中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng)訊（實(shí)習(xí)生金慧東）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布第36次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2015年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.61億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為69.1%，比去年年底上升了2.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，手機(jī)視頻用戶規(guī)模為3.54億，占總體的76.8%。移動(dòng)視頻用戶的增長(zhǎng)依然是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶規(guī)模增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力量。

報(bào)告顯示，在行業(yè)的逐步成熟，網(wǎng)絡(luò)帶寬、終端設(shè)備的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制劇的逐步產(chǎn)生以及用戶付費(fèi)模式被網(wǎng)民逐漸接受等的發(fā)展趨勢(shì)下，這一情況有望得到改觀，多數(shù)視頻網(wǎng)站開(kāi)始接近盈利邊緣，甚至“前景”越來(lái)越光明。

龐大的用戶基礎(chǔ)以及使用黏性為視頻網(wǎng)站盈利奠定了基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶快速增長(zhǎng)，目前已經(jīng)是僅次于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的第二大休閑娛樂(lè)類應(yīng)用。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻作為一種低成本、高需求的娛樂(lè)活動(dòng)，具有高頻、長(zhǎng)時(shí)的用戶使用特點(diǎn)。

多元化的商業(yè)模式擴(kuò)展了視頻網(wǎng)站的收入來(lái)源。傳統(tǒng)的貼片廣告在視頻網(wǎng)站收入來(lái)源中所占比重不斷下降，新的盈利模式不斷被嘗試：如針對(duì)PGC內(nèi)容的品牌植入、針對(duì)會(huì)員的差異化編排從而吸引付費(fèi)用戶等，視頻網(wǎng)站的盈利模式呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。

整體市場(chǎng)環(huán)境讓視頻網(wǎng)站盈利的趨勢(shì)向好。一方面針對(duì)用戶前向收費(fèi)的條件成熟，營(yíng)造了行業(yè)健康的影視版權(quán)環(huán)境；另一方面行業(yè)內(nèi)容成本大幅降低，主流視頻網(wǎng)站采用聯(lián)合購(gòu)劇模式得以分?jǐn)偝杀?，以降低?duì)專業(yè)版權(quán)內(nèi)容的依賴，做到成本可控。

擁有巨大的市場(chǎng)需求和逐步趨于成熟的盈利模式，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展速度、規(guī)模以及對(duì)傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)的影響會(huì)越來(lái)越大。