2018年已過去大半，回顧上半年劇集的整體表現(xiàn)，一流的制作和播出仍會(huì)首選電視臺(tái)，但由于現(xiàn)實(shí)題材的整體匱乏、古裝劇播出受到政策層面的調(diào)控，熒屏表現(xiàn)非常乏力，反而一部陳年舊劇《風(fēng)箏》在年初終見天日，成為上半年口碑和收視的綜合佳作；暑期玄幻大劇《扶搖》在數(shù)據(jù)流量上很是“能打”，但品質(zhì)方面無法讓人恭維；反觀網(wǎng)劇截至目前在數(shù)據(jù)表現(xiàn)、話題度以及制作上倒是都有可圈可點(diǎn)之處，雖然整體不比去年殺出的《白夜追兇》《無證之罪》那樣完全打破圈層的爆款，但是優(yōu)酷的《北京（上海）女子圖鑒》《鎮(zhèn)魂》，騰訊的《忽而今夏》《結(jié)愛》《三國機(jī)密》以及愛奇藝正在熱播的《延禧攻略》都成為大熱。

相比其他網(wǎng)劇從開播前就被業(yè)內(nèi)看好的，就是各自平臺(tái)力推的超級(jí)劇集，《鎮(zhèn)魂》在開播前是一個(gè)毫不引人關(guān)注的小體量劇，然而開播后卻迅速占領(lǐng)社交網(wǎng)絡(luò)，“巍瀾”CP粉無處不在，“鎮(zhèn)魂女孩”的隊(duì)伍愈發(fā)壯大。截至開播第三周統(tǒng)計(jì)，“劇版鎮(zhèn)魂”話題長居微博熱門話題前三，連續(xù)七天電視劇榜第一。阿里文娛大優(yōu)酷事業(yè)群劇集中心總經(jīng)理馬筱楠接受北京晨報(bào)記者采訪時(shí)表示，《鎮(zhèn)魂》的成功帶來了很大的行業(yè)啟示，“如何將一個(gè)中小體量的IP劇，通過研發(fā)、組盤以及營銷，把它變成超級(jí)劇集，《鎮(zhèn)魂》就是一個(gè)很好的例子?！?/p>

衛(wèi)視劇表現(xiàn)不佳

相比去年熒屏的佳作頻出，今年至今尚未出現(xiàn)一部現(xiàn)象級(jí)作品。整個(gè)上半年的播出情況在馬筱楠看來，不管是從有效播放量上，還是整個(gè)市場的聲量來說，熱門劇集都不如去年多，“去年開年有《三生三世十里桃花》，陸續(xù)有《人民的名義》《歡樂頌2》《楚喬傳》，這些都是上半年從聲量到流量比較好的作品。但是到了今年上半年，相對表現(xiàn)好的比如《戀愛先生》《談判官》《歸去來》《烈火如歌》等，整體的聲量和流量都不及去年?！倍衲昃W(wǎng)劇雖然沒有出現(xiàn)《白夜追兇》那樣的大爆款，但整體品質(zhì)有所提升，觀眾會(huì)覺得好看的網(wǎng)劇多了。馬筱楠對此也有同感，“今年上半年有一個(gè)現(xiàn)象會(huì)讓大家稍覺奇怪，就是所謂頭部劇的頭部效應(yīng)消失了，所謂流量明星的流量效應(yīng)消失了?！?/p>

反而是像《鎮(zhèn)魂》《忽而今夏》這種中小體量的網(wǎng)劇取得了意料之外的佳績。至于其中原因，馬筱楠分析說：“一來是現(xiàn)在所有的劇集突破圈層都變得越來越難，二來是觀眾已經(jīng)回歸到相對原始的創(chuàng)作邏輯，大家還是想看好故事、好演員，而不僅僅是明星。我們的《鎮(zhèn)魂》至少在主演的選擇上，以及主演對角色的詮釋上，完成度高于很多市場同類項(xiàng)目，所以會(huì)一下突破而出。而《鎮(zhèn)魂》的成功無疑為行業(yè)提供了一個(gè)借鑒，那就是不要依賴所謂的大IP或者頭部資源，而是更加注重創(chuàng)作和創(chuàng)意本身，選擇合適的劇，講一個(gè)好的故事?！?/p>

網(wǎng)劇也缺大爆款

如果從播放量、傳播度、豆瓣評分三大元素整體考量，《烈火熱歌》《結(jié)愛》《女子圖鑒》（系列）《鎮(zhèn)魂》《忽而今夏》儼然是上半年成績最好的幾部網(wǎng)劇。正在進(jìn)行中的暑期檔能否再出爆款？愛奇藝獨(dú)播網(wǎng)劇《延禧攻略》在開播前并不被看好，一是于正過往作品的關(guān)系，二是依然是清宮戲的套路劇情，但此番于正終于擺脫了“馬卡龍”審美，色彩收斂后的服化道和置景看起來精致養(yǎng)眼，女主的人設(shè)也是一個(gè)“爽”字，看得觀眾酣暢淋漓。有評論表示：現(xiàn)在的瑪麗蘇已經(jīng)不流行談戀愛了，要升級(jí)打怪、要爽，最好自己有本事，不依附男人寵愛、貴人指點(diǎn)。要相對合理，但不能蟄伏太久，劇情拖沓，要干凈利落?！堆屿ヂ浴肪褪羌?xì)節(jié)經(jīng)不起推敲，但是讓觀眾爽到的瑪麗蘇，再加上制作相對精良，成為暑期大熱也是意料之中。

優(yōu)酷在大熱玄幻劇《鎮(zhèn)魂》后，將力推三部超級(jí)劇集來打擂：《媚者無疆》《武動(dòng)乾坤》《天坑鷹獵》。馬筱楠介紹：“之所以備受期待，是因?yàn)檫@幾部劇班底相對優(yōu)質(zhì)成熟，《媚者無疆》的監(jiān)制是徐紀(jì)周，白玉蘭的評委；《武動(dòng)乾坤》的導(dǎo)演是張黎，張黎在國內(nèi)電視劇的地位就不必說了；《天坑鷹獵》是成志超導(dǎo)演，也是在香港和內(nèi)地有很多上佳的作品。除了三部劇集都有精良匠心的制作外，三部劇還完全是三種類型，《媚者無疆》是武俠虐戀，《武動(dòng)乾坤》是奇幻武俠，《天坑鷹獵》是少年冒險(xiǎn)。在播出時(shí)大家會(huì)看到，這三部劇在視聽語言上都有創(chuàng)新，這里不只是說聲光舞美，包括動(dòng)作特效也絕對不輸于電影級(jí)的制作?！彬v訊則預(yù)計(jì)在8月份推出《斗破蒼穹》，至于《如懿傳》能否于8月在騰訊視頻上線，目前仍未可知。而且由于《延禧攻略》熱播帶來有關(guān)清宮劇的人物關(guān)系討論，又一次極大地調(diào)動(dòng)了觀眾對《如懿傳》的期待，想必再播出時(shí)，《如懿傳》的對標(biāo)不僅是《甄嬛傳》，還有《延禧攻略》。

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