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2012年08月22日14:12 | 中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T

新華網(wǎng)太原８月２２日電（記者梁曉飛、馮國(guó)棟）在山西山陰日前舉行的一場(chǎng)“奶牛選美大賽”中，８位比基尼面具女郎和一名外國(guó)模特在藍(lán)天白云下，與參賽奶?！巴_(tái)競(jìng)技”，２名比基尼“牛?！鄙踔粮┥頌槟膛D奶，引來(lái)現(xiàn)場(chǎng)村民和兒童圍觀，卻遭到眾多網(wǎng)民吐槽。

“完全出乎意料，感覺(jué)‘被炒作’了?！睂?duì)于網(wǎng)民一邊倒的評(píng)價(jià)，此次“奶牛選美大賽”的策劃人高娓娓說(shuō)，比基尼女孩并不是策劃的重點(diǎn)，只是在活動(dòng)尾聲，為活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛而引入的環(huán)節(jié)?！案杏X(jué)就像籃球比賽后，啦啦隊(duì)上場(chǎng)表演一樣自然?！备哝告甘且晃幻兰A人，她所在的美高美國(guó)際傳媒公司是此次活動(dòng)的協(xié)辦方。

高娓娓強(qiáng)調(diào)，與最后出場(chǎng)的比基尼“牛?！毕啾?，之前的活動(dòng)更有創(chuàng)意。為了保證活動(dòng)的專業(yè)性和趣味性，“奶牛選美”采用了“東西合璧”的風(fēng)格，比如慶祝用的紅酒改成了牛奶，縣長(zhǎng)扮演的牛仔也頗具“硬漢”氣質(zhì)。

然而，讓她不解的是，在隨后的網(wǎng)絡(luò)傳播中，“奶牛選美大賽”中真正重要的環(huán)節(jié)都被忽略了，原本只是花絮的比基尼“牛?！狈炊闪恕爸鹘恰??！斑@中間有中西文化差異，也有我們?cè)谀Ｌ胤b上考慮不周的地方?！痹緸榇筚惓晒εe辦而興奮不已的高娓娓感覺(jué)自己“躺著中槍”。

“高女士的策劃帶有西方特色，比基尼表演可以增強(qiáng)活動(dòng)吸引力?！鄙疥幙h長(zhǎng)南志中說(shuō)，考慮到山陰縣的奶牛產(chǎn)業(yè)將來(lái)要走出國(guó)門與國(guó)際接軌，他贊同在活動(dòng)中加入“牛?！痹亍５现局袕?qiáng)調(diào)，“政府官員與比基尼美女一同出現(xiàn)不符合風(fēng)俗習(xí)慣，因此，表演開(kāi)始后，我本人和其他政府官員便離開(kāi)了現(xiàn)場(chǎng)，沒(méi)有圍觀，更沒(méi)有和比基尼美女一起擠牛奶。”

南志中證實(shí)，網(wǎng)絡(luò)中流傳的“冠軍奶牛將與美國(guó)華爾街公牛結(jié)為夫妻”、“縣長(zhǎng)要當(dāng)奶牛的養(yǎng)父”等說(shuō)法有夸大成分，真實(shí)意圖是計(jì)劃與其美國(guó)“姐妹城市”奧蘭治華威縣的奶牛進(jìn)行雜交以優(yōu)化品種。此次“奶牛選美大賽”前，山陰縣并未與美方溝通此事。

南志中表示，該縣奶牛乳品業(yè)已走過(guò)４０年的發(fā)展歷程，但身為北方農(nóng)區(qū)奶牛第一縣卻一直鮮為人知。就像有的縣長(zhǎng)親自賣蘋果，有的縣長(zhǎng)扮“縣太爺”巡街拉動(dòng)旅游一樣，他有義務(wù)提高當(dāng)?shù)啬膛．a(chǎn)業(yè)的知名度。

對(duì)于活動(dòng)中存在的問(wèn)題，南志中表示，美女牌也是把雙刃劍，既提高了山陰奶牛的關(guān)注度，也在客觀上造成負(fù)面影響。今后，當(dāng)?shù)貙⒄J(rèn)真總結(jié)整改，汲取教訓(xùn)，把形象宣傳的消極影響降到最低。

中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、廣告學(xué)教授丁俊杰認(rèn)為，欲擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，請(qǐng)模特、美女助陣無(wú)可厚非。但若沒(méi)掌握好度，把脫衣走秀當(dāng)成“美”，就很可能走“出位”，后果無(wú)異于“自掘墳?zāi)埂薄?/p>

丁俊杰指出，形象宣傳要以提高美譽(yù)度為目標(biāo)、以持續(xù)發(fā)展為路徑、以提升內(nèi)涵為落腳點(diǎn)。背離了這三點(diǎn)原則，就可能淪為目光短淺的“一錘子買賣”，招來(lái)罵名。

怎樣的形象宣傳才算好？日前，在武漢出席“亞洲城市論壇”的聯(lián)合國(guó)世界旅游組織亞太區(qū)主任徐京告訴記者，一個(gè)好的地區(qū)形象，要能讓人產(chǎn)生“美好聯(lián)想”。

“有些國(guó)家和城市形象宣傳做法值得借鑒。例如印度，提出‘不可思議的印度’的口號(hào)，凸顯神秘色彩，讓人聯(lián)想到了瑜伽和宮殿，很有美感。也就是說(shuō)，要提煉自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過(guò)宣傳將其發(fā)揮?！毙炀┱f(shuō)。

在競(jìng)爭(zhēng)日趨同質(zhì)化和白熱化的大背景下，地方政府路在何方？社會(huì)專家開(kāi)出的“藥方”是：形象宣傳要持之以恒，內(nèi)外兼修，從提升品位做起。

“形象宣傳不是請(qǐng)模特走一走，請(qǐng)名人吹一吹就能做好的。它是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，要通過(guò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、環(huán)境改善、文化提升等途徑提高軟實(shí)力和品位?！倍】〗芙ㄗh。

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