北京奧運(yùn)的圣火剛在“鳥(niǎo)巢”上空熄滅，又迅速點(diǎn)燃了演出商和歌迷的熱情。記者獲悉，已有數(shù)家演出公司預(yù)訂了國(guó)家體育場(chǎng)今年10月之后的檔期，同時(shí)有傳聞稱張學(xué)友將于10月7日首登“鳥(niǎo)巢”放歌，但面對(duì)高達(dá)200萬(wàn)元的場(chǎng)租費(fèi)，所有的演出商都不敢輕易冒著可能破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)這吃螃蟹的第一人。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，“鳥(niǎo)巢”的橫空出世將打破上海體育場(chǎng)多年以來(lái)在全國(guó)演出市場(chǎng)的龍頭地位，成為衡量明星重量級(jí)別的新標(biāo)桿，市場(chǎng)重新洗牌已在所難免。
天價(jià)“鳥(niǎo)巢”抬高演出成本
盡管“鳥(niǎo)巢”還將繼續(xù)承擔(dān)殘奧會(huì)的賽事活動(dòng)，但今年國(guó)慶之后的場(chǎng)地檔期已開(kāi)始接受外界預(yù)訂。記者從內(nèi)部人士拿到的一張報(bào)價(jià)單中發(fā)現(xiàn)，“鳥(niǎo)巢”的場(chǎng)地租金一項(xiàng)竟高達(dá)每場(chǎng)200萬(wàn)元，這個(gè)價(jià)格是上海體育場(chǎng)的三至四倍，對(duì)于內(nèi)地的演出商而言可謂“天價(jià)”。
另外，由于“鳥(niǎo)巢”的場(chǎng)地大幅擴(kuò)容，相關(guān)演唱會(huì)的制作費(fèi)用也將水漲船高。而一位進(jìn)行過(guò)實(shí)地考察的業(yè)內(nèi)人士向記者透露，雖然“鳥(niǎo)巢”在座位總數(shù)上要超過(guò)上海體育場(chǎng)，但實(shí)際上可出售的門票卻沒(méi)有明顯的優(yōu)勢(shì)。由于搭臺(tái)的需要，近舞臺(tái)兩側(cè)的區(qū)域以及后面的看臺(tái)，還有場(chǎng)內(nèi)的后半?yún)^(qū)域都不能使用。因此通過(guò)票房來(lái)彌補(bǔ)高昂的場(chǎng)地費(fèi)并不現(xiàn)實(shí)。
他舉例分析，以一線的周杰倫為例，在上海體育場(chǎng)的成本可能在700萬(wàn)元左右，但放在“鳥(niǎo)巢”肯定要超過(guò)1千萬(wàn)元，但票房未必能增加多少，大部分的利潤(rùn)還是被擠掉了?！叭ァB(niǎo)巢’開(kāi)唱，可能明星比演出商更樂(lè)意，它確實(shí)是一種身價(jià)的象征，但經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出幾乎沒(méi)有。”
周董阿妹暫無(wú)意登“鳥(niǎo)巢”
為確?！傍B(niǎo)巢”首唱的成功，演出商都將視線緊緊鎖牢當(dāng)紅的一線明星，其中包括來(lái)自韓國(guó)的RAIN和港臺(tái)地區(qū)的周杰倫、張惠妹、張學(xué)友等。但周杰倫在內(nèi)地的演出經(jīng)紀(jì)人趙先生表示，雖然已收到相關(guān)方面的邀請(qǐng)，但周杰倫新一輪巡回演出北京站的場(chǎng)地仍然會(huì)首選北京工人體育場(chǎng)，不會(huì)考慮“鳥(niǎo)巢”。而同樣在受邀之列的張惠妹則更傾向于室內(nèi)場(chǎng)館，其經(jīng)紀(jì)人陳先生向記者表示，張惠妹10月份的演唱會(huì)依舊會(huì)放在首都體育館舉行，在“鳥(niǎo)巢”開(kāi)唱雖是阿妹的一個(gè)夢(mèng)想，但目前不會(huì)有這個(gè)可能。
雖說(shuō)在“鳥(niǎo)巢”首開(kāi)個(gè)唱是明星的一次榮耀之旅，但面對(duì)巨大的票房壓力，明星對(duì)于自己的人氣不得不有個(gè)“掂量”，而且為適應(yīng)“鳥(niǎo)巢”大場(chǎng)地的演出，明星團(tuán)隊(duì)勢(shì)必也要花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力去支撐，很可能得不償失。顯然，在沒(méi)有十足的把握之前，明星不會(huì)輕易拿自己的人氣開(kāi)玩笑。
新標(biāo)桿將令市場(chǎng)分流
那么“鳥(niǎo)巢”真是一個(gè)“金窩”難以入住嗎？“它將是一個(gè)新的分水嶺，在大牌中分出超大牌?！币晃毁Y深人士評(píng)價(jià)說(shuō)，以往能登上“八萬(wàn)人”開(kāi)唱的都統(tǒng)稱為大牌了，而現(xiàn)在真正有實(shí)力的明星可能將沖擊“鳥(niǎo)巢”。尤其是北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，讓全世界都認(rèn)識(shí)了這個(gè)地方，這對(duì)國(guó)外的一線明星極具吸引力，他們把自己來(lái)華的首演放在“鳥(niǎo)巢”必然在情理之中，于演出商而言也更有宣傳的賣點(diǎn)。另外，北京為奧運(yùn)會(huì)修建、翻新的一批場(chǎng)館也將分流掉一部分市場(chǎng)，比如像今年10月即將在北京開(kāi)唱的艾薇兒就把場(chǎng)地選在了五棵松體育館。
相比之下，獨(dú)霸天下多年的上海體育場(chǎng)將稍顯遜色，尤其對(duì)國(guó)外大牌的吸附效應(yīng)將降低。不過(guò)，借助世博會(huì)的影響力，以及培養(yǎng)了多年的觀演氛圍，上海在軟件上還是具有壓倒性的優(yōu)勢(shì)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“鳥(niǎo)巢”效應(yīng)讓市場(chǎng)劃分更加細(xì)致，將引導(dǎo)整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加有序合理，門票大幅下降將是必然趨勢(shì)，最終受惠的還將是歌迷。
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