“我可能旅了個(gè)假游?！?/p>

從蘭州游玩歸來(lái)的好友小陳，在朋友圈中發(fā)布了一張當(dāng)?shù)胤陆ǖ摹蔼{身人面像”圖片，并配以網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)“看得我尷尬癥都犯了”，引來(lái)“圈內(nèi)”眾友圍觀。

平心而論，對(duì)于這座建于當(dāng)?shù)啬陈糜挝膭?chuàng)園內(nèi)的作品，觀者心中各有看法，臧否好惡因人而異，這本也無(wú)可厚非。然而有趣的是，這座蘭州的“獅身人面像”并非埃及真跡在中國(guó)的“獨(dú)家親戚”。若想起當(dāng)年尼羅河畔拔地而起的人類建筑奇跡，竟在數(shù)千年后的遙遠(yuǎn)東方冒出一批仿制品，還真會(huì)讓人有點(diǎn)尷尬。

在網(wǎng)上廣為流傳的一張安徽滁州景區(qū)的圖片中，畫(huà)著彩色條紋的“獅身人面像”背后，一列高鐵疾馳駛過(guò)，頗有“千年穿越”的味道。而相比之下，河北石家莊一家創(chuàng)意園內(nèi)的“獅身人面像”，則在此前引起了更大的波瀾。埃及文物部門認(rèn)為其侵權(quán)，一紙?jiān)V狀告到聯(lián)合國(guó)教科文組織?；蛟S受其影響，石家莊“獅身人面像”已在爭(zhēng)議聲中被園方拆除。

在出境游門檻仍不算低的當(dāng)下，如果說(shuō)山寨國(guó)外景點(diǎn)方便了老百姓在家門口“周游世界”，那么對(duì)國(guó)內(nèi)景點(diǎn)的粗劣拷貝，則是超越“尷尬”的嚴(yán)重問(wèn)題了。

去年國(guó)慶前后，古城西安的“山寨兵馬俑”在輿論場(chǎng)上出盡風(fēng)頭?！凹t嘴唇、雙眼皮、畫(huà)眼線”的“萌版造像”以假亂真，令人啼笑皆非；其粗糙做工、低劣造型讓電腦前的網(wǎng)友直呼“辣眼睛”，也讓千里迢迢前去的游客“傷透心”。然而，這些溯源秦皇陵、鴻門宴遺址、世界八大奇跡館等景點(diǎn)，竟被有關(guān)方面評(píng)為3A級(jí)景區(qū)，著實(shí)讓人匪夷所思。

種種亂象，不一而足，折射出當(dāng)前“山寨景點(diǎn)”在3個(gè)層面存在的問(wèn)題——

首先，經(jīng)濟(jì)效益當(dāng)頭，盈利壓倒一切。

如今，旅游產(chǎn)業(yè)已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合貢獻(xiàn)達(dá)11%，對(duì)社會(huì)就業(yè)綜合貢獻(xiàn)超過(guò)10%。在此背景下，許多地方即便景點(diǎn)再山寨，也有強(qiáng)大的內(nèi)驅(qū)力上演“文化搭假臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱真戲”。

據(jù)測(cè)算，去年國(guó)慶節(jié)期間，每天至少有上萬(wàn)游客被帶至西安上述山寨景點(diǎn)，在門票、導(dǎo)游、交通、住宿、購(gòu)物等各環(huán)節(jié)花費(fèi)良多。若再加上解簽、送錦囊、買高香等景點(diǎn)亂象，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收益頗為可觀。

令人大跌眼鏡的是，在遙遠(yuǎn)的安徽太湖縣某文博園景區(qū)內(nèi)，一個(gè)號(hào)稱中國(guó)最大的山寨兵馬俑群也橫空出世，據(jù)說(shuō)完全按照西安臨潼兵馬俑一號(hào)坑原比例復(fù)制而成，吸引不少游客前往參觀。與此同時(shí)，山寨天壇、山寨長(zhǎng)城，甚至山寨天安門，也在一些地方“閃亮登場(chǎng)”，吸客不少，吸金更多。

其次，移栽水土不服，文化自覺(jué)缺失。

近日，蘇州相城區(qū)的“倫敦塔橋”引發(fā)媒體關(guān)注。這座山寨建筑與英國(guó)原版塔橋頗為相似，引來(lái)不少市民和游客拍照。然而，東方江南水鄉(xiāng)突然出現(xiàn)的這幅“嫁接畫(huà)”，不免讓人覺(jué)得不和諧與極突兀。有評(píng)論直言，“一個(gè)淡雅婉約的中國(guó)美女偏要畫(huà)一個(gè)西式的大濃妝，終歸是不美。”

不知從何時(shí)起，盧浮宮、埃菲爾鐵塔、雅典神廟、悉尼歌劇院等眾多國(guó)外標(biāo)志性景觀紛紛來(lái)到中國(guó)，落戶各地特別是各類主題公園。這些復(fù)制的文化形象以“異域風(fēng)情”為主打牌，實(shí)則凸顯出我們對(duì)民族文化的不自信。在民族文化符號(hào)的挖掘與傳播層面，旅游從業(yè)者尚有巨大的提升空間。

第三，服務(wù)意識(shí)淡漠，旅游監(jiān)管松懈。

從這些旅游亂象中不難看出，人民群眾日益增長(zhǎng)的旅游需求，與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供給匱乏、尚顯粗糙的旅游服務(wù)之間存在矛盾與錯(cuò)位。

以西安“山寨兵馬俑”為例。世界各地游客慕名造訪十三朝古都，這座文化旅游資源極其豐富的城市本應(yīng)引以為傲，享受并呵護(hù)這份千年歷史的獨(dú)特饋贈(zèng)。然而，旅游服務(wù)意識(shí)的淡漠變“長(zhǎng)板”為“短板”，不但辜負(fù)了富藏的旅游資源，更挫傷了萬(wàn)千游客的心。

幾年前，在投訴石家莊“獅身人面像”時(shí)，埃及方面曾認(rèn)為，山寨建筑對(duì)細(xì)節(jié)的處理與原版存有較大差距，會(huì)導(dǎo)致游客對(duì)埃及古文物原貌的了解失真，進(jìn)而影響埃及旅游業(yè)的發(fā)展。這些問(wèn)題恐怕也需要中國(guó)各地監(jiān)管部門慎重思考和對(duì)待。

總體看來(lái)，山寨景點(diǎn)的泛濫，源于當(dāng)下旅游業(yè)井噴發(fā)展期的浮躁心態(tài)：盲信“經(jīng)濟(jì)掛帥”，妄圖借力現(xiàn)有品牌立竿見(jiàn)影引客；移植“異域風(fēng)情”，不愿挖掘創(chuàng)新民族文化旅游資源；忽視旅游監(jiān)管，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)范行業(yè)的內(nèi)在動(dòng)力與緊迫感。

發(fā)展旅游，我們不能急功近利、飲鴆止渴，應(yīng)該摒棄浮躁、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，注重良性循環(huán)；強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，不去“山寨”也不允許自身“被山寨”；培育創(chuàng)新精神，傳播好中華文化。

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