泛家居行業(yè)多領(lǐng)域產(chǎn)能過剩 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重
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鏈接：《中國泛家居行業(yè)研究報告（2013年度）》/全文
專題：中國家居行業(yè)“品牌與服務(wù)”評價揭曉會暨高峰論壇
中國發(fā)展門戶網(wǎng)訊 中國家居行業(yè)“品牌與服務(wù)”評價揭曉會暨高峰論壇2014年4月19日在廣東佛山召開。論壇的主題是“中國城鎮(zhèn)化帶給泛家居產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇”。中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王民在會上發(fā)布了《2013年中國泛家居產(chǎn)業(yè)研究報告》，報告分析了2013年泛家居業(yè)的產(chǎn)能過剩情況。
目前，國內(nèi)家居行業(yè)大多數(shù)領(lǐng)域產(chǎn)能過剩，供大于求，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，運營模式千篇一律，缺乏創(chuàng)新。
產(chǎn)品從工廠到消費者的渠道過程中，各環(huán)節(jié)成本高企不下，物流成本占到30%，經(jīng)銷商環(huán)節(jié)占比高達(dá)50%，加上生產(chǎn)、水電、用地、人工及原材料等成本上漲20%。這是當(dāng)前國內(nèi)泛家居企業(yè)不可回避的問題，直接關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。
同時，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，供需不匹配。一直以來，很多生產(chǎn)企業(yè)和家居大賣場都喜歡高定位、高投入、大品牌，但當(dāng)今的消費者熱情不再，經(jīng)銷商也不堪重負(fù)，一線大城市市場低迷，生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商在這種高成本運作的方式下也舉步維艱。相反，一些走性價比路線的二線品牌卻日漸紅火。亞太傳媒的普查結(jié)果顯示，目前中國的家居品牌眾多，但一線品牌的銷量遠(yuǎn)不及二線品牌。
未來三年，國內(nèi)泛家居行業(yè)將發(fā)生翻天覆地的變化，新的理念將徹底改變現(xiàn)有的商業(yè)模式，呈現(xiàn)出全新的市場格局：行業(yè)的整合將不是大魚吃小魚，而是獅子吃老虎。工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的大廠突然增多。未來三年將有一個重要的變化，那就是工業(yè)化生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的大廠會突然增多，寡頭企業(yè)會慢慢出現(xiàn)。弱肉強(qiáng)食造成40%的生產(chǎn)企業(yè)倒閉。三年以后，現(xiàn)在的企業(yè)只有60%會存活下來，兼并重組現(xiàn)象日益增多，就如獅子吃老虎。
在這一整合趨勢下，三年內(nèi)將完成行業(yè)洗牌?，F(xiàn)在的大企業(yè)三年后不一定還大，現(xiàn)在的小工廠三年后將被淘汰出局，但還會冒出一批新的佼佼者。
由于歐美國家依然無法完全走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)，消費市場注定長期萎迷，中國家居行業(yè)出口量將繼續(xù)下滑。
同時，在國家房地產(chǎn)調(diào)控的背景下，工程單更加難接、渠道招商愈來愈難。“前店后廠、工廠直營”引領(lǐng)行業(yè)潮流，直營會成為生產(chǎn)企業(yè)的首選。
可以預(yù)計，從現(xiàn)在到2014年底泛家居行業(yè)“辛亥革命”將全面爆發(fā)，“直營+電商”經(jīng)營模式受寵。
目前，電商最大的問題是解決不了售后、線下服務(wù)的問題；而“前店后廠，工廠直營”模式的優(yōu)勢在于下沉工廠與渠道，最大程度降低成本、壓低價格。兩者的結(jié)合，將有效地解決企業(yè)的成本、服務(wù)難題，為消費者提供品牌價值、實惠價格、人性化服務(wù)的產(chǎn)品，更加貼近市場。因此，未來家居行業(yè)線上線下結(jié)合會成為一種趨勢。
在每一個歷史變革的時代，人們所處的環(huán)境都紛繁雜蕪，瞬息萬變，泛家居行業(yè)也是如此。一種新的理念，從萌芽到壯大、到成熟，也要不斷地沖擊、突破傳統(tǒng)的觀念與模式。
家居建材行業(yè)“辛亥革命”的爆發(fā)和國家城鎮(zhèn)化建設(shè)為廣大企業(yè)帶來了的巨大的發(fā)展機(jī)遇。企業(yè)應(yīng)當(dāng)牢牢抓住這個機(jī)會，重新定位企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新發(fā)展模式，提升軟硬實力，把企業(yè)做大做強(qiáng)。