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2010年11月08日09:39 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T

國際出版巨頭向中國快步拓展，同時(shí)加速電子化

紅外套，銀色項(xiàng)墜，63歲的瑪喬里·斯卡迪諾爵士（Marjorie Scardino）11月初在中國的行程安排得很滿。3日早上在中南海會(huì)見國務(wù)委員劉延?xùn)|，下午會(huì)見教育部長(zhǎng)袁貴仁，在新聞出版總署與副署長(zhǎng)鄔書林簽署諒解備忘錄，幫助中國傳媒企業(yè)“走出去”和推動(dòng)中國文化作品進(jìn)入國際市場(chǎng)。

斯卡迪諾是英國培生集團(tuán)（Pearson PLC）的首席執(zhí)行官。對(duì)中國人而言，培生這個(gè)名字或許陌生，但它旗下的金融時(shí)報(bào)集團(tuán)，企鵝出版社，擁有50%股份的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志，以及出版了《新概念英語》的朗文公司，可謂家喻戶曉。

首席執(zhí)行官密集行程的背后，是培生更加進(jìn)取的中國策略。英語教育、考試、圖書出版和媒體電子化多管齊下，培生打算從中國蓬勃的教育市場(chǎng)中賺錢了。中國的教育行業(yè)資金潮涌。11月2日斯卡迪諾抵達(dá)北京之時(shí)，學(xué)大教育掛牌紐交所，成為第八家在該所上市的中國教育企業(yè)。

盡管40年前就通過《新概念英語》進(jìn)入中國教育系統(tǒng)，這個(gè)全球最大的教育集團(tuán)在中國培訓(xùn)市場(chǎng)卻盈利平平。培生想改變這一局面。2009年以1.45億美元高價(jià)從凱雷集團(tuán)收購華爾街英語，加上此前購買的戴爾和樂寧兩家學(xué)校，目前其在中國的英語培訓(xùn)中心已達(dá)65家。

據(jù)中國研究報(bào)告網(wǎng)數(shù)據(jù)，中國培訓(xùn)業(yè)以每年30%的速度遞增，潛在市場(chǎng)規(guī)模為3000多億元。近期中國教育機(jī)構(gòu)頻頻赴美上市，是這一浪潮的最好注腳。“教育行業(yè)的熱度從新東方融資開始。未來兩三年中，教育企業(yè)集中上市仍然會(huì)是資本市場(chǎng)的熱點(diǎn)。”安博教育旗下的博森學(xué)校校長(zhǎng)李蓓說。

培生教育中國首席代表高倩倩（Elizabeth Knup）看好中國英語教育市場(chǎng)的長(zhǎng)期繁榮?！坝⒄Z教育向二三線甚至四線城市滲透還遠(yuǎn)未飽和。在中國城市化進(jìn)程加速的背景之下，學(xué)習(xí)英語的廣泛熱情在中國會(huì)繼續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間?！?高倩倩對(duì)本刊記者說。

擴(kuò)大中國版圖是培生公司向新興市場(chǎng)進(jìn)軍的舉措之一。據(jù)高倩倩介紹，盡管現(xiàn)在亞洲地區(qū)貢獻(xiàn)的總利潤僅占集團(tuán)的9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國市場(chǎng)的65%份額，但中國、印度和南非是該公司近期擴(kuò)展的主要地區(qū)。

一位“華爾街英語”的前高管認(rèn)為，培生集團(tuán)做出進(jìn)入中國一線教育培訓(xùn)的戰(zhàn)略決定之后，不是自己從頭建學(xué)校，而花高價(jià)購買“華爾街英語”是最好的選擇，因?yàn)槿A爾街的內(nèi)容體系成型，客戶定位準(zhǔn)確，處于細(xì)分市場(chǎng)中的龍頭地位。但他也認(rèn)為培生買的三家機(jī)構(gòu)市場(chǎng)定位不同，“從中還看不出其發(fā)展的主線”，而且“中國青少年英語水平提高很快，做成人高端英語培訓(xùn)的華爾街有目標(biāo)群體萎縮的風(fēng)險(xiǎn)”。

傳統(tǒng)出版之外，培生集團(tuán)近年來十分看重電子出版和閱讀。從2010年三季報(bào)看，電子產(chǎn)品已經(jīng)為該公司貢獻(xiàn)了31%的毛利潤。“電子化時(shí)代，市場(chǎng)蛋糕會(huì)越來越大，” 高倩倩說?！芭e例說，亞馬遜電子書Kindle銷售高漲，也沒有完全打擊紙版圖書的售賣，而是做大了這個(gè)蛋糕，促使大家在內(nèi)容發(fā)行方式上不斷創(chuàng)新。”

電子化，去紙媒，培生旗下的金融時(shí)報(bào)集團(tuán)近年來的并購和資產(chǎn)售賣都遵循這一主題。據(jù)培生集團(tuán)年報(bào)顯示，過去幾年間，金融時(shí)報(bào)一方面賣掉了包括出版財(cái)經(jīng)類報(bào)紙和體育報(bào)紙的西班牙Recoletos媒體集團(tuán)，法國回聲報(bào)（Les Echos），金融時(shí)報(bào)德國版等多家紙媒，一方面收購了眾多網(wǎng)站和信息供應(yīng)商，包括追蹤并購信息的網(wǎng)站Merge Market，高端獵頭網(wǎng)站Exec-Appointment等。同時(shí)，集團(tuán)還大舉投資FT網(wǎng)站和私募股權(quán)投資數(shù)據(jù)庫Interactive Data。

(本文來源：《新世紀(jì)》-財(cái)新網(wǎng) 作者：李昕)

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