《延禧攻略》女主角魏瓔珞，后為令妃。

《延禧攻略》中的孝賢純皇后（富察·容音）。

《如懿傳》中的魏嬿婉（電視劇改為衛(wèi)嬿婉），后為炩妃。

《如懿傳》中的皇后富察·瑯?gòu)谩?/p>

【行業(yè)觀察】

《如懿傳》于8月20日正式在騰訊視頻開播，與正在愛奇藝播出、臨近收官的《延禧攻略》正面對打。雖然“同題相撞”在中國影視劇創(chuàng)作中并不少見，但像《延禧攻略》和《如懿傳》這樣在播出檔期實(shí)現(xiàn)無縫對接式的“撞題”還是很少見。這引發(fā)了不少人對于劇集編排的思考：電視劇、網(wǎng)劇的編排有什么學(xué)問？怎么樣的編排才能實(shí)現(xiàn)效益的最大化？

正面對決

一個(gè)周一播，一個(gè)改為日播

兩部作品是罕見的“同題競爭”，都是乾隆后宮的故事，都圍繞著那幾個(gè)妃嬪展開。兩部劇在題材、主線人物、故事走向等方面高度相似。但是，兩部戲主要角色的形象卻截然相反。《延禧攻略》中“白月光”富察皇后，成了《如懿傳》中表里不一的毒辣角色；《延禧攻略》中疾惡如仇、足智多謀的令妃，在《如懿傳》中“笑里藏刀，城府極深，工于心計(jì)，不擇手段”……騰訊這樣的編排是充滿風(fēng)險(xiǎn)的，在《延禧攻略》成了暑期檔最大爆款的情形下，它構(gòu)建的人物體系早已深入人心，《如懿傳》無異于推倒重來，反倒像是對反派的“洗白”，群眾基礎(chǔ)流失了不少。

但退一步說，留給《如懿傳》的選擇空間本來也不多。其立項(xiàng)、開拍早于《延禧攻略》，但定檔時(shí)間一推再推，從早前一線衛(wèi)視開年大戲，變成了周播劇，最后成了視頻網(wǎng)站獨(dú)播，還被《延禧攻略》搶了先機(jī)。正面“剛”《延禧攻略》雖然冒險(xiǎn)，但也有可能險(xiǎn)中求勝，畢竟前者即將收官，《如懿傳》此時(shí)開播，既可借助《延禧攻略》的熱度，又可接續(xù)其之后的空當(dāng)。

當(dāng)然，《延禧攻略》也毫不示弱。原本是周四到周日每天播出兩集，會(huì)員始終多看八集，后來隨著播出火爆以至于出現(xiàn)劇集泄露的現(xiàn)象，愛奇藝進(jìn)行了編排調(diào)整，改為周二到周日每天更新兩集?！度畿矀鳌肥侵芤恢林芩牟コ鰞杉瑫?huì)員始終多看6集?！度畿矀鳌分芤患磳⒉コ鰰r(shí)，《延禧攻略》宣布“周一加更”，最終變成日播劇。

首戰(zhàn)下來，還是《延禧攻略》笑到最后，當(dāng)日播放量達(dá)6.2億，總播放量突破100億，而《如懿傳》首日為1.6億。雖然遠(yuǎn)落后于《延禧攻略》，但對87集體量的劇而言，依舊大有可為。

電視臺

固定時(shí)段固定劇場，差異競爭

線上視頻平臺的所謂排播最早來源于電視臺排播，電視劇之于衛(wèi)視的重要性不言而喻，仍然是拉動(dòng)各級頻道收視的功臣，對于許多衛(wèi)視而言，四成以上的收視量來自于電視劇的貢獻(xiàn)。選擇什么樣的電視劇，什么時(shí)間播出某一部電視劇，都需要認(rèn)真斟酌考量。

大部分電視臺首先采取的策略是，用圈定時(shí)間來劃分劇場，以固定化的劇場和播出時(shí)間、相對穩(wěn)定的播出風(fēng)格，形成口碑，以圈住用戶，形成用戶的收視慣性，提升收視率。

以現(xiàn)在市面上整體收視率穩(wěn)居前五的“五大衛(wèi)視”為例（湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視），它們都在每天晚上的黃金時(shí)段開辟了專門的電視劇劇場，北京衛(wèi)視有“品質(zhì)劇場”，東方衛(wèi)視有“東方劇場”，湖南衛(wèi)視有“金鷹獨(dú)播劇場”，浙江衛(wèi)視有“中國藍(lán)劇場”，江蘇衛(wèi)視有“幸福劇場”。

而不同的電視臺的電視劇劇場，在題材選擇方面也會(huì)形成略微差異，這既可與其他電視劇劇場形成差異化競爭，也即所謂的“田忌賽馬”策略，也有助于形成自己的獨(dú)特風(fēng)格，穩(wěn)定收視群體。以2018年的電視劇編排來看，東方衛(wèi)視重視排播都市劇，《好久不見》《美好生活》《戀愛先生》收視率都不錯(cuò)，抓穩(wěn)了“年輕”、“都市”的消費(fèi)人群，成了2018年上半年劇集收視率表現(xiàn)最好的電視臺。湖南衛(wèi)視的金鷹獨(dú)播劇場，雖囊括古裝傳奇、都市情感、革命諜戰(zhàn)等多種題材，但總體而言，“青春”、“情感”還是主旋律。而北京衛(wèi)視始終致力于現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇，“大劇看北京”。

此外，與電影市場講究檔期一樣，電視劇也有熱門檔期。比如每年的“開年大戲”，都是各大衛(wèi)視的必爭之地，往年的電視劇劇王常常誕生于這個(gè)時(shí)期，“開年大戲”搶得新機(jī)，也為一年的劇場開了好頭。因此，古裝巨制常常作為“開年大戲”播出。暑期檔是另一個(gè)熱門檔期，大批年輕觀眾掌控著電視遙控器，贏得了最具消費(fèi)潛力的他們，也就贏得了市場，大制作、大IP、流量明星參演的青春、玄幻題材電視劇常常會(huì)在這個(gè)檔期播出。

視頻網(wǎng)站

重檔期，編排靈活

在2013年之前，視頻網(wǎng)站播出的劇集是不大講究什么編排的，因?yàn)榇蟛糠謩〖际桥_網(wǎng)聯(lián)播，電視臺播出了，網(wǎng)站跟著播出，電視臺播什么，視頻網(wǎng)站播什么。2014年是網(wǎng)絡(luò)自制劇元年，2015年網(wǎng)劇開始廣泛進(jìn)入觀眾視野，經(jīng)過幾年的發(fā)展，如今網(wǎng)劇的能量已經(jīng)完全可以跟電視劇相抗衡了，像《延禧攻略》的影響力絲毫不遜色于任何一部電視劇。伴隨著會(huì)員制的發(fā)展，三大視頻網(wǎng)站（愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷）的競爭愈發(fā)慘烈，劇集編排也顯得至關(guān)重要。

視頻網(wǎng)站的主要收入來源，在于廣告和會(huì)員，而這兩者主要取決于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，尤其是優(yōu)質(zhì)劇集。視頻網(wǎng)站習(xí)慣將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稱為“頭部內(nèi)容”，它們往往是大IP、大投入、大制作的精品劇集，購劇成本一般也非常高昂，比如有媒體報(bào)道，《如懿傳》賣給騰訊單集價(jià)格為900萬元。“頭部內(nèi)容”的價(jià)值在于，它有巨大的引流效應(yīng)，不僅播放量數(shù)據(jù)亮眼，付費(fèi)會(huì)員大幅上升，用戶的黏性也會(huì)隨之提高。

對于暑期檔，視頻網(wǎng)站比電視臺更為重視。相對而言，視頻網(wǎng)站的用戶更年輕，暑期意味著年輕人中的“學(xué)生群體”空閑時(shí)間增多，搶占他們的注意力，吸納他們成為付費(fèi)會(huì)員，是這場爭奪戰(zhàn)制勝的關(guān)鍵。因此，暑期檔中，除了大制作外，充滿“青春感”的劇集（其中不少是自制劇）成了視頻網(wǎng)站內(nèi)容編排的關(guān)鍵。優(yōu)酷的《武動(dòng)乾坤》是大制作，《鎮(zhèn)魂》《給我一個(gè)十八歲》《媚者無疆》，或懸疑或青春或玄幻，以多元風(fēng)格吸引年輕人。愛奇藝的《延禧攻略》一枝獨(dú)秀，《為了你我愿意熱愛整個(gè)世界》《我和兩個(gè)他》，繼續(xù)鞏固《最好的我們》《你好，舊時(shí)光》建立的青春陣地。騰訊視頻《如懿傳》不甘示弱，《沙?！贰犊彀盐腋鐜ё摺贰度巧侠涞钕隆贰端厥终谔臁芬捕际菦_著年輕人去的。

相較于電視臺固定化的劇場、播出時(shí)間和播出方式，視頻網(wǎng)站在劇集的排播上更具靈活度。愛奇藝的《盜墓筆記》開啟的差異化排播如今已成為視頻網(wǎng)站的通用模式，即會(huì)員比非會(huì)員多看幾集。而今年暑期檔的《為了你我愿意熱愛整個(gè)世界》，愛奇藝也首次開創(chuàng)會(huì)員一次看全集的全新排播模式。再如此次《如懿傳》正面“剛”《延禧攻略》，同樣的題材且同期播出，實(shí)屬罕見，甚至很難找到先例。雖然這一排播風(fēng)險(xiǎn)不小，但也反映出視頻網(wǎng)站在排播上有更大的靈活度和試錯(cuò)空間。

博弈

編排很重要，內(nèi)容是關(guān)鍵

編排對于電視臺和視頻網(wǎng)站當(dāng)然非常重要，將合適的內(nèi)容放在合適的檔期，往往能夠起到錦上添花的效果，相反可能會(huì)事倍功半。像湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場目前正在播出的古裝劇《天盛長歌》，陳坤、倪妮主演，制作精良、“電影咖”、“下一部《瑯琊榜》”等評價(jià)足見劇集質(zhì)量不錯(cuò)，只不過該劇的播出時(shí)間選擇不合理?！堆屿ヂ浴窡岫炔粶p，節(jié)奏明快，被觀眾稱為“爽劇”；《天盛長歌》是《瑯琊榜》式的慢風(fēng)格，步步為營、引人入勝，觀眾極易失去耐性。結(jié)果是《天盛長歌》收視慘敗，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量也頗為平庸。如果《天盛長歌》能夠錯(cuò)開檔期，可能反響會(huì)好得多。

錦上添花，前提內(nèi)容是“錦”，假如內(nèi)容上不去，再好的編排也無濟(jì)于事。無論是電視臺還是視頻網(wǎng)站，今年暑期檔都“撲”了好幾部劇集。湖南衛(wèi)視暑期檔重點(diǎn)劇目《甜蜜暴擊》，口碑、收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量三重“暴擊”。優(yōu)酷暑期檔的重點(diǎn)劇集《武動(dòng)乾坤》，口碑不佳，網(wǎng)絡(luò)熱度也完全被《延禧攻略》《如懿傳》蓋過。

聯(lián)想到去年的電視劇劇王《人民的名義》，52城最高收視率破6%，成近10年最高收視率，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量也突破200億，但它的播放檔期卻是相對平淡的3、4月。再如優(yōu)酷去年的熱播劇《白夜追兇》，播出檔期是9、10月，是暑期檔之后用戶的流失期，優(yōu)酷起初也并未重點(diǎn)推介，結(jié)果一炮而紅，將網(wǎng)劇的制作質(zhì)量提升了一個(gè)等級。

由此可見，編排很重要，但足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有時(shí)也無所謂編排?！度畿矀鳌纺芊駪?zhàn)勝《延禧攻略》，正面“剛”策略或許有用，但根本還是取決于《如懿傳》的劇集品質(zhì)。

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