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2011年06月17日09:30 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T

基于國(guó)內(nèi)自主名牌數(shù)量和影響力尚不足以與世界名牌抗衡，以及國(guó)人“好面子”的消費(fèi)心理還將長(zhǎng)期存在，因此可以預(yù)言，國(guó)內(nèi)自主品牌及影響力的發(fā)展速度將決定著國(guó)際奢侈品在中國(guó)未來(lái)的走向

商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)近日在月度例行發(fā)布會(huì)上表示：“進(jìn)一步降低進(jìn)口關(guān)稅，包括中高檔商品的關(guān)稅，是大勢(shì)所趨，各個(gè)部門(mén)對(duì)這一點(diǎn)也是有基礎(chǔ)和共識(shí)的?！贬槍?duì)中高檔商品的降稅，直接的效果將會(huì)是奢侈品消費(fèi)回歸國(guó)內(nèi)。

全世界都在關(guān)注中國(guó)巨大的奢侈品購(gòu)買(mǎi)力。世界奢侈品協(xié)會(huì)報(bào)告預(yù)計(jì)，到2012年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將達(dá)146億美元，攀上全球奢侈品消費(fèi)額巔峰。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在奢侈品消費(fèi)者群體結(jié)構(gòu)上，我國(guó)奢侈品消費(fèi)者73%集中在不滿45歲的人群，而18－34歲的人群體則占到了45%。與國(guó)外相比，中國(guó)城市主流奢侈品消費(fèi)群體平均年齡比國(guó)際平均標(biāo)準(zhǔn)低很多，平均比歐洲的奢侈品消費(fèi)者年輕15歲、比美國(guó)奢侈品消費(fèi)者年輕25歲?；蛟S正因?yàn)槟挲g較國(guó)外低許多，因此在消費(fèi)種類(lèi)方面，國(guó)內(nèi)外存在著明顯差異，

據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)相關(guān)人士介紹，中國(guó)國(guó)消費(fèi)者仍以服飾、香水、手表、皮具等小件個(gè)人生活用品為消費(fèi)主體，而在以美國(guó)和歐洲為代表的西方國(guó)家，則集中在豪華地產(chǎn)、汽車(chē)、貴重珠寶等頂級(jí)消費(fèi)品上。鑒于在中國(guó)內(nèi)地強(qiáng)勁的消費(fèi)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，業(yè)界認(rèn)為，對(duì)于全球奢侈品制造商來(lái)說(shuō)，中國(guó)不光代表銷(xiāo)售業(yè)績(jī)每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)，更意味著未來(lái)。這就引發(fā)出一個(gè)問(wèn)題，對(duì)制造商而言，這個(gè)未來(lái)由誰(shuí)決定呢？相信許多人會(huì)將答案脫口而出：當(dāng)然是消費(fèi)者了。事實(shí)是這樣嗎？帶著這個(gè)問(wèn)題，記者與幾位不同行業(yè)、年齡的人士進(jìn)行了交流。

據(jù)經(jīng)常去香港購(gòu)物的某私企行政總監(jiān)王女士介紹，每逢過(guò)節(jié)打折促銷(xiāo)，香港各大商城幾乎全是內(nèi)地同胞的身影。用“火爆”兩字形容一點(diǎn)都不過(guò)分。在她看來(lái)，不管是香港的哪家商城，世界著名品牌專(zhuān)柜前，都能看到內(nèi)地同胞的身影。作為70后的白領(lǐng)，她在奢侈品上的消費(fèi)自認(rèn)為還挺“理智”，她的消費(fèi)仍以工作需要和實(shí)用為主。她發(fā)現(xiàn)，在世界品牌的化妝品、服裝、箱包等日用生活類(lèi)專(zhuān)柜前，看不出明顯的年齡化差異。但在名表、首飾等專(zhuān)柜前，中年消費(fèi)群體居多。在談到為什么喜歡選擇國(guó)外品牌時(shí)，她表示，國(guó)外品牌從數(shù)量和影響力等方面，都比國(guó)內(nèi)品牌強(qiáng)，她知道國(guó)內(nèi)品牌便宜而且質(zhì)量不差，但因?yàn)榭蛇x性和影響力的因素，使得她最終還是選擇國(guó)外品牌。另一位身價(jià)千萬(wàn)的老板認(rèn)為，如果讓他選擇對(duì)所謂的奢侈品消費(fèi)的話，主要集中在商務(wù)及家人需要兩個(gè)方面。他說(shuō)，“中國(guó)有句古語(yǔ)說(shuō)‘人靠衣裝馬靠鞍’，身為公司老板，不管公司多大，必要的一身‘行頭’是需要的，這既是公司和個(gè)人形象的一個(gè)窗口，也是對(duì)商務(wù)伙伴的一種尊重”。

在談到奢侈品消費(fèi)者年輕化問(wèn)題時(shí)，上述兩位受訪者均表示，個(gè)人經(jīng)濟(jì)實(shí)力允許就沒(méi)問(wèn)題，但像剛畢業(yè)或工作沒(méi)兩三年的 年輕人，在這方面透支消費(fèi)的話，則表示不支持。

其實(shí)，與上述理性消費(fèi)觀點(diǎn)不同的，還有沖動(dòng)和“面子”消費(fèi)。說(shuō)起沖動(dòng)消費(fèi)，記者立即能回想起在外企工作的一位“80后”親屬，幾年前的她，曾因“為了讓自己心情好起來(lái)”而花一個(gè)半月工資買(mǎi)了一款LV錢(qián)包。可以說(shuō)，這是典型的“沖動(dòng)”消費(fèi)事例。而記者在

與幾位90后交流時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，他們?cè)谑澜缑粕唐废M(fèi)方面雖然各自有不同的觀點(diǎn)，但對(duì)世界名牌的鐘愛(ài)，卻均緣于媒體及親友、同事之間的口口相傳。其中一位女孩的話很具有代表性，她說(shuō)，“我們經(jīng)?？淳焚?gòu)物、瑞麗之類(lèi)的雜志，琳瑯滿目的名牌商品，讓自己想不買(mǎi)都難。而且當(dāng)看到身邊的朋友或同事也都在用，自己有時(shí)就會(huì)忍不住去買(mǎi)一兩件，否則就覺(jué)得自己OUT了”。的確，在世界名牌專(zhuān)柜、專(zhuān)賣(mài)店快速布局國(guó)內(nèi)城市及以世界名品為主要宣傳對(duì)象的報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)大行其道的“雙重作用”下，消費(fèi)者的“眼球”時(shí)刻受著沖擊。雖然大家?guī)啄昵熬椭?，一條名牌牛皮腰帶的價(jià)格可以買(mǎi)到一頭牛，但基于國(guó)內(nèi)自主名牌數(shù)量和影響力尚不足以與世界名牌抗衡，以及國(guó)人“好面子”的消費(fèi)心理還將長(zhǎng)期存在，因此可以預(yù)言，國(guó)內(nèi)自主品牌及影響力的發(fā)展速度將決定著國(guó)際奢侈品在中國(guó)未來(lái)的走向。

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