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2011年04月06日16:32 | 中國發(fā)展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

●諸多知名品牌紛紛“變臉”，改變品牌標識或專營店形象風格 ●預示其經營策略將有新變化，消費者是否認可有待檢驗

星巴克標識的演變。資料圖片

主體風格變成黑色的麥當勞。寧莎鷗 攝

經常泡星巴克的李小姐最近突然發(fā)覺咖啡杯上的LOGO有些陌生，原本的英文名稱“STARBUCKS　COFFEE”被拿掉了，只剩下美人魚孤零零地印在上邊?！傲晳T了圖文并茂的圖案，突然缺了一塊，還真有些不習慣?！崩钚〗阌行┘m結地表示。

最近，“變臉”風一夜之間吹向眾多大牌：麥當勞開了以黑色色調為主的新形象店；熟悉的“步步高”超市成了“Hyper-mart”；“90后”李寧(專欄)經典的“L”標志也成了“李寧交叉”的抽象動作圖案；近幾天，連電腦右下角的360安全衛(wèi)士也不甘寂寞，熟悉的綠色盾牌也變成了黃色圓球。大牌變臉的背后，透露著品牌經營與營銷策略的調整與提升。

新形象麥當勞在中國主推黑色

昨日，記者來到位于東塘的星巴克，正如李小姐提到的，LOGO化繁為簡了：原標識中外圍的一圈字母消失了，只留下傳說中的海妖“塞壬”的圖案。星巴克店員告訴記者，今年是星巴克成立40周年，為紀念這個日子，3月8日起他們推出了這一新標志，新標志也預示著公司多元化發(fā)展的新策略。

而在友阿奧特萊斯購物公園，麥當勞新店顛覆得更加徹底。與熟悉的紅黃暖色調大相徑庭，門面換成了清一色的黑色系冷色調，裝修風格也更流行時尚了。麥當勞相關負責人告訴記者：“麥當勞將根據(jù)時代與環(huán)境改變自己的裝潢設計，比如在德國與奧地利，為響應環(huán)保，麥當勞門面變成了綠色。而在中國，我們會陸續(xù)推廣黑色風格的新設計。預計至2013年中國市場80%的麥當勞餐廳都將進行形象升級?！?/p>

新感覺年輕顧客接受度比較高

據(jù)不完全統(tǒng)計，從去年5月至今，就有星巴克、麥當勞、李寧、步步高超市、摩托羅拉、諾基亞、伊利、360安全衛(wèi)士等一干大牌已經或準備更新自己的VI(視覺識別)系統(tǒng)。對此，年輕顧客接受度比較高，大二學生小高表示，麥當勞黑色新裝很酷，有一種顛覆傳統(tǒng)創(chuàng)意十足的感覺。而42歲的陳女士對新形象的星巴克并不太感冒，她說：“有些經典元素不應該拿掉，顧客重新接受還需要一段時間?！?/p>

新理念星巴克希望發(fā)展周邊產品

變則通，通則久。大牌熱衷“變臉”，也體現(xiàn)了其“與時俱進”的經營理念。星巴克咖啡國際公司總裁John Culver接受中國媒體采訪時表示，在咖啡業(yè)務之外，星巴克還將進入茶、點心等食品領域，如新推出的“棒棒蛋糕”等，星巴克將拓展更寬廣的舞臺。

業(yè)內人士分析，星巴克拿掉“COFFEE”字樣，也是不希望形象總停留在咖啡店層面，更希望發(fā)展茶、點心等周邊產品，以及開發(fā)門店之外的零售渠道。據(jù)悉，本月星巴克速溶咖啡就將進入中國各大超市貨架；此外，星巴克還將推出紙巾產品。

步步高超市更新其VI系統(tǒng)，也是其自身發(fā)展的需要。步步高超市長沙東塘店企劃負責人劉峰向記者介紹：“我們以前只有超市和百貨兩大業(yè)態(tài)，后來分成了五大事業(yè)部，每個事業(yè)部都需要自己的標識，原來的VI系統(tǒng)需要更新，所以建立了新的VI系統(tǒng)，最常見的‘步步高超市’變成了藍色的‘Hyper-mart’，更增添了E-mart(家電板塊)，super-mart(社區(qū)超市板塊)等新標志。據(jù)悉，步步高超市選擇了色調更鮮艷、現(xiàn)代感更強和國際氣息更濃郁的VI系統(tǒng)，能瞬間沖擊視覺并轉化為核心記憶元素。

策劃人龍起鳳告訴記者，其實無論視覺外觀上怎么變，都無外乎突破瓶頸、實現(xiàn)經營策略轉型和加快產品多元、提高品牌價值等幾個原因。

新考驗標識變產品服務要跟著變

其實，品牌更新標志與VI系統(tǒng)并不罕見。星巴克發(fā)展40年間，已經推出了4款商標。而三星在手機業(yè)務下滑的時候，公司宣布告別“Anycall”時代，全球啟用全新標識“SAMSUNG”。

湖南大學新聞傳播學院教授王國平分析認為，變臉能不能得到消費者認可，還得企業(yè)提供的產品、服務說了算。一個企業(yè)能否轉型、發(fā)展，最根本的還是靠它生產的產品與服務，只要產品與服務具有競爭力，那么未來成功的可能性還是值得期待的。也有業(yè)內人士認為，一旦“變臉”，某種程度上就說明舊的東西遇到了問題，一般來說，領先者是不需要改變的。而“變臉”是把雙刃劍，操作得好固然可能突破瓶頸，扭轉局勢；如果失敗，恐怕將加劇困境。

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麥當勞大招員工預示美經濟復蘇

據(jù)新華社芝加哥4月4日電(記者李覓)美國快餐業(yè)巨頭麥當勞4日宣布啟動大規(guī)模宣傳公關計劃，為本月19日在美國本土招募5萬名員工制造聲勢。

美國失業(yè)率已連續(xù)四個月小幅下滑，從去年11月的9.8%降至今年3月的8.8%，為近兩年來的新低。美國總統(tǒng)奧巴馬本月1日說：“美國經濟復蘇的動能正在加強?！庇蟹治鋈耸勘硎?，此次麥當勞招聘計劃規(guī)模大，范圍廣，是美國就業(yè)市場出現(xiàn)復蘇的諸多利好跡象之一。

目前麥當勞在美國本土共設有1.4萬家分店及加盟店，員工人數(shù)達到65萬。該公司在全球共有3.2萬家分店及加盟店，員工人數(shù)達到170萬。

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