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2011年07月20日10:06 | 中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T

高端白酒奢侈品化

二線品牌迎來提價(jià)空間

中秋消費(fèi)旺季又將臨近，高端白酒或?qū)⒂瓉硇碌奶醿r(jià)潮。

近年來高端白酒頻繁提價(jià)，搶占高端商務(wù)用酒市場(chǎng)，并開始向奢侈品定位升級(jí)，一部分以價(jià)格為選取標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)者尋找500元左右替代性白酒品牌，給二線白酒留出了市場(chǎng)空間。而看到市場(chǎng)機(jī)會(huì)的四川二線白酒品牌，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)一線名酒漲價(jià)騰出的高端大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

旺季來臨一線白酒或再迎提價(jià)潮

2009年8-10月，五糧液、茅臺(tái)先后提高了旗下白酒的價(jià)格，同時(shí)，金種子酒、沱牌、郎酒等都紛紛漲價(jià)，形成一波中秋漲價(jià)潮。

2010年，市場(chǎng)依舊遵循了這樣的規(guī)律。去年9月以來，五糧液、國(guó)窖1573加快了推出超高端新品的步伐。五糧液借勢(shì)秋季糖酒會(huì)推出了永福醬酒，每瓶1200元以上的終端價(jià)與茅臺(tái)不相伯仲，幾乎同時(shí)，中國(guó)品味·國(guó)窖1573的推出更是以每瓶1880元的終端零售價(jià)格，直指奢侈品定位。

雖然目前成都高端白酒市場(chǎng)還沒有明顯的漲價(jià)舉動(dòng)，但根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，中秋節(jié)前后必然會(huì)有所動(dòng)作。

市場(chǎng)分化二線白酒迎來提價(jià)空間

隨著一線品牌向奢侈品定位升級(jí)，在新一輪漲價(jià)之后，一部分以價(jià)格為選取標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)者，在一線品牌提價(jià)后正在尋找500元左右的替代性白酒品牌。

“于是，二線白酒品牌也就有了提價(jià)的空間。”四川省營(yíng)銷學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)牛永革向華西都市報(bào)記者分析，由于一線品牌紛紛將目標(biāo)和市場(chǎng)重點(diǎn)傾向于商務(wù)和公務(wù)用酒，需要消費(fèi)者自行購(gòu)買的大眾消費(fèi)市場(chǎng)，開始被二線白酒所看好。

近日四川正在進(jìn)行的“川酒新金花”評(píng)選，已經(jīng)顯示出二線白酒提升品牌、提高盈利空間的野心。中金公司也預(yù)計(jì)，未來10年，白酒銷量將呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性趨勢(shì)變化，100元以下向100-500元價(jià)格段升級(jí)的空間較大，終端價(jià)格在100-500元/瓶的白酒，未來10年量將增加2倍。

返回頂部文章來源： 華西都市報(bào)