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2013年02月19日10:40 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

“鯰魚”來襲鉆石行業(yè)洗牌升級

鉆石暴利終結(jié)？

又一個情人節(jié)來了，我們鄙視物化愛情，但是卻愿意相信“愛永恒、鉆為證”。無論是顯貴精英，還是凡人百姓，都會借由鉆石來完成一件重要的事情，那就是表達愛。但是，你知道一顆鉆石從礦山開采，到最終戴在愛人的指上，究竟經(jīng)歷了一個怎樣的旅程嗎？

這個過程可能并不像鉆石所代表的愛情那樣單純而美好：一顆鉆石的終端銷售價格通常是成品出廠價的3~4倍，也就是說，流通領(lǐng)域加價率高達200%~300%，一些較為知名的品牌則要400%~500%，甚至更高。

中國的鉆石零售市場至今不過20多年的歷史，但這個行業(yè)似乎已經(jīng)習慣了“暴利生存”，然而現(xiàn)在，整個鉆石行業(yè)可能要開始為這個長達20多年“暴利潛規(guī)則”買單了。因為一旦鉆石行業(yè)的暴利被消費者所普遍認知，背離價值的高價將無法被繼續(xù)接受。

10年前，率先以模式帶來的平價優(yōu)勢撕開了鉆石暴利第一道口子的，是以鉆石小鳥、九鉆為代表的鉆石“電商”們，整個鉆石行業(yè)不再風平浪靜；而從2011年開始，以全城熱戀為代表的平價專業(yè)鉆石“大賣場”開始嶄露頭角，價格與電商基本持平，但購物體驗和呈現(xiàn)方式卻更勝于傳統(tǒng)渠道，體量規(guī)模也更大，因此所帶來的沖擊也更為強烈。

于是，現(xiàn)在的鉆石行業(yè)開始上演著一個“一只大肥羊和兩只小老虎的故事”：傳統(tǒng)渠道模式這只“大肥羊”依然占據(jù)八成以上的市場份額，因為20多年來形成的商業(yè)格局要改變起來并非一朝一夕；而“電商”和“大賣場”這兩只小老虎，也遠遠不能滿足于在大蛋糕上挖上幾小勺，它們要的是一大塊兒，甚至是大半塊。

其實，絕大多數(shù)“老虎”隊伍中的成員都是脫胎于“羊群”的，之所以探索新的行業(yè)模式，是因為看到了市場體量規(guī)模的量變勢必帶來行業(yè)格局質(zhì)變的趨勢。因為低價商業(yè)模式需要一個關(guān)鍵性的基礎(chǔ)，那就是巨大的市場體量。10年前甚至5年前，這個條件還并不成熟，而隨著中國成為全球第二大鉆石消費國，而且4年內(nèi)很可能成為全球第一，這個條件已經(jīng)在逐步成熟。

洗牌似乎不可避免。對于已經(jīng)過了20多年好日子的鉆石行業(yè)來說，在新的市場環(huán)境中，都將面對這樣的選擇：要么創(chuàng)新，要么死亡。但是對于消費者來說，則只有一個好消息：鉆石價格不會再那么坑爹了。

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