泛家居產(chǎn)業(yè)報(bào)告:全球泛家居行業(yè)發(fā)展趨勢
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鏈接：《中國泛家居行業(yè)研究報(bào)告（2013年度）》/全文
專題：中國家居行業(yè)“品牌與服務(wù)”評價(jià)揭曉會暨高峰論壇
中國發(fā)展門戶網(wǎng)訊 中國家居行業(yè)“品牌與服務(wù)”評價(jià)揭曉會暨高峰論壇2014年4月19日在廣東佛山召開。論壇的主題是“中國城鎮(zhèn)化帶給泛家居產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇”。中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王民在會上發(fā)布了《2013年中國泛家居產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，報(bào)告梳理了全球泛家居行業(yè)發(fā)展趨勢。
一、產(chǎn)品趨勢
1、整體概念
簡單的說，就是為業(yè)主的新房做整體策劃。從居室結(jié)構(gòu)、功能、線條、色彩、空間的整體規(guī)劃，到裝飾材料、電器、燈具、潔具、櫥柜、家具等的統(tǒng)籌安排，進(jìn)行全方位、立體化施工的家裝新概念，是當(dāng)今和以后的發(fā)展趨勢?！罢w家居”包括縱向聯(lián)盟和橫向聯(lián)盟兩種模式。前者是家裝公司與生產(chǎn)廠家聯(lián)盟，在裝修中定做成品材料，如裝修用線、裝修木作、油漆等，或者由裝飾公司自己建廠，自主研發(fā)，涉足生產(chǎn)領(lǐng)域，向設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、施工系統(tǒng)化、規(guī)?；l(fā)展，或者由具有“整體家居”配套能力的生產(chǎn)廠家通過地區(qū)獨(dú)家代理商直接面對業(yè)主提供的“整體家居”產(chǎn)品和服務(wù)。橫向聯(lián)盟是由裝飾公司整合與家居相關(guān)的所有產(chǎn)業(yè)（如家具、家電、裝飾材料、飾品、園藝、家政等），形成巨大廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈。通過資源的整合，裝飾公司不再只提供單一裝修服務(wù)，開始進(jìn)行著一種角色轉(zhuǎn)換，成為一個(gè)家居產(chǎn)品的全面提供商，為消費(fèi)者提供的是一整套的“一站式服務(wù)”。而目前階段家居市場上已經(jīng)陸續(xù)推出了不少整體家居概念的品牌，這其中有針對裝修層面的家裝整體概念，針對家具的整體概念，針對定制產(chǎn)品的整體概念，還有很多家居企業(yè)正在努力增加自己的產(chǎn)業(yè)范圍，提高產(chǎn)品質(zhì)量，也想加入到推廣整體概念的范疇中來。
2、環(huán)保概念
從材質(zhì)上說，新材料的運(yùn)用是泛家居產(chǎn)品未來的趨勢。傳統(tǒng)的人造板損耗樹木資源較大，泛家居產(chǎn)品生產(chǎn)推出了新的板材，這不同于人造板，這種新型材料采用秸稈為原料，而且都是選用優(yōu)質(zhì)的秸稈，因?yàn)槭强裳h(huán)再生的農(nóng)業(yè)草本植物。另外，農(nóng)作物秸稈循環(huán)利用后不用焚燒，減少焚燒產(chǎn)生的二氧化碳對大氣的傷害。
3、模式化概念
模塊化定制概念進(jìn)入家庭，一些泛家居產(chǎn)品企業(yè)通過最近十年的運(yùn)營發(fā)現(xiàn)，分析總結(jié)各種不同的類型的消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)不同省份、不同年齡段、不同性別的消費(fèi)者，對于衣柜，包括對于電視柜、儲物柜、酒柜有不同的需求。企業(yè)把需求進(jìn)行總結(jié)歸納，把每個(gè)需求確定為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、模式化的柜子，針對不同的家庭、地域、不同年齡段、性別的消費(fèi)者，通過與設(shè)計(jì)師充分溝通，總結(jié)出需求，然后把這些標(biāo)準(zhǔn)化模塊拼在一起。這個(gè)趨勢最大的特點(diǎn)就可以充分滿足消費(fèi)者的需求，同時(shí)又方便企業(yè)進(jìn)行大機(jī)器化，成規(guī)模生產(chǎn)，全國范圍內(nèi)有效推廣，重點(diǎn)是可以保證產(chǎn)品品質(zhì)。
二、消費(fèi)市場的應(yīng)用趨勢
1、綠色環(huán)保
綠色環(huán)保是人們的不斷追求，而家居產(chǎn)品的環(huán)保健康化將受到前所未有的重視?？咕⒁诐?、抗污防腐、材料環(huán)保的環(huán)保綠色家居產(chǎn)品，可降低生活中遭遇家居污染的機(jī)會，為室內(nèi)生活帶來更多的健康品質(zhì)。
2、個(gè)性化
凸顯不同的風(fēng)格，越來越多的人們通過家居產(chǎn)品的不同顏色、造型、搭配，凸顯不同的風(fēng)格，家居產(chǎn)品能夠營造一個(gè)生活環(huán)境，使得置身其中的人們有不同的生活感受，家居產(chǎn)品越來越成為一種調(diào)節(jié)精神活動的產(chǎn)品。
3、智能化
產(chǎn)品應(yīng)用的智能化，人們更加注意家居產(chǎn)品應(yīng)用的智能化。當(dāng)人們回家打開房門，換鞋前會習(xí)慣性地伸手去摸開關(guān)，但可能開關(guān)沒摸到，燈卻已經(jīng)在頭上亮了。走進(jìn)客廳，從茶幾上拿起一個(gè)手機(jī)大小的遙控器，選擇“家庭休息模式”，客廳的燈光逐漸亮起。用餐時(shí)選擇“用餐模式”，客廳燈光逐漸熄滅，餐桌上的吊燈逐漸亮起。上床睡覺前，人們可把暖色調(diào)的燈光調(diào)成冷色調(diào)，并選擇延時(shí)關(guān)燈模式，在緩緩熄滅的燈光中，漸入夢鄉(xiāng)。
三、泛家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展難題和方向
難題1
2012年，家居行業(yè)飽受“寒冬”之苦?！笆弧秉S金周也沒有給家居行業(yè)帶來多少驚喜。大家看到的是一個(gè)個(gè)家居賣場撤離、倒閉。人們總是說家居市場面臨洗牌，其實(shí)洗牌已在進(jìn)行，并且是加速度。
有業(yè)內(nèi)人士就表示，無論是上游的建材廠家，建材代理商，還是建材市場，時(shí)下跟隨國家經(jīng)濟(jì)形勢，以及房地產(chǎn)調(diào)控政策，都將面臨一輪連環(huán)大洗牌。目前，上游建材廠家產(chǎn)能過剩所引發(fā)的倒閉潮已然推倒了“多米諾骨牌”，而家居建材市場在包括杭州在內(nèi)的眾多一線城市的過剩布局，也已隱現(xiàn)營運(yùn)問題。
方向1
“泛家居行業(yè)洗牌將有1/4的企業(yè)會倒下?！苯?jīng)過一輪洗牌，不少企業(yè)倒下之后，泛家居行業(yè)市場也將更加規(guī)范，同時(shí)家居產(chǎn)品需求空間還在加大，這也意味著市場的蛋糕也增大了。
難題2
眼下已經(jīng)進(jìn)入泛家居消費(fèi)的時(shí)代了。通過不同業(yè)態(tài)的融合，為消費(fèi)者提供一站式的購物消費(fèi)，家居不再成為唯一的消費(fèi)目標(biāo)。反而可能在休閑娛樂中，實(shí)現(xiàn)家居消費(fèi)。
爭取新的市場份額，眾多企業(yè)躍躍欲試。做家具的企業(yè)開始嘗試做門，做門的企業(yè)開始嘗試做樓梯；做實(shí)木門的開始做免漆門，做免漆門的開始涉足實(shí)木門，堅(jiān)持專業(yè)化企業(yè)的開始把產(chǎn)品線拉長，鐘情于市場運(yùn)作的企業(yè)開始涉足另一個(gè)新的市場領(lǐng)域去要份額，幾乎每個(gè)企業(yè)都希冀在產(chǎn)品相聯(lián)、渠道相通的個(gè)別領(lǐng)域有新的收獲。于是，新一輪的跨行業(yè)多元化經(jīng)營之風(fēng)在泛家居行業(yè)卷土重來，造成部分產(chǎn)品的產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。
方向2
家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)多元化經(jīng)營未必通過擴(kuò)大自身的投資來實(shí)現(xiàn)，可以通過不同上下游企業(yè)間、相關(guān)企業(yè)間的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、收購并購目標(biāo)企業(yè)來實(shí)現(xiàn)，一方面實(shí)現(xiàn)了家居企業(yè)的多元化經(jīng)營，另外一方面避免了產(chǎn)能擴(kuò)大而造成的競爭加劇。