全球高端競(jìng)爭(zhēng)，展示中國(guó)產(chǎn)品的品牌實(shí)力，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展確立了風(fēng)向標(biāo)。
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