“做一回小鎮(zhèn)青年，來一把精神還鄉(xiāng)”。近年來，特色小鎮(zhèn)成為國內(nèi)旅游的熱詞。各地大規(guī)模布局特色小鎮(zhèn)，北京要打造42個(gè)特色小鎮(zhèn)，河北將建設(shè)100個(gè)特色小鎮(zhèn)……每逢節(jié)假日，以休閑度假為核心屬性的特色小鎮(zhèn)旅游悄然興起。

驢媽媽旅游網(wǎng)日前發(fā)布的《2017特色旅游小鎮(zhèn)消費(fèi)報(bào)告》顯示，今年該網(wǎng)平臺(tái)上預(yù)訂小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品的游客人次比去年同期增加了2倍，古色古香的建筑、民俗特色的小店、當(dāng)?shù)氐氐赖拿朗?、燈火闌珊的酒吧是游客選擇小鎮(zhèn)作為旅游目的地的主要因素。平遙古城、西塘、婺源篁嶺、上海迪士尼小鎮(zhèn)、云水謠、烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)、宏村、南潯、周莊是最受游客歡迎的旅游小鎮(zhèn)。靈山小鎮(zhèn)·拈花灣、袁家村、哈爾濱俄羅斯風(fēng)情小鎮(zhèn)、寧夏鎮(zhèn)北堡和水滸影視小鎮(zhèn)等成為接待游客增速最快的小鎮(zhèn)。

旅游專家指出，特色小鎮(zhèn)并不等同于旅游小鎮(zhèn)。特色小鎮(zhèn)的范疇非常廣闊，其中和文化旅游關(guān)系最為密切的才是旅游小鎮(zhèn)。這類旅游小鎮(zhèn)往往具有獨(dú)特的自然風(fēng)貌資源或人文歷史景觀，擁有豐富的旅游業(yè)態(tài)和完善的公共游覽服務(wù)，且注重資源保護(hù)、生態(tài)建設(shè)、擁有有效的景區(qū)管理機(jī)制，能將旅游安全和服務(wù)質(zhì)量納入綜合考量，這種才是真正的旅游小鎮(zhèn)。一般來說，各大旅行社售賣的旅游小鎮(zhèn)產(chǎn)品都具有成熟旅游業(yè)態(tài)。根據(jù)景區(qū)資源類型的不同，旅游小鎮(zhèn)分為歷史人文、自然風(fēng)光、特色景觀和主題公園等幾個(gè)類別。文物古跡、名山大川周邊的小鎮(zhèn)發(fā)展特色旅游具有天然的優(yōu)勢(shì)。

《報(bào)告》顯示，小鎮(zhèn)游的游客涵蓋全部年齡層，“80后”、“90后”年輕群體會(huì)選擇具有時(shí)尚特色的主題小鎮(zhèn)作為目的地，年紀(jì)較大的人群則更偏好以休閑度假為主的文化古鎮(zhèn)、養(yǎng)生小鎮(zhèn)、溫泉小鎮(zhèn)。

從全年出游時(shí)間分布來看，除了春節(jié)、清明、五一和端午等節(jié)假日，六七月畢業(yè)季也是特色小鎮(zhèn)游的高峰，且以多人團(tuán)隊(duì)出游的年輕客群為主。不少畢業(yè)學(xué)生選擇將特色小鎮(zhèn)作為畢業(yè)旅行目的地來為青春畫上一個(gè)完整的句號(hào)，而在文藝小鎮(zhèn)拍出畢業(yè)照也相當(dāng)“拉風(fēng)”。

隨著一些熱門旅游小鎮(zhèn)里民宿的興起，游客的住宿選擇也趨向多樣。特別是自由行游客更愿意入住民居外觀具有鮮明特色，能融入當(dāng)?shù)厣畈⑶夷芘c當(dāng)?shù)厝私涣鞯拿袼?。不少選擇小鎮(zhèn)游的游客出游動(dòng)機(jī)很單純，也很任性。一家餐廳、一間民宿、一個(gè)小店、一場(chǎng)演出都能促成一次說走就走的小鎮(zhèn)游。許多人會(huì)因?yàn)橐黄⑿盼恼隆⒁唤M朋友圈照片、一檔綜藝節(jié)目或者一部電視劇，而赴一座小鎮(zhèn)。比如《小時(shí)代》系列帶火了歐洲風(fēng)情濃郁的上海松江泰晤士小鎮(zhèn)；《奔跑吧兄弟》讓古北水鎮(zhèn)的大名傳遍全國；而隨著《歡樂頌2》的熱播，婺源的熱度也持續(xù)上升。

不少游客對(duì)小鎮(zhèn)的印象就是“千篇一律”，飲食大同小異，玩法也無甚大差別，甚至連街邊的紀(jì)念品商店售賣的特產(chǎn)都讓游客感到似曾相識(shí)。旅游小鎮(zhèn)在發(fā)展過程中，確實(shí)存在不少問題。比如同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)意；小鎮(zhèn)風(fēng)貌無特色，人文風(fēng)情不鮮明；接待服務(wù)弱，承載能力差；產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)不夠，無法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展等。在當(dāng)前旅游品質(zhì)提升、旅游消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，如何培育特色旅游小鎮(zhèn)，如何經(jīng)營特色旅游小鎮(zhèn)，值得旅游業(yè)界認(rèn)真思考。

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