“2007年中國網絡廣告市場規(guī)模達106億元，與上年相比增長75.3%；品牌廣告和搜索引擎廣告都不同程度推動了中國網絡廣告市場規(guī)模的增長，其中品牌廣告增長率達65.3%，搜索引擎廣告增長率達108.6%。”近日，艾瑞市場咨詢發(fā)布了《2007年中國網絡廣告市場份額報告》，從網絡廣告的市場規(guī)模、市場結構、廣告主數量、廣告主投放費用等角度，對過去一年網絡廣告市場的總體發(fā)展進行了深入分析，并對未來的發(fā)展趨勢進行了預測。
奧運催化廣告市場
網絡廣告分為品牌廣告和付費搜索廣告，其中品牌廣告包括品牌圖形廣告、固定文字鏈廣告、分類廣告、富媒體廣告和電子郵件廣告等形式。
據艾瑞此次發(fā)布的報告顯示，品牌網絡廣告市場在2007年呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，年同比增長率由2006年的48.9%上升至65.3%，總量達到77億元。報告同時指出，雖然品牌廣告市場仍以品牌圖形廣告為主流形式，但多元化趨勢已經呈現(xiàn)，富媒體及視頻廣告、游戲嵌入式廣告、軟件類廣告等新興廣告形式增長強勁，成為未來推動品牌廣告市場快速增長的新動力。
報告還指出，搜索引擎廣告在2007年實現(xiàn)爆發(fā)式增長，年同比增長率由2006年的不足50%快速增加到超過100%，市場規(guī)模接近30億元人民幣。艾瑞認為，促使搜索引擎廣告高速發(fā)展的原因在于，中國總體經濟的快速發(fā)展，網站和網頁數量的猛增，廣告主對搜索引擎營銷的日益熟悉以及基于搜索引擎的營銷手段日趨完善。
“奧運將強力催化網絡廣告市場?！卑鹫J為，2008年受奧運會等利好因素的影響，具有高受眾聚焦的網絡媒體將成為廣告主事件營銷的主要媒介資源，主流網絡媒體的廣告刊例價預計上浮30%以上。預計2008年中國網絡廣告市場規(guī)模有望突破170億元，其中品牌廣告和搜索引擎廣告將分別突破120億元和50億元大關。而到了2011年，市場規(guī)模預計可達到370億元，其中品牌廣告和搜索引擎廣告將分別達到237億元和133億元。
搜索引擎廣告比重增加
盡管中國網絡廣告在2007年快速增長，但艾瑞表示，網絡廣告市場集中度進一步降低，市場結構繼續(xù)呈多元化趨勢發(fā)展，品牌圖形廣告比重進一步下降，搜索引擎廣告、富媒體廣告等廣告形式憑借其交互性、精準性等特點越來越受到廣告主青睞，比重逐年上升，搜索引擎廣告、富媒體廣告以及其他新廣告形式今后將成為推動網絡廣告市場發(fā)展的主要動力。
據悉，2007年搜索引擎廣告占總體市場規(guī)模比重的27.3%，比2006年的23%上升了4.3個百分點。對此，艾瑞分析說，這說明搜索引擎作為網絡廣告的重要組成形式，其商業(yè)價值正被廣告主更為廣泛的認可。2007年中國網絡廣告市場份額前三甲分別為百度16.5%，新浪11.7%，搜狐8.5%，與2006年相比排名發(fā)生變化，百度實現(xiàn)爆發(fā)式增長，躍居第一。此外，谷歌廣告收入也保持快速增長勢頭，市場份額在逐步擴大。艾瑞預計，未來3年搜索引擎廣告市場規(guī)模占網絡廣告市場總規(guī)模的比重將繼續(xù)擴大，到2008年比重將上升至近30%，而到2011年，這一比重將上升到1/3，在精準營銷理念普及后，搜索引擎將發(fā)揮出更大的能量。
富媒體廣告主要包括插播式富媒體廣告、擴展式富媒體廣告和視頻類富媒體廣告等形式。艾瑞分析說，富媒體廣告在2007年繼續(xù)保持快速增長勢頭，網絡廣告呈現(xiàn)富媒體化趨勢?！熬W絡視頻廣告的爆發(fā)式增長成為推動富媒體快速發(fā)展的直接原因。富媒體廣告及視頻廣告的出現(xiàn)，將精準的受眾匹配與有效的互動融為一體，網絡媒體的營銷價值被進一步挖掘，富媒體化將成為未來網絡廣告的發(fā)展趨勢，富媒體廣告的比重也將逐年增加，預計2011年富媒體廣告市場比重將達到10.1%?！?/p>
此外，艾瑞表示，網絡廣告新載體層出不窮，游戲嵌入式廣告、軟件類廣告、互動營銷類廣告等新興廣告形式日益成為廣告主網上整合營銷不可或缺的營銷載體，其比重也將在今后逐年擴大?！邦A計未來幾年新興廣告形式將會成為推動品牌廣告市場快速發(fā)展的主要動因?！?/p>
視頻進入營銷元年
“2007年細分行業(yè)廣告市場均保持快速增長勢頭，網絡新媒體市場增速最快?！睋蟾骘@示，從2004到2011年，中國網絡廣告市場規(guī)模復合增長率將達到45.5%，綜合門戶、搜索引擎、垂直網站仍然是推動網絡廣告市場快速發(fā)展的主要動力，與此同時，視頻網站、社區(qū)網站等新媒體廣告市場也將實現(xiàn)快速發(fā)展，預計未來3年將實現(xiàn)爆發(fā)式增長，網絡新媒體的廣告市場規(guī)模比重在逐年擴大。
艾瑞在研究中發(fā)現(xiàn)，綜合門戶份額在2007年開始下降?！皩τ诰W絡廣告而言，是否真正提升廣告主營銷效果是最終衡量其投放類型的關鍵要素之一。搜索引擎廣告按效果付費的概念被越來越多的中小企業(yè)廣告主所接受，而大廣告主在關鍵字廣告上投放費用也在增長，這給綜合門戶等傳統(tǒng)網絡媒體帶來一定沖擊。”
“視頻網站卻在2007年異軍突起?！卑鹧芯堪l(fā)現(xiàn)，隨視頻網站用戶規(guī)模不斷增大及視頻網站受眾集中度進一步提高，2007年視頻網站廣告收入實現(xiàn)快速發(fā)展，主流P2P（點對點）流媒體廣告收入均已突破千萬級別，視頻分享網站也開始紛紛建立廣告銷售團隊進軍網絡廣告市場，視頻廣告所具備的優(yōu)于電視廣告和傳統(tǒng)網絡廣告的潛質是其發(fā)展的核心動力。艾瑞預計，未來3年網絡視頻廣告收入將出現(xiàn)快速增長，2008年有望進入視頻營銷元年。
艾瑞還指出，社區(qū)營銷也在2007年從概念變?yōu)閼谩！吧鐓^(qū)網站獨特的用戶交流模式以及隨之而可能產生的極強的用戶黏性，使得社區(qū)不僅成為聚集用戶、吸引眼球的場所，也開始成為吸引廣告主的網絡營銷新渠道。如今，社區(qū)營銷已不再僅僅停留在概念層面，市場上也出現(xiàn)了專業(yè)的社區(qū)營銷及公關公司，并且有很好的發(fā)展前景。艾瑞預計，2011年中國網絡社區(qū)廣告市場規(guī)模將有望突破11億元，社區(qū)營銷將成為未來營銷2.0趨勢下越來越常見的營銷形式?！?/p>
“此外，更多的網絡廣告載體也將出現(xiàn)。”艾瑞認為，網絡廣告載體正在呈多元化的方向發(fā)展，桌面軟件、下載工具、網絡游戲、電子雜志、即時通訊、影音播放器等都成為了很好的廣告投放載體?！熬W絡載體的多元化契合了廣告主網上整合營銷的需求，未來3年廣告主對新興網絡營銷載體的廣告投放將逐步增加，新營銷載體的廣告收入規(guī)模將實現(xiàn)快速增長?！保〞x雅芬）
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