廣州挖掘"會(huì)獎(jiǎng)旅游"新商機(jī)
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外國(guó)游客品嘗廣州美食。 梁文祥 攝
原標(biāo)題：廣州挖掘“會(huì)獎(jiǎng)旅游”新商機(jī)
第121屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“廣交會(huì)”）目前正如火如荼的舉辦中，從全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)到來(lái)的數(shù)十萬(wàn)參展商和采購(gòu)商云集廣州，廣州住宿迎來(lái)了一年中的展會(huì)黃金期，市內(nèi)景區(qū)的外國(guó)游客數(shù)量也明顯增加。
作為“千年商都”，廣州擁有發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)旅游得天獨(dú)厚的條件?！稄V州市旅游業(yè)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃》中提出，要提升廣州“會(huì)獎(jiǎng)之都”這一旅游優(yōu)質(zhì)名片，接下來(lái)2017《財(cái)富》全球論壇、2018年世界航線大會(huì)、2019國(guó)際港口大會(huì)等高端會(huì)議已經(jīng)確定將在廣州召開，對(duì)于廣州而言，發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)旅游的黃金窗口已經(jīng)到來(lái)。
羊城住宿業(yè)迎展會(huì)黃金窗口
每年春秋兩季的廣交會(huì)已經(jīng)成為廣州舉辦時(shí)間最長(zhǎng)、影響力最大的展會(huì)之一，廣交會(huì)的存在對(duì)廣州酒店業(yè)的發(fā)展影響尤為明顯。有數(shù)據(jù)顯示，部分酒店在廣交會(huì)期間的交易甚至創(chuàng)造全年約四分之一的營(yíng)業(yè)收入，而自廣交會(huì)展館從老城區(qū)搬至琶洲后，也改變了廣州酒店的空間布局，琶洲成為高端酒店的另一個(gè)聚集點(diǎn)。
記者從多家旅行社及酒店官網(wǎng)了解到，今年廣交會(huì)期間雖然不少酒店都給出了提前預(yù)訂的優(yōu)惠，但整體來(lái)看廣州市內(nèi)酒店價(jià)格較平日價(jià)格漲幅普遍達(dá)50%至100%，其中五星級(jí)酒店價(jià)格增長(zhǎng)最為明顯，三四星酒店漲幅從50%至90%不等。在吸引客商方面，酒店還提出了不少增值服務(wù)，比如專門為展商提供至琶洲的免費(fèi)交通服務(wù)、設(shè)立境外采購(gòu)商廣交會(huì)辦證點(diǎn)、兌換外幣、提供參會(huì)辦證服務(wù)等。
螞蟻短租數(shù)據(jù)顯示，廣交會(huì)期間，短租、公寓受歡迎，訂單量同比增長(zhǎng)352%，平均間夜價(jià)上漲48%，適合多人居住的兩居室、三居室最受歡迎。螞蟻短租CEO申志強(qiáng)介紹，參加展會(huì)的客商往往要在廣州出差一段時(shí)間，而短租房相比酒店的優(yōu)勢(shì)在于可以用來(lái)會(huì)客、開會(huì)、洗衣甚至做飯，展會(huì)對(duì)短租行業(yè)同樣具有極大的有帶動(dòng)作用。
不僅是酒店，航空、景區(qū)、飯店等也同樣受益于廣交會(huì)的舉辦。北京、上海等熱門城市飛往廣州的機(jī)票價(jià)格明顯升高，從香港乘坐廣九直通車來(lái)到廣州的乘客也明顯增多。廣州塔每年廣交會(huì)期間，客流和旅游商品的銷售相對(duì)來(lái)說(shuō)都有所增加，根據(jù)統(tǒng)計(jì)每一屆的廣交會(huì)期間來(lái)登塔的外國(guó)游客約8000人，廣州塔為持廣交會(huì)參展證件的游客提供9折門票優(yōu)惠。
廣州發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)旅游優(yōu)勢(shì)明顯
數(shù)據(jù)顯示，近三年廣交會(huì)僅采購(gòu)商人數(shù)每年就超過(guò)18萬(wàn)，來(lái)自200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。問(wèn)卷星上的問(wèn)卷調(diào)查顯示，七成網(wǎng)友認(rèn)為廣交會(huì)對(duì)廣州旅游業(yè)起到促進(jìn)作用并弘揚(yáng)廣州文化，且廣交會(huì)能提升廣州的旅游品牌形象，刺激旅游業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，帶動(dòng)酒店業(yè)、餐飲業(yè)等。
目前，全球各大知名城市均將會(huì)獎(jiǎng)旅游作為非常重要的業(yè)務(wù)和市場(chǎng)，尤其是近年來(lái)中國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速，多國(guó)和地區(qū)用各種優(yōu)惠政策吸引中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游潛在客戶。有資料顯示全球國(guó)際航線一半以上旅客是商務(wù)旅客，且會(huì)獎(jiǎng)旅游因其規(guī)模大、時(shí)間長(zhǎng)、檔次高和利潤(rùn)豐厚，被認(rèn)為是高端旅游市場(chǎng)中含金量最高的部分。
擁有“千年商都”美譽(yù)的廣州，則具有發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)旅游的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)。廣州是中國(guó)最早的會(huì)展之都，擁有中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館、白云國(guó)際會(huì)議中心等國(guó)際一流水平的會(huì)展載體以及支持會(huì)展業(yè)發(fā)展的政策體系。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，在外向型經(jīng)濟(jì)的催化下，廣東境內(nèi)專業(yè)鎮(zhèn)星羅棋布，目前廣東已擁有眾多中小微企業(yè)聚集區(qū)，經(jīng)認(rèn)定的專業(yè)鎮(zhèn)達(dá)到399個(gè)，專業(yè)鎮(zhèn)GDP達(dá)2.77萬(wàn)億元，占全省的38.1%。
此外，廣州既有濱海旅游資源，又有溫泉、鄉(xiāng)村旅游資源；廣州長(zhǎng)隆系列主題公園排在全球主題公園前列，每年吸引大量游客；深厚的廣府文化、美食文化、中醫(yī)養(yǎng)生文化等共同構(gòu)成了獨(dú)特的人文旅游資源。在基礎(chǔ)設(shè)施方面，廣州酒店、交通和服務(wù)業(yè)一直走在全國(guó)前列，廣州還是重要的交通樞紐和出入境口岸，交通四通八達(dá)，旅行十分便利。在吸引境外旅客上，廣州為部分國(guó)家人員提供144小時(shí)過(guò)境免簽政策，且對(duì)外國(guó)游客實(shí)行離境退稅優(yōu)惠政策。
展覽面積全國(guó)第二，會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)力全國(guó)前三……在剛剛結(jié)束的“2017全球會(huì)展（廣州）圓桌會(huì)議”上，廣州會(huì)展亮出了一份漂亮成績(jī)單。廣州市副市長(zhǎng)蔡朝林表示，廣州市正在抓緊謀劃會(huì)展業(yè)的大發(fā)展，積極打造與國(guó)際全面接軌的廣州會(huì)、展、獎(jiǎng)發(fā)展大格局，努力建設(shè)具有全球影響力的國(guó)際會(huì)展中心。在這些背景下，廣州會(huì)獎(jiǎng)旅游已經(jīng)迎來(lái)發(fā)展的黃金窗口。
提升廣州旅游品牌成關(guān)鍵
雖然“千年商都”美名在外，但作為一個(gè)旅游目的地，廣州的知名度還需要得到更多提升。雖然來(lái)廣東進(jìn)行商務(wù)旅行的客商不少，但他們目的性較強(qiáng)，對(duì)廣州旅游大多不甚了解，會(huì)騰出時(shí)間游玩的客商不多。
“作為中國(guó)對(duì)外開放最早的地區(qū)之一，廣東在歐洲多以會(huì)展、商務(wù)聞名，旅游則很少人知道?！痹谥袊?guó)留學(xué)、現(xiàn)在波蘭熊貓旅行社工作的Mary介紹，她所在旅行社經(jīng)營(yíng)的中國(guó)旅游線路一般以廣州作為中轉(zhuǎn)點(diǎn)，客人從這里前往桂林、張家界等地。
多名經(jīng)營(yíng)中國(guó)游的外國(guó)旅行社的業(yè)者表示，擁有良好旅游基礎(chǔ)的廣州，還需要在客源地加強(qiáng)旅游推廣，首先讓大家知道、了解廣州，繼而產(chǎn)生向往和旅游的意愿。
廣東省中國(guó)青年旅行社國(guó)際旅游中心總經(jīng)理劉應(yīng)家從事旅游業(yè)多年，他認(rèn)為廣東每年舉辦廣交會(huì)、海博會(huì)、高交會(huì)和其他各類專業(yè)展會(huì)眾多，不少客商因此赴粵，但他們的停留時(shí)間往往較短，應(yīng)該要為客商們多設(shè)計(jì)以休閑為主的旅游產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣州已經(jīng)迎來(lái)會(huì)獎(jiǎng)旅游的黃金時(shí)刻，也期待著更多鼓勵(lì)發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)旅游的政策落地。“商務(wù)旅游一直是廣州旅行社業(yè)務(wù)中非常重要的一塊，在此基礎(chǔ)上我們希望開發(fā)更多產(chǎn)品和線路，來(lái)滿足不同國(guó)家商務(wù)游客的需求?！币幻麡I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
廣州旅游各大旅游企業(yè)也瞄準(zhǔn)了會(huì)獎(jiǎng)旅游這塊蛋糕。廣州塔相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，按照國(guó)家“十三五”對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，廣州的琶洲島將被打造成為“世界第一會(huì)展城”，引領(lǐng)廣州建設(shè)國(guó)際會(huì)展中心城市。廣州塔占據(jù)了琶洲島及珠江黃金水段的有利位置，將積極策劃、開拓“會(huì)展＋旅游”產(chǎn)業(yè)，為打造宜業(yè)、宜居、宜游的活力廣州貢獻(xiàn)地標(biāo)力量。（記者張婧 實(shí)習(xí)生 陳子君）