中國的網絡購物市場07年取得了爆發(fā)式增長，08年則延續(xù)了這種高增長態(tài)勢。根據艾瑞咨詢初步的預估數據統計顯示，網絡購物交易規(guī)模破千億，增速超過130%；同時網購用戶規(guī)模達8000萬，近三成的網民都成為網絡購物用戶；網絡購物占社會消費品零售總額的比重也首次突破1%；種種數據都表明，網絡購物已經成為傳統零售市場強有力的補充，網絡作為企業(yè)零售渠道的重要性也逐步被越來越多的企業(yè)認知。
網絡購物市場規(guī)模高增長，接近1300億
根據艾瑞咨詢即將推出的《2008-2009年中國網絡購物行業(yè)發(fā)展報告》研究顯示，中國網絡購物已經進入了高速增長期。艾瑞結合08年各季度數據監(jiān)測對全年初步預測，08年網絡購物交易規(guī)模將突破千億大關，較07年增長超過130%。
從各個季度網購的表現來看，地震、金融危機等突發(fā)性事件基本未影響網絡購物的高增長。網絡購物已經成為傳統零售市場強有力的補充，逐漸發(fā)展成為年輕一代主流的購物方式，同時網絡渠道的價值也被越來越多的企業(yè)所認知。
艾瑞分析認為，多方面的原因共同促使網購市場步入快速上升期，包括但不限于：
經濟危機時期網購優(yōu)勢凸顯，越來越多的人和企業(yè)目光均轉向網購；
越來越多的傳統企業(yè)加大網絡零售的重視程度和投入力度，進軍網絡零售市場；
已有B2C企業(yè)經過多年的發(fā)展，已具備一定的規(guī)模，逐步走向即將盈利的階段；新B2C平臺處于市場開拓期，規(guī)模的迅速攀升直接拉動網購市場的高增長；
C2C、B2C走向融合、網絡作為零售渠道的優(yōu)勢強化
艾瑞結合08年網購市場企業(yè)的發(fā)展走向發(fā)現，各種模式的融合、整合毫無疑問是市場的發(fā)展趨勢。特別是2C類業(yè)務方面，C2C和B2C的融合趨勢非常明顯。艾瑞認為，網購用戶當前的需求已經分流。經過十多年的市場培育，用戶的網購需求正逐步從單純追求低價，向商品品質保障的需求發(fā)展。少部分追求商品品質的用戶更愿意到信譽保障高的平臺購物。而B2C商城則提供了這樣一個出口。
未來隨著網絡零售渠道的優(yōu)勢在更多行業(yè)、更多企業(yè)中強化，艾瑞認為各種形態(tài)的網絡購物模式的整合趨勢將更趨明顯。網絡零售從本質上講就是B類商家面向C類用戶的服務，至于B類商家的規(guī)模、大小、性質等，則是B類商家的分類問題。根本上來講，網絡只是零售的渠道之一。
從08年網購市場的整體發(fā)展看，網絡作為企業(yè)零售渠道的重要性已經被越來越多企業(yè)認知。各類企業(yè)，無論是大型傳統企業(yè)、還是中小企業(yè)，紛紛加大了網絡零售渠道的投入力度。企業(yè)的重視加上用戶習慣的培育，這些都成為拉動網絡購物快速增長的動力。
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