據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù),中國手機(jī)用戶數(shù)量近7.4億,而習(xí)慣用手機(jī)閱讀的用戶已占到1成多。
手機(jī)媒體為何成新寵
有這樣一個小故事:2003年2月1日22時32分,美國哥倫比亞號航天飛機(jī)失事16分鐘后,新浪網(wǎng)把這則新聞以手機(jī)短信的方式發(fā)送給萬千客戶,由此開創(chuàng)了國內(nèi)手機(jī)傳播新聞的先河。直到23時50分,
電視插播了“哥倫比亞”號墜毀的新聞,比短信晚了1個多小時;而紙質(zhì)媒體讀者要在第2天才能獲知此新聞。
如今,手機(jī)媒體已具有舉足輕重的地位。在北京市民丁誠看來,“手機(jī)報”至少有這些優(yōu)點:首先,買報需要花錢,而手機(jī)報目前基本算是免費;其次,看手機(jī)報可以節(jié)省紙張從而保護(hù)了資源,也沒有回收的環(huán)節(jié),很環(huán)保;再次,目前報紙又厚又重,有時還會掉色,不是很衛(wèi)生;最后,在上下班高峰的地鐵中,要展開報紙閱讀很不方便,而拿著手機(jī)閱讀明顯要舒服很多。
英國劍橋大學(xué)社會學(xué)博士馬嘯說:“隨著社會節(jié)奏加快,人們生活方式的變化,每個人的‘碎片時間’越來越多。你在乘坐公共交通、在銀行、在機(jī)場、在餐廳都會出現(xiàn)大量的‘碎片時間’,如何連接起這些‘碎片’并進(jìn)行充分利用是個很重要的課題。而用戶的手機(jī)是隨身攜帶,閱讀信息不受地點限制,可以有效利用‘碎片時間’,從而為用戶節(jié)省了時間?！?/p>
傳統(tǒng)媒體的新技術(shù)改造
在北京海淀區(qū)五道口地鐵站賣了10年報紙的陳師傅,感受到了傳統(tǒng)媒體面臨的窘境:“2002年世界杯那陣,報紙別說多好賣了,體育類的報紙不管送多少來,早上8點之前肯定沒。啥報紙都好賣,好多人都是幾份幾份的買。2006年的時候就沒那么火熱了,但報紙還是出得快?，F(xiàn)在沒法比了,送來的至少有一半得送回去?！?/p>
手機(jī)報業(yè)務(wù)幾年來經(jīng)歷了高速發(fā)展,從我國第一份手機(jī)報《中國婦女報·彩信版》推出,到目前全國各類手機(jī)報已有幾百份。人民日報、新華社、光明日報等都相繼推出了自己的手機(jī)報業(yè)務(wù)。
《新財經(jīng)》雜志市場總監(jiān)左少昆認(rèn)為:“利用新技術(shù)對傳統(tǒng)媒體運營方式進(jìn)行改造,是不可避免的趨勢。手機(jī)報具有內(nèi)容豐富、表達(dá)形式多樣、短小精悍、傳播迅速、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢;而報紙雜志等傳統(tǒng)媒體,具有信息采訪和編輯優(yōu)勢,同時具有多年積累的品牌優(yōu)勢。如果手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、紙媒形成三者聯(lián)動,在新聞報道中優(yōu)勢互補(bǔ),將創(chuàng)造出新型的媒體形式?！?/p>
加強(qiáng)監(jiān)管必不可少
高速發(fā)展的手機(jī)報,尤其是彩信手機(jī)報,也為監(jiān)管帶來了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。2009年初,國務(wù)院新聞辦、工業(yè)和信息化部、公安部、文化部、工商總局、廣電總局、新聞出版總署等7部門在全國開展整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)專項行動,成績卓著。在中國互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報中心曝光的存在“低俗內(nèi)容”的網(wǎng)站中,就有多家WAP網(wǎng)站。而針對“垃圾短信”、“黃色短信”的整治行動也一直沒有中斷。
一份彩信手機(jī)報內(nèi)容很多,可內(nèi)置多個鏈接地址,同時也可發(fā)送圖片和短小的視頻。從事移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)多年的劉志鵬坦言:“目前沒有任何現(xiàn)成技術(shù),可以對圖片和視頻進(jìn)行辨識,所以對圖片視頻的監(jiān)管難度大,可行的方法只有調(diào)動起手機(jī)報運營流程的3個環(huán)節(jié)——內(nèi)容服務(wù)商、技術(shù)服務(wù)商、運營商對內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查,才能杜絕不良信息,推動手機(jī)報健康發(fā)展?！?/p>
本報記者 鐘曉軍
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