作者：珂珂

近幾年，滑雪成為中國社會的時(shí)尚，隨著資本大量涌入，滑雪場可謂遍地開花。來自《2016中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》（以下簡稱《白皮書》）的數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有滑雪場646家，去年滑雪總?cè)舜螢?510萬。從參與人數(shù)、雪場布局和滑雪消費(fèi)動向看，中國目前是全球最大的初級滑雪市場。

隨著2022年北京冬奧會臨近，作為全球滑雪市場中唯一有顯著增長的國家，中國市場的巨大發(fā)展?jié)摿︼@而易見。但《白皮書》的數(shù)據(jù)，也揭示了中國滑雪市場基礎(chǔ)之薄弱——目的地度假型滑雪場僅占總數(shù)的3%，雪道面積30公頃以上的雪場僅有15座，雪道面積5公頃以下的有518座，占比超過80%。這些小型滑雪場的全年滑雪人次幾乎都在5萬以下，過半滑雪場連兩萬人次都達(dá)不到，它們中的大部分沒有壓雪車、索道等設(shè)施。

“野蠻生長”是很多行業(yè)發(fā)展之初會經(jīng)歷的階段，滑雪產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展也不例外，相當(dāng)一部分雪場的建設(shè)缺乏合理規(guī)劃，甚至屬于無效投資。一些城市周邊的小雪場并未形成自身特色，陷入同質(zhì)化與低價(jià)競爭的泥潭，呈現(xiàn)著滑雪產(chǎn)業(yè)的“虛火”。

與滑雪產(chǎn)業(yè)的“虛火”相伴的，是大大滯后于雪場建設(shè)速度的行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和監(jiān)督落實(shí)，這也導(dǎo)致意外傷亡事故不斷出現(xiàn)。在滑雪產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的當(dāng)下，培訓(xùn)市場魚龍混雜、從業(yè)人員資質(zhì)參差不齊，成為一大“絆腳石”。如果滑雪場的建設(shè)和運(yùn)營“門檻”不夠高，對游客的基本培訓(xùn)和指導(dǎo)也就成了空話。

滑雪場投資規(guī)模大、回收周期長，如何將初次滑雪者轉(zhuǎn)化為二次消費(fèi)者，是其可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在我國目前的646家滑雪場中，75%的雪場屬于旅游體驗(yàn)型，針對的消費(fèi)者群體為觀光客。這類雪場的特點(diǎn)是設(shè)施簡單，通常只有初級雪道，一般位于景區(qū)或城郊。而在歐美日等滑雪運(yùn)動歷史悠久、滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟的國家，旅游度假模式是主流。從這一行業(yè)的發(fā)展規(guī)律看，待市場進(jìn)入成熟期后，未來我國大量的中小型雪場將被淘汰，高質(zhì)量、大規(guī)模的目的地度假型滑雪場將成為主流。

到2025年，我國直接參加冰雪運(yùn)動的人數(shù)將超過5000萬，并帶動3億人參與冰雪運(yùn)動，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)1萬億元——國家體育總局發(fā)布的《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》，勾勒出中國冰雪運(yùn)動的發(fā)展藍(lán)圖。前景令人期待，工作更須扎實(shí)，具體到滑雪產(chǎn)業(yè)，應(yīng)盡快完善冰雪運(yùn)動的行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)，注重對滑雪教練、雪場經(jīng)營管理和設(shè)備維護(hù)人才的培養(yǎng)，讓“門檻”高一點(diǎn)。

《光明日報(bào)》（ 2017年03月31日 02版）

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