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2013年11月11日10:56 | 中國發(fā)展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

從“一人孤單”到“全民狂歡”

——光棍節(jié)折射多元文化下的社會之變

在上海一家外貿公司上班的李薇一邊在網上回看最新播出的“黃金剩女”“脫單”勵志劇《咱們結婚吧》，一邊插空瀏覽著購物網站，并不停地往“購物車”里添加物品，迫不及待等著那個“秒殺”時刻。

千里之外的北京，王蓓蓓和老公兩人在電腦前耐心回復著買家購物咨詢的同時，還忙著和快遞公司聯(lián)系發(fā)貨事宜，全力以赴迎接這一年一次的網絡銷售“盛宴”。

李薇和王蓓蓓這兩位“80后”女生的等待都來源于“雙十一”。不同的是，前者是這個節(jié)日的消費主體，而后者是賺錢的賣家。

從害怕光棍節(jié)的落寞到消費節(jié)日的快感

李薇上大學時20歲，單身?！白钆鹿夤鞴?jié)時的落寞感，如今到了剩女的年紀，反而有了‘消費’節(jié)日的快感?！崩钷闭f，不知道是自己變成熟了，還是社會的發(fā)展改變了年輕人的婚戀觀。

“光棍節(jié)”已然成了年輕人的一個狂歡由頭?，F(xiàn)如今，不僅很多已婚男女會在11月11日這天慶祝，更有不少人選擇在這天領證結婚，將4個1理解為“一心一意”“一生一世”。

熒屏的“光棍節(jié)”檔期也越來越“緊湊”?！段覑鄣氖悄銗畚摇贰短鹦那煽肆Α贰对蹅兘Y婚吧》等多部或“甜蜜系”或“治愈系”的影視劇在“雙十一”前后推出。

從特指男性的“光棍”延伸至女性，從孤單過節(jié)到購物狂歡，從恐懼單身到“光復單身”，“光棍節(jié)”演變到“雙十一”，雖然日期沒變，節(jié)日本身的意義和承載的文化卻發(fā)生了太多的變化。

北京大學社會系教授夏學鑾說，現(xiàn)在年輕人比較時尚開放，不再過多地壓抑情感，過“光棍節(jié)”等節(jié)日是一種宣泄苦悶、表達情懷的不錯方式，已遠遠超出了節(jié)日的字面意義。

全民血拼的網購節(jié)

光棍節(jié)帶來的變化不僅僅體現(xiàn)在年輕人的思想狀態(tài)上，還滲透到了商業(yè)模式。

2009年，淘寶商城首次舉辦以“雙十一”為口號的促銷活動，如今愈演愈烈已然成為全民網絡購物狂歡節(jié)。

王蓓蓓4年前辭去了穩(wěn)定的律師工作，和老公一起開了家網店銷售服裝、箱包、配件等，去年“雙十一”當天收入10萬多元，相當于平時一個月的銷量。“‘雙十一’釋放出了網絡消費的巨大潛力，也帶給我們年輕人網絡創(chuàng)業(yè)的動力?！彼f。

2012年，淘寶全網在“雙十一”創(chuàng)下了191億元收入，相當于當天全國社會零售總額的30%。今年有2萬多商家參與“雙十一”活動，規(guī)模為去年兩倍。

專家認為，把僅具文化意味的“光棍節(jié)”打造成全民血拼的“網購節(jié)”，讓網購時點定格，把網購上升到商業(yè)文化層面，這在一定程度上改變了當今中國商業(yè)生態(tài)。

網絡節(jié)日折射社會心態(tài)逐步開放

其實，近年來像“光棍節(jié)”這種民間自創(chuàng)的節(jié)日層出不窮。網絡情人節(jié)、光棍節(jié)、屌絲節(jié)、“3·7”女生節(jié)、“8·3”男人節(jié)等諸多“草根”節(jié)日一經傳出，在網上都能得到大批網友呼應。真正過節(jié)也好，“打個醬油”也罷，從微博、朋友圈等社交網絡頻頻轉發(fā)的節(jié)日“段子”不難發(fā)現(xiàn)，這些節(jié)日已足以產生話題效應。

專家認為，“造節(jié)”就和“造詞”一樣，憑借網絡強大的傳播力量迅速蔓延，這是當前社會心態(tài)逐步開放和文化包容性增強的體現(xiàn)，表達著某一群體的心理訴求，只要不媚俗、不惡搞，便無可厚非，反而在一定程度上有助于活躍社會文化和發(fā)展。

豐富多元的當下氛圍，給普通人帶來了機會。王蓓蓓的網店年營業(yè)額已經達到500萬元，但她已經不滿足于單純的進貨賣貨，“正在籌劃注冊自己的品牌?！毙氯A網北京11月11日電(記者趙倩 任沁沁)

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