想成為中國(guó)新貴族?先拿出8299萬(wàn)元來(lái)!
這是胡潤(rùn)開(kāi)出的價(jià)碼,這個(gè)專門研究中國(guó)富豪的英國(guó)人發(fā)布的2008年中國(guó)新貴族消費(fèi)門檻為8299萬(wàn)元,而在2007年,按照胡潤(rùn)的標(biāo)準(zhǔn),成為新貴族僅僅需要3800萬(wàn)元。
按照胡潤(rùn)研究院的估計(jì),今年中國(guó)大陸有5萬(wàn)富人具備這樣的消費(fèi)能力。而在去年,15萬(wàn)富人可以成為新貴族,因?yàn)槿ツ甑南M(fèi)門檻為3800萬(wàn)元。2007年10月的調(diào)研表明:中國(guó)頂尖消費(fèi)群體中,資產(chǎn)100億元人民幣以上有200人;資產(chǎn)10億元人民幣以上有2000人;資產(chǎn)1億元人民幣以上有5萬(wàn)人;資產(chǎn)1千萬(wàn)元人民幣以上有80萬(wàn)人。
在胡潤(rùn)的統(tǒng)計(jì)中,中國(guó)新貴族的消費(fèi)門檻精確到了個(gè)位數(shù)——82990953元,原因很簡(jiǎn)單,這和他的計(jì)算方法有關(guān),胡潤(rùn)把享受“高品質(zhì)生活方式”所需要的成本,具體為住宅、汽車、旅游、名表、紅酒等等,這些消費(fèi)簡(jiǎn)單相加就得出了“新貴族的消費(fèi)門檻”。
胡潤(rùn)眼中的中國(guó)新貴族,年齡大約44歲,居住在上海。他的太太40歲左右,孩子17歲,正在上中學(xué)。他有兩套房屋自住,一幢上海別墅和一套北京公寓,室內(nèi)裝飾會(huì)選用知名畫(huà)家的作品和經(jīng)典的紅木餐桌等奢侈物品,房屋消費(fèi)比例高達(dá)50%。私人銀行家是他信任的理財(cái)顧問(wèn),能讓他迅速掌握財(cái)經(jīng)市場(chǎng)即時(shí)資訊。他的車庫(kù)里面有4輛車,其中有他自用的勞斯萊斯幻影和太太用的奔馳SUV。他常去高爾夫俱樂(lè)部打球,在北京和上海,他都有高爾夫俱樂(lè)部的會(huì)員卡。戴在他手上的鉆戒承載著他和妻子之間的幸福愛(ài)情,他的4塊名表,見(jiàn)證了他快樂(lè)休閑的時(shí)刻……擁有這些,是他成為新貴族的入場(chǎng)券。而這些,是他多年的財(cái)富積累結(jié)果。他知道,僅僅去年一年,他的兩套房屋還有其他資產(chǎn)都升值了不少。
看看胡潤(rùn)列出的清單,就知道有多細(xì)致了,新貴族的房間里要有張曉剛的血緣系列第8號(hào)油畫(huà)和趙無(wú)極的無(wú)題,當(dāng)然少不了一架施坦威鋼琴,甚至連水貴坊魚(yú)缸里,也得有一條錦鯉,一條紅龍,外加一條新帝王豣。
這個(gè)“新貴族”還需要500萬(wàn)元來(lái)滿足家庭的一年開(kāi)支。這500萬(wàn)元分別用于家庭消費(fèi)、他自己的消費(fèi)和太太消費(fèi)。胡潤(rùn)想得很細(xì)致,甚至把慈善事業(yè)也考慮在內(nèi)——為了能幫助到更多的人,參與慈善事業(yè)已經(jīng)成了新貴族生活的一部分。他把孩子送到英國(guó)接受教育。在自己的生活方式上,他崇尚奢華。因?yàn)橄矚g高爾夫運(yùn)動(dòng),他可能會(huì)租用私人飛機(jī),和朋友一起去海南打高爾夫;澳門繽紛刺激的娛樂(lè)項(xiàng)目也讓他著迷。今年是他第二次進(jìn)修EMBA課程。他愛(ài)品酒,拉菲紅酒是最近的新寵。他也收藏其他酒類,國(guó)酒和洋酒都有,這些送人或者品鑒都好。每逢節(jié)日,他會(huì)精心挑選禮物,讓太太、父母或是朋友都能感受到他的心意。
新貴族的太太自然也不能被冷落,她穿著典雅粗花軟呢套裝,拎著菱格紋金鏈牛皮女包,氣質(zhì)優(yōu)雅。除了衣物鞋履,她注重保養(yǎng),價(jià)格不菲的面霜是她的首選。她熱愛(ài)SPA體驗(yàn),從她家附近的SPA會(huì)所到麗江SPA度假別墅,她都是常客。香港是她的購(gòu)物天堂,五星級(jí)高級(jí)套房是她美妙的造夢(mèng)之所。她喜歡藝術(shù),每年欣賞幾場(chǎng)經(jīng)典的音樂(lè)會(huì)和話劇是她精神生活的必選項(xiàng)目……他和她,組成了一個(gè)美滿家庭。長(zhǎng)途的意大利游或是短途的日本游,這是他們最奢侈的相處時(shí)間。每年還有那么兩三次是大家族的聚會(huì)。
之所以今年的新貴族消費(fèi)門檻比去年要高出一倍有余,胡潤(rùn)的解釋是由于中國(guó)富豪的財(cái)富和消費(fèi)需求不斷上升,他們對(duì)高品質(zhì)生活方式的追求有更深刻的理解,所以今年的調(diào)查新增了某些消費(fèi)項(xiàng)目。此外,由于某些奢侈品牌今年調(diào)高產(chǎn)品價(jià)格,銀行提高個(gè)人理財(cái)賬戶等等,這些都是造成今年門檻增高的原因。
不過(guò),胡潤(rùn)列出的新貴族消費(fèi)清單,也許只是他的“一廂情愿”,中國(guó)的富豪們并不都認(rèn)同胡潤(rùn)描述的上述生活方式。更多的財(cái)富新貴對(duì)日常的生活依然保持樸素的觀念,他們穿著普通,經(jīng)常為工作加班加點(diǎn)。在他們看來(lái),財(cái)富意味著成功,而對(duì)社會(huì)有所改變,讓更多的人由此改善自己的生活,這才是更大的成功。
在胡潤(rùn)的清單中,就包括了在北京蘭會(huì)所(LAN CLUB)消費(fèi)兩次,而有意思的是,蘭會(huì)所的新老板——俏江南餐飲集團(tuán)董事長(zhǎng)張?zhí)m的獨(dú)子汪小菲卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到胡潤(rùn)的新貴族消費(fèi)門檻,這位俏江南餐飲集團(tuán)的執(zhí)行董事,竟然手機(jī)電池外殼都脫落了,更談不上使用時(shí)尚的iPhone了;忙碌的工作使汪小菲很少有機(jī)會(huì)度假,什么意大利10天9晚奢華旅游、日本5天4晚溫泉旅游,都沒(méi)時(shí)間享受;他的周末大多是和好朋友一起打籃球,或者去郊外騎騎自行車,而不是耗費(fèi)近10萬(wàn)元包上一架私人飛機(jī)去三亞打高爾夫了。
實(shí)際上,在現(xiàn)在的歐美國(guó)家,那些名牌手提包和私人定制的游艇,對(duì)新興的富翁階級(jí)來(lái)說(shuō),已經(jīng)太普通和缺乏創(chuàng)意了,熱心慈善的蓋茨才是新榜樣。最關(guān)鍵的是,奢侈品消費(fèi)者如今正在尋求一種心理上的“奢侈”,包括驚喜、幽默和感動(dòng)。他們不再渴求擁有另一雙周仰杰(Jimmy Choo,曾是英國(guó)戴安娜王妃的御用設(shè)計(jì)師)設(shè)計(jì)的鞋,或者是一輛個(gè)性化的賓利轎車。取而代之的是一次與巴黎珠寶商JAR的約會(huì),或者是一張有搖滾嘉賓表演、諾貝爾獲獎(jiǎng)?wù)邊⒓拥呐蓪?duì)邀請(qǐng)卡。總而言之,富豪們需要內(nèi)涵、感情和交流——比如見(jiàn)證一場(chǎng)為在偏遠(yuǎn)地區(qū)建立學(xué)校而舉辦的慈善晚會(huì)。這已不僅僅是與自己同階層的人保持同步,而是要與那些“蓋茨們”同步。 (記者 周凱)
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