東方仁：品牌行銷全球需仰賴文化致勝
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中國家居行業(yè)“品牌與服務(wù)”評價揭曉會暨高峰論壇召開，中國網(wǎng)、中國發(fā)展門戶網(wǎng)現(xiàn)場直播，圖為中國城市戰(zhàn)略研究中心秘書長東方仁演講。 中國網(wǎng) 焦夢拍攝
專題：中國家居行業(yè)“品牌與服務(wù)”評價揭曉會暨高峰論壇
中國網(wǎng)/中國發(fā)展門戶網(wǎng)2014年4月19日電 中國家居行業(yè)“品牌與服務(wù)”評價揭曉會暨高峰論壇2014年4月19日在廣東佛山召開。論壇的主題是“中國城鎮(zhèn)化帶給泛家居產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇”。中國城市戰(zhàn)略研究中心秘書長東方仁在論壇上發(fā)表了主題演講，以下是實(shí)錄：
尊敬的各位企業(yè)家、各位朋友，大家下午好！剛才中國城市戰(zhàn)略研究中心的主任、思想家丁曉宇先生已經(jīng)從人類歷史的發(fā)展長河、人類社會的發(fā)展階段以及中國城市化的幾個戰(zhàn)略發(fā)展階段，為我們點(diǎn)撥了今后中國的城市化給我們家居行業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，尤其講到文化對于我們的重要性，我在這里從一些具體的操作上，和丁主任的宏大戰(zhàn)略做一個補(bǔ)充。
記得上午有一位移動互聯(lián)網(wǎng)的專家講到，在這個時代，我們每一個企業(yè)家、每一個老板要具有詩人的情懷，具有一個文學(xué)青年的情懷。為什么呢？這種詩就如丁主任講的，詩意棲居是要打動人心。過去我們說得人心者得天下，現(xiàn)在我們說得人心者得市場，那么怎么才能打動人心？隨著市場產(chǎn)品越來越增多，我們已經(jīng)到了一個商品過剩的時期，到了消費(fèi)者極端挑剔的時期，又迎來了電商給我們帶來挑戰(zhàn)的時期，這個時候我們要從滿足人的最基本的需求躍升到精神文化時期，這就是丁主任講的詩意棲居的哲學(xué)體系，給我們深刻的啟示。
在滿足人的精神文化需求的時候，如何真正地打動人心？我覺得電商、移動互聯(lián)包括80后、90后，他們接觸的是什么？是一種自由、個性，這是市場滿足的實(shí)質(zhì)，也是構(gòu)造品牌最深刻的地方、最主要的目的。
所有商品、所有企業(yè)都在滿足人類幸福的終極需求。塑造品牌，也是要滿足這樣一個終極追求。品牌的境界是什么？它的背后一定是文化。而文化的終極境界是一種道德，是一種信任。
我們講品牌，我有一個觀點(diǎn)，物以載道，文化致勝。中國文化要成為一個世界性的輸出源，我們企業(yè)產(chǎn)品能否成為文化輸出的載體，我們的企業(yè)是否愿意承擔(dān)這樣的歷史責(zé)任?，F(xiàn)在是商品時代，當(dāng)我們用文化打造品牌的時候，我們一方面要讓這些文化產(chǎn)業(yè)化，另一方面要讓這些文化和我們企業(yè)結(jié)合起來。一切企業(yè)都是文化的載體。
物以載道，文化致勝，讓我們的企業(yè)產(chǎn)品借助文化行銷全球，最后達(dá)到我們?nèi)松非蟮慕K極境界，實(shí)現(xiàn)我們的個性張揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)我們的自由。