你"沃"一起，"為愛加餐"改善貧困兒童營養(yǎng)與健康
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沃爾瑪中國公司事務(wù)高級副總裁付小明代表各參與方向中國扶貧基金會“愛加餐”項(xiàng)目捐贈200萬元。（中國網(wǎng)/中國發(fā)展門戶網(wǎng) 焦凱 攝）
沃爾瑪中國及各參與方代表與云南石林學(xué)生代表合影。（中國網(wǎng)/中國發(fā)展門戶網(wǎng) 焦凱 攝）
中國網(wǎng)/中國發(fā)展門戶網(wǎng)訊 8月19日，由中國扶貧基金會與沃爾瑪中國聯(lián)合發(fā)起的你“沃”一起，為愛加餐公益活動在北京舉行捐贈儀式。沃爾瑪中國代表參與各方承諾向中國扶貧基金會“愛加餐”項(xiàng)目捐贈200萬元，用于提升貧困地區(qū)孩子的營養(yǎng)健康狀況。
國務(wù)院扶貧辦副主任洪天云、民政部社會福利和慈善事業(yè)促進(jìn)司處長陳魯南、中國扶貧基金會會長段應(yīng)碧、中國扶貧基金會秘書長劉文奎、中國扶貧基金會秘書長助理秦偉、沃爾瑪中國公司事務(wù)高級副總裁付小明、伊利集團(tuán)副總裁周勁鷹、瑪氏巧克力銷售副總裁蘇穎，及愛加餐項(xiàng)目受益學(xué)校的師生代表出席了捐贈儀式。
沃爾瑪中國公司事務(wù)高級副總裁付小明表示，“作為全球領(lǐng)先且具有高度企業(yè)社會責(zé)任感的零售商，沃爾瑪一直致力于拓展企業(yè)社會責(zé)任的內(nèi)涵和外延，我們非常看重商業(yè)模式與公益的融合，任何一個公益項(xiàng)目的背后都融入了我們對于自身業(yè)務(wù)特長、員工參與、及公司文化提升等戰(zhàn)略思考。此外，我們也一直利用在整個供應(yīng)鏈上下游的影響力，通過創(chuàng)新的方式讓更多的人參與并推動企業(yè)社會責(zé)任共建，并由此為受益群體提供更大的支持?！?/p>
記者了解到，在8月6日至8月19日為期14天的活動中，中國扶貧基金會攜手沃爾瑪中國及其品牌供應(yīng)商伊利、瑪氏巧克力、瑪氏箭牌在全國400余家沃爾瑪門店向顧客進(jìn)行募捐活動，并聯(lián)合騰訊公益展開線上捐款，不僅溫暖了社區(qū)、為公益注入了更多的社會力量，也是企業(yè)公益項(xiàng)目的全新嘗試。截至17日，經(jīng)過各方的共同努力與合作，已經(jīng)有近20萬人次為貧困地區(qū)孩子進(jìn)行了捐款，預(yù)計(jì)總募款額將達(dá)到200萬元。
合作共贏實(shí)現(xiàn)共享價值，線上線下人人公益
集中合力，建立起基于門店收銀系統(tǒng)的捐贈模式，是本次活動的最大亮點(diǎn)。據(jù)了解，沃爾瑪專門為勸募設(shè)置條形碼，實(shí)現(xiàn)捐款系統(tǒng)化、透明化的管理，在兩周的時間里，沃爾瑪400余家會員店共募集捐款近40萬元。
為了能夠有效的拉動門店顧客的參與，沃爾瑪還為三家合作企業(yè)，伊利、瑪氏巧克力、瑪氏箭牌提供了公益營銷的平臺，顧客在店內(nèi)購買指定產(chǎn)品，這些品牌將向“愛加餐”項(xiàng)目進(jìn)行配捐。
作為愛加餐項(xiàng)目牛奶供應(yīng)商之一的伊利，伊利集團(tuán)副總裁周勁鷹女士說：“我們很高興能夠參與中國扶貧基金會與沃爾瑪共同發(fā)起的你‘沃’一起，為愛加餐活動。孩子的健康成長和日常的營養(yǎng)攝取既是我們的品牌承諾也是我們的社會責(zé)任。希望未來能繼續(xù)攜手各方，保護(hù)更多孩子健康快樂成長?！?/p>
“關(guān)注青少年?duì)I養(yǎng)提升和健康成長一直是瑪氏脆香米最重要的品牌承諾，也是我們攜手沃爾瑪持續(xù)支持中國扶貧基金會‘愛加餐’項(xiàng)目的根本原因，”瑪氏巧克力中國銷售部副總裁蘇穎說到，“我們希望承擔(dān)更多的社會責(zé)任，并盡最大可能地利用自己的資源與合作伙伴一起給社會帶來改變，也會號召同事積極參與率先貢獻(xiàn)一己之力。我們欣慰地看到，通過我們的品牌影響力凝聚了眾多有愛心的顧客與我們共擔(dān)責(zé)任，也因此為貧困地區(qū)孩子帶去了更多地社會關(guān)注和成長的希望?！?/p>
不僅如此，沃爾瑪還于8月12日，沃爾瑪19周年紀(jì)念日當(dāng)天，在員工中發(fā)起了“愛加餐”募捐倡議。該活動受到了沃爾瑪員工踴躍地參與，共籌集善款56,000余元，按照3元錢的“一個雞蛋 + 一盒牛奶”的營養(yǎng)餐標(biāo)準(zhǔn)，相當(dāng)于18,708份營養(yǎng)餐，員工用實(shí)際行動為沃爾瑪中國的19周年生日獻(xiàn)上特別的祝福。
利用社交網(wǎng)絡(luò)等多元平臺，調(diào)動全民的公益熱情和切實(shí)參與是此次你“沃”一起，為愛加餐的又一大亮點(diǎn)。隨著社交網(wǎng)絡(luò)“人人公益”時代的到來，此次的勸募活動還創(chuàng)新性地利用了騰訊微信運(yùn)動及騰訊公益的樂捐平臺，前后共吸引了超過30萬網(wǎng)友關(guān)注并傳播“愛加餐”項(xiàng)目，其中有1萬5千名網(wǎng)友參與了“愛加餐”項(xiàng)目的捐贈。
“愛加餐”讓孩子擁有更多機(jī)會
在捐贈儀式現(xiàn)場，在“愛加餐”項(xiàng)目中受益的云南石林的小學(xué)生們是第一次離開山區(qū)來到北京。隨行的老師們表示，通過“愛加餐”項(xiàng)目的實(shí)施，孩子膳食結(jié)構(gòu)更加合理、健康狀況也得到了明顯改善。一個很明顯的改變是，孩子們在年度體檢中各項(xiàng)指標(biāo)的達(dá)標(biāo)率有所提升。而且隨著營養(yǎng)的充分?jǐn)z入，孩子的注意力和學(xué)習(xí)效率也得到了明顯提高。
中國扶貧基金會“愛加餐”項(xiàng)目始于2008年，目前已經(jīng)得到了9000萬人次包括眾多愛心企業(yè)的積極響應(yīng)額支持，累計(jì)籌得1.4億元善款。
據(jù)了解，通過“愛加餐”項(xiàng)目使得孩子的膳食結(jié)構(gòu)更加合理，健康狀況也得到明顯改善，孩子們體檢達(dá)標(biāo)率有所提升，注意力和學(xué)習(xí)效率也有了明顯的提高。
截至目前，中國扶貧基金會已經(jīng)在云南、貴州、四川、廣西、湖南、湖北、遼寧、河北和福建9個省區(qū)27市州的56個偏遠(yuǎn)地區(qū)開展?fàn)I養(yǎng)加餐、愛心廚房和營養(yǎng)知識宣傳教育等活動。據(jù)介紹，總計(jì)為20萬人次的貧困小學(xué)生發(fā)放3000萬份營養(yǎng)加餐，為800多所學(xué)校配備了愛心廚房，約27萬人次的貧困學(xué)生從中受益。
“‘愛加餐’項(xiàng)目從2008年啟動以來，獲得了很多企業(yè)和公眾的積極響應(yīng)和支持。沃爾瑪一直是我們非常密切的合作伙伴。此次，沃爾瑪聯(lián)合騰訊公益聯(lián)合供應(yīng)商共同發(fā)起的你‘沃’一起，為愛加餐項(xiàng)目獲得了巨大的成功。不僅溫暖了社區(qū)、注入了更多的社會力量，還可以說是企業(yè)公益項(xiàng)目的一次全新嘗試，”中國扶貧基金會段應(yīng)碧會長表示，“我們鼓勵更多像沃爾瑪、瑪氏巧克力及瑪氏箭牌這樣的愛心企業(yè)用創(chuàng)新的方式共同關(guān)注中國下一代的健康成長，關(guān)注貧困地區(qū)兒童的營養(yǎng)與健康?！保▽?shí)習(xí)記者 焦凱 審稿：魏博）