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2014年01月31日12:19 | 中國(guó)發(fā)展門(mén)戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫(xiě)信 字號(hào)：T|T

□金陵晚報(bào)記者 胡春春 陳岑

1 月27日，騰訊微信推出搶紅包活動(dòng)；1月28日，搶紅包出現(xiàn)全民狂歡情景；1月29日晚，搶紅包系統(tǒng)因過(guò)于繁忙出現(xiàn)短暫崩潰；1月30日，搶紅包活動(dòng)發(fā)起與參與者由個(gè)人向法人“官微”蔓延。可能從未有人會(huì)料到，幾塊錢(qián)甚至幾毛錢(qián)就能讓人心如此興奮，但這一切實(shí)實(shí)在在地發(fā)生了，這場(chǎng)“微信搶紅包”為何引發(fā)全民狂歡？南京財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)副教授盧映西則分析認(rèn)為是“社交+游戲”綜合作用的效果。

一大波官微紅包來(lái)襲

“我已經(jīng)發(fā)出去50多紅包了，自己也搶了差不多100個(gè)紅包，最多的一個(gè)紅包就100塊?！痹谀暇┮患視?huì)計(jì)事務(wù)所上班的張珊珊得意地告訴記者，昨天，她一直守在手機(jī)邊，奮戰(zhàn)到昨天凌晨3點(diǎn)。“算了算，一共搶到了600多元錢(qián)，跟我散出去的紅包基本持平?！薄霸趺崔k，周?chē)际恰F屌絲’，搶了一下午最多才1塊6毛3！看來(lái)得找個(gè)土豪朋友才行！”在南京某房產(chǎn)公司做行政的董先生抱怨道。

這便是這幾天“微信搶紅包”帶來(lái)的場(chǎng)景。不僅是朋友之間搶紅包，記者發(fā)現(xiàn)，從1月29日開(kāi)始，微信上不斷有人轉(zhuǎn)發(fā)“某某公司紅包發(fā)放指南”之類的帖子。由于紅包只能在微信群中派發(fā)，這些企業(yè)官方微信先會(huì)向用戶推送一個(gè)新建的百人群二維碼，用戶掃碼后即可進(jìn)入該群。大年三十晚上20:00，該官方微信賬戶即開(kāi)始派發(fā)紅包，額度從幾毛錢(qián)到幾百元不等。當(dāng)然，這些官方微信賬戶都會(huì)附上一句：“紅包派發(fā)完畢，您可繼續(xù)留在群中，我們將為您提供公司更多精彩內(nèi)容。”記者訪問(wèn)身邊參與搶紅包的微信用戶，超過(guò)80%的人在收到官方微信賬戶邀請(qǐng)入群時(shí)都會(huì)欣然接受。搶紅包結(jié)束后，有意繼續(xù)留在群中和立馬離開(kāi)群中的用戶數(shù)量幾乎一半對(duì)一半。

微信搶紅包為什么這么火？

根據(jù)騰訊統(tǒng)計(jì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，全國(guó)平均每個(gè)紅包7.5元，搶空紅包的最快速度是1.7秒，發(fā)紅包最多的“土豪”發(fā)了近2000個(gè)紅包，搶紅包最多的人則搶了近 800個(gè)紅包?？上攵?，這幾天微信綁定量激增。一位互聯(lián)網(wǎng)金融人士稱，“總體來(lái)看微信綁定量增加30%不成問(wèn)題，肯定會(huì)給支付寶形成壓力?！?/p>

盡管到手紅包數(shù)額不一，還是激發(fā)了大家濃厚的參與興趣。在市民李女士看來(lái)，微信紅包之所以這么紅，主要原因是“好玩”。

對(duì)于全民搶紅包熱，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)副教授盧映西則分析認(rèn)為是“社交+游戲”綜合作用的效果。“參與搶紅包的受眾并不在乎是否中了騰訊的‘圈套’，也不在乎是不是賺了十塊二十，還是賠了八十一百。這批受眾在意的是能多一個(gè)歡樂(lè)的理由，而騰訊恰恰創(chuàng)造了這個(gè)平臺(tái)?！北R映西表示，微信最大的殺手锏就是關(guān)系鏈，通過(guò)社交關(guān)系和創(chuàng)新方式讓傳統(tǒng)習(xí)俗發(fā)紅包也火了一把，不過(guò)，她也指出，就在這不知不覺(jué)中，市民的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)被新的市場(chǎng)改變和占領(lǐng)了。

用戶忠誠(chéng)度越來(lái)越低

在這場(chǎng)剛剛開(kāi)始的“搶紅包”移動(dòng)支付大戰(zhàn)中，騰訊以壓倒性優(yōu)勢(shì)跑到了阿里的前面。

或許在未來(lái)某一刻，騰訊真的成了移動(dòng)支付中的霸主。只是我們忘了，互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)展、社交平臺(tái)越進(jìn)步，用戶的忠誠(chéng)度可能就越低。

普通用戶帶著資金在各個(gè)社交平臺(tái)上遷移顯得極為容易，距離下一個(gè)顛覆性產(chǎn)品出現(xiàn)的時(shí)間也越來(lái)越短。

胡春春

謹(jǐn)防“搶紅包”釣魚(yú)軟件

在歡樂(lè)搶錢(qián)的同時(shí)，也有比較敏感的用戶表示，在群里面被討要紅包無(wú)形中帶來(lái)了壓力。

此外，搶到紅包必須綁定銀行卡，開(kāi)通微信支付，才能順利提現(xiàn)，很多網(wǎng)友質(zhì)疑操作的安全性。

對(duì)此，南京郵電大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院的黃海平教授提醒，目前手機(jī)支付都需要依靠的短信校驗(yàn)碼，很容易被惡意軟件截獲，安全性堪憂，建議用戶設(shè)置轉(zhuǎn)賬的最高限額。

另外，不要輕易通過(guò)搜索引擎下載安裝所謂的“搶紅包”軟件，謹(jǐn)防釣魚(yú)欺詐鏈接的軟件。陳岑

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