泛家居產(chǎn)業(yè)報告預(yù)測地板行業(yè)發(fā)展趨勢
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鏈接：《中國泛家居行業(yè)研究報告（2013年度）》/全文
專題：中國家居行業(yè)“品牌與服務(wù)”評價揭曉會暨高峰論壇
中國發(fā)展門戶網(wǎng)訊 中國家居行業(yè)“品牌與服務(wù)”評價揭曉會暨高峰論壇2014年4月19日在廣東佛山召開。論壇的主題是“中國城鎮(zhèn)化帶給泛家居產(chǎn)業(yè)新機遇”。中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王民在會上發(fā)布了《2013年中國泛家居產(chǎn)業(yè)研究報告》，報告認為地板行業(yè)市場不斷成熟。
由于地板是勞動密集型產(chǎn)品，它的準入門檻較低，知識和技術(shù)含量要求也不高，因此隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，催生了大批地板企業(yè)，市場呈現(xiàn)一片繁榮景象。但在當前經(jīng)濟整體狀況不佳的大背景下，我國地板行業(yè)開始朝著兩極分化方向發(fā)展。一方面，實力品牌繼續(xù)攻城掠池，爭搶市場份額，來獲取新的發(fā)展契機。另一方面，一些抗風險能力較弱的企業(yè)，其行業(yè)發(fā)展開始停滯甚至退步。
隨著地板行業(yè)發(fā)展步伐速度的放緩，在高速發(fā)展中的粗放式管理模式已經(jīng)不適合企業(yè)的發(fā)展。地板行業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展需走上轉(zhuǎn)型升級之路。以及受國際市場疲軟、國內(nèi)政策調(diào)控等因素影響，房地產(chǎn)市場人們觀望心理嚴重，導(dǎo)致成交量大幅度下跌，地板行業(yè)遭遇到了前所未有的困境。伴隨地板行業(yè)的發(fā)展愈漸成熟，就整個行業(yè)來說，地板行業(yè)已經(jīng)經(jīng)過了洗牌期，但是由于各種行業(yè)規(guī)范開始逐步落實，地板行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喌南磁啤?/p>
“十二五”期間，全國將建設(shè)保障房3600萬套，同時隨著中國城鎮(zhèn)化方向的發(fā)展及經(jīng)濟發(fā)展帶給消費者高品質(zhì)的生活要求，2013年全國城鎮(zhèn)保障性安居建設(shè)任務(wù)基本建成460萬套，新開工500萬套。雖然看似在減少，但實際在建設(shè)工程和竣工累計卻在增多。在此背景下，將成為未來刺激實木地板消費的一個重要因素。
地板行業(yè)發(fā)展特點及發(fā)展趨勢
1、小型企業(yè)多，行業(yè)集中度低
經(jīng)過二十多年的快速發(fā)展，中國地板行業(yè)已經(jīng)形成了從生產(chǎn)、銷售、鋪設(shè)、到售后服務(wù)配套的完整產(chǎn)業(yè)體系。中國木地板注冊企業(yè)達2,300 多家，年生產(chǎn)能力可達36,400 萬平方米，其中實木地板企業(yè)約800 家，強化復(fù)合地板企業(yè)約900 家，實木復(fù)合地板企業(yè)約500 家，竹地板企業(yè)約150 家，但行業(yè)內(nèi)大中型企業(yè)比例很小，小型企業(yè)數(shù)量占到全行業(yè)企業(yè)數(shù)的90%左右，市場集中度較低，各企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。
2、向行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢品牌集中
目前行業(yè)內(nèi)僅有少數(shù)幾家公司的產(chǎn)品獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號，分別有圣象、德爾、大自然、菲林格爾、升達、金橋和宜華等。這些中國木地板行業(yè)中的少數(shù)優(yōu)質(zhì)企業(yè)已經(jīng)在品牌、技術(shù)、人才等方面脫穎而出，逐步形成產(chǎn)銷一體化并向產(chǎn)業(yè)鏈上端延伸。部分公司已擁有基材加工基地，甚至原料林基地，資源配置不斷優(yōu)化，生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)裝備、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、營銷理念和管理方式等基本上已與國際先進水平接軌。這些企業(yè)競爭力較強，引領(lǐng)著整個行業(yè)進一步提升內(nèi)在品質(zhì)和市場競爭力。中國木地板產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)向優(yōu)勢品牌企業(yè)集中的趨勢。
3、強化復(fù)合地板成為市場消費主流
在中國木地板消費結(jié)構(gòu)中，強化復(fù)合地板因具有易清理、耐磨、耐劃、耐污染腐蝕、耐沖擊、防潮等性能，利于營造安全、衛(wèi)生、舒適的生活環(huán)境，能滿足廣大消費者的家居生活需求，從而占據(jù)市場絕對優(yōu)勢。強化復(fù)合地板占總銷量的比重最大，一直處于50%以上，根據(jù)調(diào)查顯示其占比為57.59%；其次為實木復(fù)合地板，其占比為22.69%；實木地板則由于木材資源的緊缺和國家對森林資源的保護政策等原因，近兩年來銷量減少，2012 年產(chǎn)銷量所占比重降至12%左右；竹地板在整個地板中的占比一直處于較低的水平。
4、市場競爭方向開始向二、三線城市轉(zhuǎn)移
從2005 年開始，一級城市的木地板市場已經(jīng)全面進入成熟階段，二、三線城市市場成為地板行業(yè)品牌的競爭新領(lǐng)地，強勢品牌紛紛下沉市場，二、三級市場木地板銷售進入持續(xù)活躍期。二、三級市場的發(fā)展得益于城鎮(zhèn)化的推進和建材市場在銷售環(huán)境上的改善，但如何應(yīng)對不同的市場層次和消費需求成為各大木地板企業(yè)的新課題， 2012、2013年家居行業(yè)市場低迷期，企業(yè)更是將開發(fā)二三級市場作為重點戰(zhàn)略。
5、市場細分 新中式地板受追捧
參照地板的發(fā)展態(tài)勢，中國地板業(yè)必將在生產(chǎn)領(lǐng)域與銷售領(lǐng)域展開更為殘酷的競爭。在生產(chǎn)領(lǐng)域，中國地板的主流風格日益凸現(xiàn)。對具有濃郁中國文化特色的新中式地板，歐式新舊古典與現(xiàn)代元素也成為中國地板市場上極為明顯的流派，將得到眾多消費者的追捧。
6、產(chǎn)業(yè)鏈重組
由于地板行業(yè)洗牌、小企業(yè)大批消失、行業(yè)環(huán)境劇烈惡化，產(chǎn)業(yè)鏈重組將展開，產(chǎn)業(yè)中通行的一些規(guī)則將會發(fā)生重大變化。由于大量企業(yè)難以保證信譽，未來的企業(yè)在行業(yè)里的經(jīng)營環(huán)境將會完全不同，未來企業(yè)如何定位自己在行業(yè)的地位，將是一個全新的問題。小企業(yè)會更多專注于生產(chǎn)某一配件的企業(yè)，為大企業(yè)提供配套，小企業(yè)擁有了高效的營銷策略后迅速成長的機會大為減少。大企業(yè)在經(jīng)過艱苦的市場爭奪，獲得穩(wěn)定的市場份額后，對于生產(chǎn)、營銷、渠道的看法也會大為改變，因此將會對產(chǎn)業(yè)形成全新的市場需求，加速產(chǎn)業(yè)重組。
7、市場農(nóng)村化
我國農(nóng)業(yè)人口眾多，自改革開放以來，農(nóng)民生活水平不斷提高，有些甚至超出城鎮(zhèn)居民生活水平。未來地板的廣大市場必將有富裕起來的農(nóng)民一席之地。由于農(nóng)民消費主力軍的介入，未來地板可考慮在結(jié)構(gòu)、形狀及外觀顏色上的不斷革新。未來地板的許多變化是與農(nóng)民這支消費主力群體息息相關(guān)，因而從現(xiàn)時起就應(yīng)重視并研究其發(fā)展趨勢及走向。
8、服務(wù)增值化
由地板產(chǎn)業(yè)高度競爭，地板服務(wù)業(yè)的市場需求會成倍放大，以往，以產(chǎn)品打天下的老經(jīng)驗將成為越來越多地板負責人的歷史。在這樣的情勢下，高端顧問、營銷公司，物流、進出口公司，設(shè)計公司等為地板產(chǎn)業(yè)注入更多的智力支持。
9、環(huán)保起效應(yīng)
在未來，可預(yù)見地板將與綠色環(huán)保緊密聯(lián)系，未來的地板必定對于粘接、涂飾過程中所存在的游離甲醛及對人體有害的揮發(fā)化學(xué)物質(zhì)的污染問題有特別的標準，環(huán)保將作為重點。今后，我國社會將逐步趨于老齡化、多樣化，越來越多的獨生子女都能擁有自己的房子。由此可見，未來地板在綠色環(huán)保的同時，需要考慮到這部分特殊人群的健康需要，要專門為殘疾人、老年人以及兒童設(shè)計他們滿意的家。
10、制造大轉(zhuǎn)移
東南亞國家會承接中國低端地板制造業(yè)的轉(zhuǎn)移，但是對中國地板出口的影響有限。越南由于受基礎(chǔ)設(shè)施落后、熟練技術(shù)工人短缺、能源供應(yīng)不足以及產(chǎn)業(yè)配套缺乏等因素的制約，導(dǎo)致越南等國家，難以達到珠三角地區(qū)地板產(chǎn)業(yè)的繁榮程度，與之在地理上鄰近的珠三角地區(qū)在轉(zhuǎn)移了大批低端地板加工企業(yè)之后，將向成為地板設(shè)計與營銷總部的方向演進，將與越南等國形成產(chǎn)業(yè)互補，未來可望在珠三角與東南亞地區(qū)形成一個跨國的地板產(chǎn)業(yè)新區(qū)。