上周起，上海通用開始在歐洲大規(guī)模邀請媒體試駕新君威，專業(yè)媒體都給了這款車非常高的評價。大家比較統(tǒng)一的認(rèn)識是，這款車是上海通用歷史上品質(zhì)最好的車型，當(dāng)然，這不是對上海通用過去的否定，而是對現(xiàn)在的肯定。
實際上，盡管上海通用試駕地在歐洲，但試駕的新君威都是上海通用生產(chǎn)的產(chǎn)品。這款配置薩博發(fā)動機(jī)、與歐寶同平臺的新車，除了名字外，與上海通用之前引進(jìn)生產(chǎn)的美系和韓系車，沒有任何共同點。如果不是別克的標(biāo)識，沒有人懷疑這是一款高性能的德國車——這也是上海通用不遠(yuǎn)萬里把新君威空運(yùn)到德國試駕的原因。
上海通用如此高調(diào)地推出新君威，想傳遞的信息很明確：以營銷見長的上海通用，將實現(xiàn)產(chǎn)品導(dǎo)入的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在保證營銷體系強(qiáng)勢的同時，上海通用將開始全面導(dǎo)入更符合國內(nèi)消費(fèi)者價值觀的德系產(chǎn)品。上海通用副總經(jīng)理孫曉東說，新君威將在今年年底前上市。之前，上海通用總經(jīng)理丁磊給予明年銷售樂觀預(yù)計，他把上海通用的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型稱之為向?qū)嵙ε赊D(zhuǎn)型。
在國內(nèi)汽車市場面臨寒冬的當(dāng)下，汽車企業(yè)一邊在盡力促進(jìn)銷售，一邊在思考過冬的良方，一些企業(yè)把原計劃今年上市的新車推遲到明年（見本期策劃版）；也有一些汽車企業(yè)開始內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，比如用裁員來降低成本等；更多企業(yè)，在庫存壓力較大的情況下，開始被動降價。市場普遍的一種認(rèn)識是目前國內(nèi)汽車市場還遠(yuǎn)沒有進(jìn)入真正的寒冬。美國金融危機(jī)的負(fù)面影響，傳達(dá)到國內(nèi)汽車行業(yè)這樣的實體經(jīng)濟(jì)最起碼要到明年年中。
在北美、歐洲等傳統(tǒng)的汽車市場提前進(jìn)入銷售寒冬的今天，汽車巨頭已經(jīng)開始把更大希望寄托于中國市場?？梢灶A(yù)見，未來國內(nèi)市場的競爭將更為激烈、殘酷。屆時，國內(nèi)汽車生產(chǎn)商數(shù)年來屢試不爽的降價、低成本模仿等都可能失去優(yōu)勢——因為大家都已經(jīng)具備了規(guī)模化和本地化的優(yōu)勢。營銷中的各種花架子，也因容易低成本克隆等原因，在市場低潮時裸露在海灘上。
競爭到最后，最終將是產(chǎn)品的競爭。上海通用泛亞設(shè)計中心的人員透露，新君威項目在2004年就正式啟動，這個產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計整整經(jīng)歷了4年的時間。其實，跨國巨頭幾乎每一款成功的產(chǎn)品開發(fā)，無不是一個投資巨大的漫長過程。因此，這些產(chǎn)品具備了不可復(fù)制的競爭力。
企業(yè)競爭到最后，其實就是產(chǎn)品本身的競爭，只有擁有真刀實槍產(chǎn)品的企業(yè)才可能成為實力派，也才能在“大浪淘沙”的市場寒冬來臨時平安過冬。這也是擅長營銷的上海通用選擇轉(zhuǎn)型的真正原因。
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