中國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有怎樣的發(fā)展?jié)摿?？利潤豐厚的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展到了一個(gè)怎樣的階段？中國政府又將采取怎樣的措施來規(guī)范和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向？就以上問題本報(bào)記者專訪了新聞出版總署音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司副司長寇曉偉。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)潛力巨大
問：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在中國具有怎樣的發(fā)展?jié)摿Γ?/p>
寇曉偉：互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)的發(fā)展?jié)摿Σ蝗葜靡伞Ｊ聦?shí)證明，在經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)泡沫后，互聯(lián)網(wǎng)從低谷走過來，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勢頭更加迅猛，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展到了新的階段。而網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國乃至世界的影響將會(huì)不斷向縱深發(fā)展。
同西方國家相比，中國的情況比較特殊。判斷中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不能用西方固有的觀點(diǎn)。我認(rèn)為中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將會(huì)超過很多西方國家的規(guī)模和速度。這取決于網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)和中國人的消費(fèi)習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)是傳輸快捷、交互性強(qiáng)、海量信息。對(duì)于一個(gè)越來越開放的世界，網(wǎng)絡(luò)的作用是巨大的。而中國人喜歡人群交流，愿意湊熱鬧，只要有這樣的文化背景，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)就會(huì)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)符合中國人這種消費(fèi)習(xí)慣。例如短信，國外很少有人會(huì)不停地發(fā)短信，西方人不會(huì)理解為什么中國短信一年收入這么多，更不會(huì)理解有些網(wǎng)絡(luò)游戲會(huì)有幾十萬人同時(shí)在線。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)符合中國消費(fèi)習(xí)慣和文化習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在中國有獨(dú)特的生存土壤和發(fā)展空間，企業(yè)只要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，會(huì)有很好的盈利，關(guān)鍵是要在網(wǎng)絡(luò)的交互性中體現(xiàn)企業(yè)的增值服務(wù)。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)發(fā)展到現(xiàn)在，真正形成整體的盈利模式的只有短信和網(wǎng)絡(luò)游戲，其他的再熱鬧，到目前為止還沒有形成一個(gè)整體的產(chǎn)業(yè)。
“免費(fèi)模式”提升競爭力
問：中國網(wǎng)游企業(yè)的“免費(fèi)模式”曾引起國際市場的關(guān)注，您怎樣評(píng)價(jià)這種經(jīng)營模式？
寇曉偉：中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場已經(jīng)成為國際公認(rèn)的最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?006年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模65.4億元人民幣，比2005年增長73.5%，大大超出46.3%的增長預(yù)期。能夠獲得如此強(qiáng)勁的增長，得益于“免費(fèi)模式”在業(yè)界的大面積推廣。論軟件開發(fā)水平，我們和國外還有差距，但談到中國網(wǎng)游企業(yè)在經(jīng)營模式上的創(chuàng)新，很多外國同行都佩服。
“免費(fèi)模式”最成功的案例就是盛大。2005年盛大的主打游戲產(chǎn)品相繼免費(fèi)，第四季度收入從零開始，當(dāng)時(shí)外界一片嘩然。第三季度收入則持平歷史最好記錄，這說明盛大收費(fèi)模式轉(zhuǎn)型是成功的。在此期間，征途公司、智冠公司等企業(yè)在免費(fèi)模式方面都取得了成功的經(jīng)驗(yàn)。2006年投入運(yùn)營的各款游戲，84%采用了“免費(fèi)模式”?！懊赓M(fèi)模式”的成功之處在于通過各類增值服務(wù)不斷挖掘用戶的消費(fèi)潛力，最大程度地滿足消費(fèi)者的需求。
目前網(wǎng)游開發(fā)企業(yè)已經(jīng)形成了相對(duì)穩(wěn)定的梯形結(jié)構(gòu)。第一梯隊(duì)的收入規(guī)模在10億元人民幣以上，代表企業(yè)有網(wǎng)易、盛大、九城。這些企業(yè)雖然營業(yè)收入均出現(xiàn)不同程度的波動(dòng)，但總體增長穩(wěn)健。第二梯隊(duì)的代表企業(yè)有久游、征途等。他們的收入規(guī)模都逼近或者超過5億元。收入在5億元至1億元之間的企業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，這樣的企業(yè)有十余家，包括老牌游戲企業(yè)金山、聯(lián)眾、光通，而騰訊、天聯(lián)世紀(jì)則依靠對(duì)時(shí)尚人群的精準(zhǔn)把握，盈利能力迅速上升。第三梯隊(duì)企業(yè)雖然收入規(guī)模尚未突破1億元，都在積極尋找突破口。
政府應(yīng)扮引導(dǎo)者角色
問：政府下一步將采取哪些措施來規(guī)范和扶持網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？
寇曉偉：在市場經(jīng)濟(jì)條件下，我認(rèn)為政府在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用最重要的是兩點(diǎn)，第一是營造健康的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，還有就是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。很多軟件開發(fā)企業(yè)因?yàn)楸I版損失幾千萬元，甚至上億元，如果政府能在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面加大力度，將有利于企業(yè)的創(chuàng)新，也有利于維護(hù)中國產(chǎn)業(yè)在國際上的形象。
很多情況下，大家認(rèn)為政府扶持就是政府掏錢。其實(shí)政府應(yīng)該扮演一個(gè)引導(dǎo)者的角色。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，沒有完善的規(guī)則這很正常，肯定會(huì)有某些企業(yè)做出不符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的事。政府應(yīng)該首先引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)自律，講究職業(yè)道德和公平競爭，然后是打破國外企業(yè)一統(tǒng)天下的局面，開發(fā)民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲，搭建中外企業(yè)交流的平臺(tái)。只有在交流中，才能學(xué)到國外好的經(jīng)驗(yàn)。目前一些中國的大公司正在逐漸走向國際化，吸引了國外優(yōu)秀的制作人，而且還定購國外的策劃團(tuán)隊(duì)。韓國政府給網(wǎng)游企業(yè)很多錢，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是中國政府沒有給錢，中國的網(wǎng)游企業(yè)也發(fā)展得很好，我認(rèn)為市場的東西還是要用市場的手段來處理。
目前中國游戲產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中還存在諸多問題。例如，行業(yè)管理法規(guī)有待進(jìn)一步完善，行業(yè)秩序有待進(jìn)一步規(guī)范。此外，行業(yè)自律意識(shí)、責(zé)任意識(shí)比較薄弱，原創(chuàng)游戲的研發(fā)人才缺乏，游戲題材創(chuàng)新能力較差，“私服”、“外掛”、盜號(hào)等侵權(quán)盜版違法活動(dòng)仍比較猖獗，這些問題都制約著中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？陀^地說，目前中國游戲產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展的初期，今后競爭將越來越激烈，我們必須對(duì)當(dāng)前中國游戲產(chǎn)業(yè)所處的境遇、存在的困難和問題有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)。(記者 李霞)
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