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2011年02月22日14:56 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T

上海2011年2月17日電 /美通社亞洲/ -- DDMA 和 Focus Group China 發(fā)布的報(bào)告顯示2010年上海三分之一的消費(fèi)（人民幣2,312億元）是由網(wǎng)絡(luò)信息主導(dǎo)的。該調(diào)研報(bào)告顯示了網(wǎng)絡(luò)信息對于消費(fèi)者購買行為的重要性，及隨之而來的“淘寶效應(yīng)”，揭示了網(wǎng)絡(luò)購物在中國的巨大潛力。目前，全中國網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告預(yù)算只占總體廣告預(yù)算的6%，此份報(bào)告建議企業(yè)有必要重新制定市場營銷策略。

《網(wǎng)絡(luò)信息對于中國消費(fèi)者購買行為的影響研究》- 此份報(bào)告發(fā)現(xiàn)中國消費(fèi)者越來越傾向于網(wǎng)絡(luò)購物的模式，因此傳統(tǒng)的線下零售商面臨更大的沖擊。中國網(wǎng)民的總數(shù)以每年19%的速度遞增，已經(jīng)達(dá)到4.57億，甚至超過了美國的人口總數(shù)。

DDMA 的報(bào)告顯示2010年上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10%來自于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，其中50%來自于淘寶。在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成熟的國家之一英國，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的比例也僅占消費(fèi)總額的10%。

DDMA 的此份報(bào)告歷經(jīng)一年的調(diào)研時(shí)間，總結(jié)了推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物的13個(gè)主要因素，包括“淘寶效應(yīng)”、“網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品可信度的提升”以及其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化因素。

Focus Group China 的定性研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)信息的依賴程度會(huì)根據(jù)所購買的產(chǎn)品而有所區(qū)別，這個(gè)發(fā)現(xiàn)對于市場營銷人員來說是至關(guān)重要的。例如，網(wǎng)絡(luò)信息會(huì)對67%的 3G 及智能手機(jī)的購買決策產(chǎn)生重要影響，但是對于乘用車來講，這種影響只占14%。

“從市場營銷的角度出發(fā)，我們不應(yīng)簡單的只注重網(wǎng)站的流量，而更應(yīng)該關(guān)注網(wǎng)絡(luò)信息對消費(fèi)行為的影響力?！盌DMA 的市場總監(jiān) Sam Mulligan 表示，“對于制定有效的市場營銷策略來說，了解消費(fèi)者搜尋產(chǎn)品信息的方式、類型，及如何分享這些信息是至關(guān)重要的?！?/p>

2010年淘寶網(wǎng)的銷售收入總額占中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額的2.5%。

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