(圖/瀟湘晨報(bào)滾動(dòng)新聞制圖 侯東梅)
紅網(wǎng)長沙8月11日訊 一個(gè)普通的服裝品牌廣告，隨著一次網(wǎng)友自發(fā)的PS活動(dòng)，一夜之間風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，掀起一場PS熱潮。被PS的對象，從郭德綱到禹晉永，從城管到奧特曼……涵蓋各界當(dāng)紅人物、涉及所有社會(huì)熱點(diǎn)?；蛄钊伺醺够蚪腥藴I流。
鋪天蓋地已遠(yuǎn)不能形容這場PS熱潮，無論您點(diǎn)開微博還是論壇，PS的凡客都會(huì)出現(xiàn)在您的眼前，同時(shí)延伸出以廣告詞為模板的“凡客體”。毫無疑問，現(xiàn)在是“凡客時(shí)間”。
凡客公司對網(wǎng)友PS凡客廣告的官方看法為：這來自于廣大網(wǎng)民真實(shí)評論他人真實(shí)評價(jià)自我的需求。有網(wǎng)友分析，這種可以任意宣泄情緒的文體背后是網(wǎng)友“愛表達(dá)、愛自由”的一次集體發(fā)聲。本報(bào)記者周清樹周至美長沙報(bào)道
正版凡客：我是韓寒，我是王珞丹
所謂“凡客體”原是凡客誠品的廣告文案，最早出自前奧美創(chuàng)意總監(jiān)、遠(yuǎn)山廣告合伙人邱欣宇之手。
“愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由；愛晚起，愛夜間大排檔；愛賽車，也愛29塊的T-SHIRT；我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客。”這段話是凡客對其代言人韓寒的描述，旁邊是韓寒特立獨(dú)行的身影。
對另一個(gè)代言人王珞丹的描述也是采用這種愛……不是……我是……的文體。旁邊是穿著白色長裙文藝范兒十足的王珞丹。
正是這種一張照片加“愛……我是……”排比句式表達(dá)，在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造了被認(rèn)為是繼賈君鵬之后的另一網(wǎng)絡(luò)狂歡。
山寨凡客：從惡搞到直擊現(xiàn)實(shí)
7月31日，豆瓣網(wǎng)友“文字積木公社”發(fā)起了這場“全民調(diào)戲凡客”的活動(dòng)，截止記者發(fā)稿前，僅這個(gè)活動(dòng)就有11000多名網(wǎng)友參與。
惡搞，是活動(dòng)最開始的基調(diào)。此后，慢慢演變成了一場網(wǎng)友的自我營銷，甚至直擊現(xiàn)實(shí)。
由網(wǎng)友“Fornever”制作的唐僧制圖，在活動(dòng)中頗受追捧，畫中的唐僧選用了86年版《西游記》里的造型，旁邊標(biāo)明了所穿的“開光版stylish袈裟”等服飾的價(jià)格。旁邊的配詞為：愛出國，也愛考察；愛徒弟，不愛妖怪；愛念經(jīng)，更愛onlyyou，我味道一般，我是唐僧，甜到哀傷?！?/p>
另一張受網(wǎng)友喜愛的圖片，有關(guān)城管。網(wǎng)友的文字說明是：“愛逛街，愛掃貨，愛賽跑，愛環(huán)境，愛杯具，愛擦皮鞋……所有人看到我們都會(huì)尖叫，我們是誠管，我們要把世界制服?！迸赃吔o誠管制服標(biāo)價(jià)人民幣22元。
禹晉永、小胖保安等有關(guān)輿論熱點(diǎn)的事件和人物最受網(wǎng)友追捧。以周廣甫采訪郭德綱家引發(fā)的一系列事件為例，網(wǎng)友還特意為兩位主角兒（周廣甫和郭德綱）制作了凡客圖畫。
周廣甫的凡客是一張他在接受采訪時(shí)掛著繃帶的圖像，配語是：愛格斗，愛嘔吐，愛脫臼，愛采訪，愛滾下民宅的樓梯，我要為人民擦亮眼睛，要德云社倒閉，我是周廣甫，我只是去采訪，不想惹怒小鶴鶴（李鶴彪），我是記者。
延伸
凡客解讀“凡客”：這是網(wǎng)民表達(dá)的需求
對于網(wǎng)友PS凡客這一現(xiàn)象，凡客誠品官方認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)上PS凡客的行為，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的力量和網(wǎng)民的智慧，“無論是戲說的創(chuàng)造力還是真實(shí)的自我表達(dá)，我們都會(huì)學(xué)習(xí)保持尊重并滿懷敬意”；同時(shí)，他們認(rèn)為，凡客誠品廣告被網(wǎng)友關(guān)注并加以演繹來自于廣大網(wǎng)民真實(shí)評論他人真實(shí)評價(jià)自我的需求。
凡客誠品向?yàn)t湘晨報(bào)記者表示，他們當(dāng)初選定王珞丹和韓寒做代言人是因?yàn)樗麄兎线@種“文明、時(shí)尚、愛、真實(shí)的自我表達(dá)”的精神，符合自由的互聯(lián)網(wǎng)精神。
對于有人質(zhì)疑PS“凡客體”活動(dòng)是凡客誠品的炒作營銷這一看法，凡客誠品表示，這是網(wǎng)民自己的演繹?！叭魏问虑榛鹌饋矶际欠仙鐣?huì)的價(jià)值觀符合網(wǎng)民的需求，這才是根本的。不是你想做什么就能做起來的，這事兒跟我們沒關(guān)系?！?/p>
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