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2011年09月15日13:37 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

資料圖。洋品牌

高端市場頻現(xiàn)假洋品牌

很多所謂“國外高端品牌”其實(shí)都是境外注冊、國內(nèi)生產(chǎn)，甚至有專門的服務(wù)機(jī)構(gòu)代辦境外注冊，國內(nèi)小企業(yè)一夜之間變成“跨國公司”

近日，一位從美國回來的音像發(fā)燒友向記者說起一件奇怪的事——他在廣州某電器城發(fā)現(xiàn)了在美國市場上消失多年的音響品牌“匯點(diǎn)”(counter point)。朋友說，“匯點(diǎn)”公司在美國已經(jīng)倒閉10多年，而且之后再?zèng)]有以任何形式出過以“匯點(diǎn)”為品牌的產(chǎn)品，現(xiàn)在怎么會在廣州出現(xiàn)呢？

記者調(diào)查得知，美國匯點(diǎn)倒閉之后，就有中國企業(yè)在國內(nèi)搶注了這個(gè)商標(biāo)，而且從商標(biāo)設(shè)計(jì)到產(chǎn)品風(fēng)格都與原版“匯點(diǎn)”一模一樣，銷售策略也是大肆鼓吹“美國品牌”。

這只是假洋品牌在國內(nèi)大行其道的一個(gè)典型案例。達(dá)芬奇家具造假事件，將“假洋鬼子”的嘴臉暴露無遺：一張單人床能賣到10多萬元，一套沙發(fā)能賣到30多萬元，而這些所謂100%意大利生產(chǎn)的“國際超級品牌”，相當(dāng)一部分不是產(chǎn)自意大利而是產(chǎn)自國內(nèi)，所用原料也并非宣稱的名貴實(shí)木而是高分子樹脂材料。

業(yè)內(nèi)人士表示，達(dá)芬奇事件僅僅暴露出家具業(yè)問題的冰山一角，其實(shí)家具業(yè)“假洋鬼子”現(xiàn)象早已比比皆是，甚至成為行業(yè)潛規(guī)則。從品牌、材料、設(shè)計(jì)、產(chǎn)地，甚至包括歐美的相關(guān)認(rèn)證，滲透到每個(gè)環(huán)節(jié)，其中尤以床墊、地板、衣柜業(yè)“假洋鬼子”最集中。

其實(shí)，假洋品牌并非今日才出現(xiàn)，上世紀(jì)90年代就有一些服裝領(lǐng)域的假洋品牌，或者在國外注冊生產(chǎn)地、在國內(nèi)生產(chǎn)，或者起一個(gè)洋名字，來提升自己的“國際品位”。

在商場里，消費(fèi)者經(jīng)常會看到“卡爾丹頓”、“吉諾里茲”、“歌浪尼”等一個(gè)個(gè)洋味十足的品牌，而且大都標(biāo)榜意大利品牌、法國設(shè)計(jì)、美國款式，售價(jià)動(dòng)輒二三千元，一套西裝即便售價(jià)超萬元也稀松平常。但是，有過出國經(jīng)歷的人卻很納悶：這些所謂的外國品牌，在原產(chǎn)地怎么也見不到蹤跡？有的甚至都沒有聽說過。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，這些所謂國外“高端品牌”基本都是國內(nèi)企業(yè)注冊、在國內(nèi)生產(chǎn)銷售，無非在國外注冊了一個(gè)洋名而已。例如，“卡爾丹頓”只在意大利進(jìn)行過商標(biāo)注冊，沒有任何生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售活動(dòng)，記者通過國家工商總局網(wǎng)站查詢的注冊信息顯示，目前商標(biāo)擁有者是深圳市卡爾丹頓服飾有限公司。無獨(dú)有偶，與“卡爾丹頓”頗為相似的還有一個(gè)“阿詩丹頓”，這個(gè)號稱來自美國內(nèi)華達(dá)州的電器，實(shí)際上并非美國品牌，而是中山市歐亞樂電器制品有限公司注冊。

一次企業(yè)博覽會上，記者見到了一項(xiàng)令人震驚的“現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”：在一個(gè)掛有“香港企業(yè)注冊登記服務(wù)中心”字樣的攤位前，禮儀小姐四處兜售他們的新業(yè)務(wù)，宣稱只要交8000—2萬元不等的價(jià)格，就可以讓企業(yè)“輕松晉升香港集團(tuán)公司”。據(jù)記者了解，這樣的服務(wù)絕不僅僅限于香港一地。只要企業(yè)家愿意，他們可以找到很多中介代辦世界任何一地企業(yè)注冊?！白灾行摹边€提供一個(gè)海外國家的公司地址和電話號碼，并有專人值守，一旦有顧客打來電話到“海外總部”，就回答說老板去某某國家出差了，也許這一個(gè)接話員同時(shí)受雇于幾十家“跨國企業(yè)”，而國內(nèi)小企業(yè)一夜之間也就成了“跨國公司”了。

企業(yè)鉆了“求洋”消費(fèi)的空子

部分消費(fèi)者更喜歡洋品牌，企業(yè)投其所好、找到生財(cái)之道；再加上國貨屢屢出現(xiàn)質(zhì)量問題，假洋牌子才有生存空間

假洋品牌為何這么“牛氣”？

商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部負(fù)責(zé)人趙萍認(rèn)為，要從需求和供給的角度來分析?！半S著消費(fèi)者收入水平提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷升級，消費(fèi)檔次隨之提升?！壁w萍說，以前人們買東西更加務(wù)實(shí)，喜歡物美價(jià)廉的商品，對進(jìn)口品牌消費(fèi)較少。但現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生很大變化，逐漸從原先的務(wù)實(shí)消費(fèi)向心理滿足感過渡，對國際知名品牌越來越看重，更加追求個(gè)性、凸現(xiàn)自我。這就造成了對洋品牌的需求。

“但與此同時(shí)，真正的國際知名品牌在國內(nèi)依然供給不足、價(jià)格昂貴，這給了很多企業(yè)鉆空子、尋找生財(cái)之道的機(jī)會?！壁w萍說，他們往往到國外注冊、在國內(nèi)生產(chǎn)，給自己的產(chǎn)品冠以“洋血統(tǒng)”，以便創(chuàng)造更大的利潤空間。

據(jù)記者了解，一款在國內(nèi)頗有口碑的音響線材品牌雅寶(Yarbo)一直宣稱自己是“德國著名品牌”，但在德國的音響發(fā)燒友表示，從來就沒有聽說過這樣一個(gè)“德國著名線材品牌”。盡管該公司注冊在德國，市場僅僅在中國而已，是典型的“假洋鬼子”。

很多發(fā)燒友對此不理解：這樣一個(gè)質(zhì)量口碑都不錯(cuò)的產(chǎn)品，為什么也要做“假洋鬼子”？業(yè)內(nèi)人士表示，打出“德國品牌”之后，企業(yè)的利潤至少翻番；而說自己是國產(chǎn)品牌，也許質(zhì)量再好也難有出頭之日，這與消費(fèi)者的心理有很大關(guān)系，也與國內(nèi)很不完善的分銷渠道有關(guān)。

這樣的例子數(shù)不勝數(shù)。一根油條在街邊早餐店，只能賣四五毛錢，而到了肯德基、麥當(dāng)勞，則可以賣出四五元。有些消費(fèi)者認(rèn)為，外國品牌再不好，也是品位的標(biāo)簽、身份的象征。如果對洋品牌崇拜到了迷信的程度，對“達(dá)芬奇”屢屢出現(xiàn)也就不難理解了。

廣州一位服裝界人士認(rèn)為，假洋品牌的存在實(shí)際上是消費(fèi)需求的結(jié)果。國內(nèi)部分消費(fèi)者認(rèn)為“洋品牌”質(zhì)量更高，企業(yè)只能無奈。消費(fèi)者的需求影響了商場，商場在招商的過程中，也變成了只認(rèn)洋貨。面對幾百個(gè)品牌，商場首選的肯定是外國品牌，而衡量標(biāo)準(zhǔn)就是其商標(biāo)注冊地。

當(dāng)然，不能全怪消費(fèi)者“崇洋媚外”，國貨不爭氣也是重要原因。自三聚氰胺事件發(fā)生后，國內(nèi)市場一下冒出至少30多個(gè)奶粉洋品牌，有的品牌宣稱“奶源進(jìn)口”，有的號稱“原裝進(jìn)口”，有的號稱產(chǎn)自荷蘭，有的號稱出自新西蘭。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這些新冒出來的洋品牌大多并非貨真價(jià)實(shí)，而是國內(nèi)企業(yè)在國外新注冊的商標(biāo)而已。正是由于國貨質(zhì)量屢出問題，人們才更加追求“洋品牌”，給“假洋鬼子”生存的空間。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管有這樣那樣的現(xiàn)實(shí)因素，但具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)不能老想著“傍洋名牌”，而要時(shí)刻提醒自己創(chuàng)造名牌。與其繼續(xù)“掛羊頭賣狗肉”，不如積極打造知名品牌，增強(qiáng)企業(yè)生命力。

能管住假洋品牌嗎？

消費(fèi)者不要認(rèn)為洋品牌就一定是好貨。消費(fèi)物有所值，關(guān)鍵還是看產(chǎn)品質(zhì)量，一定要保持足夠的理性

盡管消費(fèi)者對“假洋鬼子”抱怨頗多，但要對此進(jìn)行監(jiān)管，似乎還面臨一些難以解決的問題。美國“施恩”奶粉就是一個(gè)典型案例。

據(jù)記者了解，2002年，廣東雅士利集團(tuán)、美國施恩國際有限公司、施恩營養(yǎng)品國際(新加坡)合股注冊“施恩”奶粉品牌，商標(biāo)持有人為美國施恩有限公司。但施恩的國籍一直備受爭議。有消費(fèi)者認(rèn)為，施恩是廣東雅士利一手塑造的“假洋鬼子”。這個(gè)美國“施恩”根本未在美國監(jiān)管當(dāng)局注冊。

當(dāng)消費(fèi)者舉報(bào)到工商部門時(shí)，卻遇到了令人意想不到的情況。工商部門表示，廣州施恩公司是在中國合法設(shè)立的中外合資企業(yè)，“施恩”商標(biāo)是由美國施恩公司在中國合法注冊、持有并獨(dú)家許可廣州施恩公司在產(chǎn)品上標(biāo)明，這符合中國商標(biāo)法及國際慣例，從主體資格上看施恩沒有問題。

其實(shí)不僅僅“施恩”存在這個(gè)狀況。針對林林總總的“海外注冊、國內(nèi)營銷”的“假洋鬼子”，廣東省工商局商標(biāo)處工作人員寧杰表示，如果一個(gè)合法的國外品牌在國內(nèi)注冊并合法授權(quán)使用，這就在商標(biāo)法保護(hù)之中，至于這個(gè)國外品牌由誰注冊、國外企業(yè)的股權(quán)關(guān)系，則不在中國監(jiān)管部門的監(jiān)管范圍，工商部門也不可能去所在國一一調(diào)查核實(shí)該品牌、該企業(yè)的來龍去脈。廣東省工商局消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)處副處長陳業(yè)懷表示，他們曾經(jīng)組織全省工商部門對這類“假洋鬼子”進(jìn)行摸底調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)很難，總不能說人家名字叫得洋氣就說人家違規(guī)吧？

趙萍認(rèn)為，實(shí)際上，目前我們所講的“假洋品牌”，都是站在消費(fèi)者的立場上。從法律上來說，只要是在國外注冊的公司、注冊的商標(biāo)，其實(shí)就是“洋品牌”，這沒什么問題。“例如，中國人在國外出生、國籍是外國，他來到中國之后，實(shí)際上就是‘洋人’。雖然很多人還認(rèn)為他是中國人，而不是真正意義上的外國人。這里會產(chǎn)生一些認(rèn)識誤差?！壁w萍說。

“一家在法國注冊、國內(nèi)生產(chǎn)的品牌，如果消費(fèi)者把它當(dāng)法國名牌高價(jià)購買了，工商部門就很難介入。除非這衣服少了一只袖子或者面料破損、出了質(zhì)量問題，或者有足夠的證據(jù)證明其涉嫌虛假宣傳?！睂幗苷f。

趙萍也認(rèn)為，如果假洋品牌涉及虛假宣傳，就一定要依法懲處。但如果僅僅是在國外注冊、國內(nèi)生產(chǎn)這樣的問題，算不上違法違規(guī)。這提醒消費(fèi)者，不要認(rèn)為洋品牌就一定是好貨。消費(fèi)物有所值，關(guān)鍵還是看產(chǎn)品質(zhì)量，一定要保持足夠的理性。

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